停更4个月，“会说话的刘二豆”回归当天涨粉100万，抖音萌宠视频前景如何？

近日，坐拥4000多万粉丝的抖音头部达人“会说话的刘二豆”回归大众视野。

在停更了4个月多后，“会说话的刘二豆”于5月23日晚恢复更新，最新视频《一股神秘的力量练就了刘二豆同学的顺风耳！》截止发稿前已获赞256.2万，且单周涨粉183.39万，排名总榜单第五。

作为深耕抖音多年的第一批达人，“会说话的刘二豆”开创了萌宠内容的先河。今时今日，抖音“萌宠视频”前景如何？其变现方式有哪些呢？

“会说话的刘二豆”复更

如果你经常刷抖音，而且热爱萌宠视频，那么对于抖音上非常出名的两只宠物猫“刘二豆”和“瓜子”定然不陌生，他们是抖音超4000万粉丝大号“会说话的刘二豆”中两位主角。

但你或许不知道，“会说话的刘二豆”在今年1月28日发布了一个“武汉加油、祖国加油”视频之后就销声匿迹，以目前抖音上发布的视频为参照，其停更了近4个月。

5月23日，这个账号才恢复更新。虽然停更了这么长的时间，但坐拥4548万粉丝的“会说话的刘二豆”头部红人影响力仍不可小觑。

复更之后的第一个视频获得了256.2万点赞、超12万条评论以及6000多次转发，不少粉丝在留言区写道“终于更新了，超级想你”“失踪人口回来了”“你是第一个不更新，我也舍不得取关的人”......

对比之前发布的视频，可以看出停更这么长时间，该账号的热度并没有受到太多影响。该账号之前的视频点赞数大多在200万-500万之间，基本都属于爆款视频。

实际上，这并非是“会说话的刘二豆”第一次停更。

据我们观察，“会说话的刘二豆”在2017年8月7日发布第一个抖音视频，属于最早期的一批抖音创作者。

其在2017年10月-2018年5月期间非常高产，基本保持日更或者两三天一更的节奏，正是因为这段时间的内容沉淀，其粉丝数高速增长，迅速成为抖音头部网红。

然而，“会说话的刘二豆”在2018年6月29日和2019年2月5日，两次发布视频后均长时间没有更新。当时正值刘二豆的人气巅峰时期，于是不少网友纷纷猜测到底是发生了什么事，甚至还传出“刘二豆跳楼”“刘二豆走丢”“被豆妈前男友带走”等谣言。

后来，“会说话的刘二豆”在微博上进行了澄清，那次停更事件引起的风波才告一段落。

而此次账号复更，显然内容更新节奏慢了许多。根据统计，其在2020年1月1日之后发布的视频，截止目前仅有4个，还比不上巅峰时期1周的产出量。

不过，对于后来断断续续的停更，包括这次近4个月的漫长空窗期，“会说话的刘二豆”都没有对外说明原因。

值得关注的是，因为“会说话的刘二豆”停更了这么长的时间，其粉丝数在这4个月不增反减。本来粉丝数仅次于迪丽热巴、陈赫等明星，被称为“抖音第一网红”的“会说话的刘二豆”近日被“一禅小和尚”反超，后者粉丝总数已达到了4684.6万。

抖查查-粉丝排行榜

“萌宠视频”的前景

这次恢复更新之后，“会说话的刘二豆”是否会选择重新发力，还是保持大半年以来的佛系态度，还有待进一步观察。

但毋庸置疑，“会说话的刘二豆”作为最早入局的一批内容创作者，目前仍是抖音最为头部的萌宠达人。

据悉，刘二豆的几次突然停更不仅引起粉丝的各种猜测，还在行业内受到了不小的关注。“一个视频广告报价高达40万，停更这么久，该是多大的损失？”有业内人士表示，刘二豆的知名度有目共睹，但这样的头部大号还没怎么进行商业化就停更，实在令人费解。

我们发现，刘二豆之前的变现方式主要有两种：广告和电商。广告便是在视频中进行相关的品牌植入，由于刘二豆的人设强，广告植入也有很大的故事讲述空间。

其电商探索是在去年才开始，主要是添加了商品橱窗，售卖的产品均与宠物相关。但刘二豆并未在视频中过多地推广这些商品，视频中也没有出现过购物车链接。

即便如此，这些商品之中，最高浏览量也达到了16万。

然而目前账号内的带货视频和商品橱窗均已删除和关闭。

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萌宠内容并非小众，如今早已在各大短视频平台占有一席之地，并凭借内容优质、人设鲜明、受众精准且粘性高等特点成为新的内容垂类新宠。

除了“会说话的刘二豆”之外，抖音上还有“爱与二歪”“金毛蛋黄”“王泡芙”“在下铁头阿彪”等千万级粉丝账号，此外还有众多百万级中腰部账号。

那么，萌宠内容好变现吗？

据观察，不同于大部分萌宠类账号的广告类型局限在宠物口粮、宠物玩具等，“在下铁头阿彪”的广告类型较多，还包括必胜客、肯德基等知名品牌，通过将产品融入剧情的方式进行推广。

产品自然融入剧情，不显突兀。同时也保持了账号原有的独特内容风格，更容易使粉丝接受。

而另一位宠物科普达人“铲屎官阿程”与多个品牌合作，通过品牌植入等方式摸索出一套成功的变现模式。

在宣传产品时，阿程往往将其融入到整个视频内容中，通过演示来进行品牌植入，不但不让人反感，还能在一定程度上帮助铲屎官们，增加信服力。专业加上趣味的混搭，也成为了品牌眼中的香饽饽。

可以看出，目前抖音上的萌宠类账号虽然不乏内容优质、变现能力强的IP，但总的来说，能够真正突围出圈的账号仍是寥寥无几。而且当前全行业吹捧的“直播热”潮流，宠物领域的达人还未摸索出适合的变现模式。

这些都使得没能出现下一个“会说话的刘二豆”，能够在抖音全品类赛道上与其他账号一较高低。

随着抖音持续发力电商，并顺应短视频内容升级的趋势发掘知识型内容，萌宠内容作为平台的一大垂类赛道，如果达人能很好的将二者进行结合，或许还将创造更多“萌宠模式”和“萌宠故事”。

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