小豆包第一期创业沙龙：怎样玩转电影IP创业？

8月5日，在“梦想+”联合办公空间，思达派第一次创业活动——小豆包创业沙龙第一期如期举行。在本期关于电影IP创业为主题的创业沙龙中，思达派邀请了《捉妖记》、《煎饼侠》以及《大圣归来》的主创或创业人员，一起深入探讨IP创业的未来趋势。

1、中国电影IP需要技术和人才储备。

奇迹曼特动画专业系主任陶冶负责了《捉妖记》的特效制作。他透露，《捉妖记》给小主人翁胡巴做形象设计就用了一年时间，整部电影花费了7年时间才完成。陶冶认为中国特效技术发展最重要的因素，高端人员的储备，《捉妖记》整个特效团队大概有400人，可见对技术要求之高。

2、IP开发与大数据相结合。

ABD爱娱梦CEO雷鸣把大数据引入电影IP市场，据说，ABD对票房的预估成功率在75%，如果第一天判断数据准确，后面的票房数据基本上正确。

对于电影IP创业来说，最难的事就是票房预测，票房的走势也会决定IP创业的价值，甚至成败。

雷鸣透露，目前，他们利用大数据方式，具体操作方式如下：

通过两人以上阅读剧本，对其划定标签，经过系统分析，根据中国电影人群的偏好数据，判断IP的受众情况；对IP进行验证，进行人工分解，根据大家的互联网行为，人群受众情况以及注意力范围，判断电影IP能不能成功，并且据此预估电影票房。

3、电影IP衍生品开发。

在思达派活动现场——小豆包创业沙龙——的讨论中，《大圣归来》和《煎饼侠》的衍生品开发商分别探讨了其中的成功经验。

娱猫科技创始人陶亚东负责了《大圣归来》各种衍生品。他剖析了目前的中国衍生品制作的问题和出路。

陶亚东认为，衍生品不仅仅是那种简单粗暴的产品，比如印有IP内容的杯子或者是T恤，衍生品本身就应该是一个好产品，除了喜欢的IP元素，产品起到至关重要的作用，衍生品与IP互相促进。真正好的衍生品具有很长的生命力，比如《冰雪奇缘》中两姐妹穿的裙子，火热了一整年，全球卖到了4.5亿美元，超过了电影在北美上映的票房，可见有创意的衍生品，能够得到更加持续的发展。《大圣归来》也希望把衍生品做成品牌。

漫漫科技创始人危利开发了《煎饼侠》手游，该游戏与电影同时上线，到目前为止下载量超过220万，7日留存率在35%。危利认为，IP创业必需与电影本身密切结合，比如，《煎饼侠》的手游最开始是以推广电影为主，整个安卓系统都在推广游戏，推广电影，为了把游戏做好，整个游戏的美术风格，竞技环节，都与电影《煎饼侠》互相配合。这样才能把电影IP价值最大化。如果单纯的利用电影，这样的IP产业最后只会伤害电影IP，也会使自己的商业利益短期化。

4、抓住受众：拥抱95后。

画皮皮CEO杨光在小豆包创业沙龙的讨论现场认为，95后对钱并不最看重，他们最看重是自我个性。对于他们喜欢的内容，他们会花大量时间，做到最好，做成“自来水”，做成“铁粉”。因此，打造出真正的能够引起他们兴趣的产品非常重要。

关于95后粉丝，杨光认为，二次元和三次元的界限越来越模糊，很多大家耳熟能详的内容，都来自二次元的影响。从画皮皮的数据来看，他们的用户主要集中在90后和00后，而且热衷于为喜欢的东西进行再创作。比如，这些人给《大圣归来》写后续故事，比如孙悟空和长大的江流儿如何了，或者我喜欢的孙悟空就该是这样子。如果有些内容或构思被采纳，他们就会坚决变成铁粉。未来能否在电影开发时引入这些元素，也是IP开发的一种可参考思路。

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