“三只松鼠”“零食侠”商标大战，企业湾告诉你商标那些事（一）

崔大状 企业湾

最近，知名网络坚果品牌“三只松鼠”涉嫌抄袭并恶意抢注商标。此事一起顿时激起千层浪。

赵若宸，成都零食侠科技有限公司的创始人，于2015年7月创立零食侠电商平台。作为一名年轻的创业者，对于商标没有太过专业的认识。经朋友提醒，他了解到 “三只松鼠”早已在今年4月1日把“零食侠”1到45类商标全部提交了注册申请。与此同时，“三只松鼠”提交申请的商标不仅文字与成都零食侠科技有限公司长期使用的商标完全一致，图案设计也存在一定的相似性。

在这样一场商标大战中，创业者俨然成为受害者。那么在创业初期，如何保护自己的商标权益呢?企业湾请来了创业律师——崔大状和创业者们聊聊商标那些事。

商标的价值其实是眼睛看不到手却拿得到的财富，从我们的角度看，创业公司在创业的初始阶段，就应该做好商标的战略规划，以便在日益激烈的市场竞争中树立自己的品牌，增强自己的竞争力，创造并扩大自己的无形财富。

 问题1：为啥公司成立之初就要注册商标?

在成立之初，创业公司就进行商标注册，有许多好处，在此仅说明以下三点：

(1)有利于保护自己的商标。商标这东西，就是你注册了这个商标，别人就不能在同样或差不多的产品或服务上注册和你一样或近似的商标，比如你在汽车类别上注册了 “大众”商标，那别人就不能在这个类别上注册“大众”商标了，简单说，你注册了一个商标，这个商标就是你的，谁也不能跟你抢，抢也抢不走(当然，你做了亏心事那是例外)。

(2)可以打击商标侵权行为。大家都知道，一些名牌商标老是被山寨，什么“康师傅”变成了“康帅傅”、“雕牌”变成了“周住牌”等等，这种情况下，因为已经注册的商标是你的，你就可以理直气壮地去找那些山寨你商标的企业，告诉它们这是侵权的，禁止它们使用和你相同或近似的商标，并让它们赔钱，或者你许可它们使用你的商标，向它们收钱。当然，你也可以去找相关的工商管理部门投诉，让相关部门出面，让这些山寨你商标的企业关门。需要注意的是，不是只有一样的商标才可以侵权，很接近的商标是可能侵权的，看你山寨商标的知名度了。

(3)有利于自身品牌的发展。商标做大做强以后，自然就会成为自己的品牌，作为自己的市场身份证明，一个好品牌不仅能让你在市场中立足，更能为你带来大批的消费者甚至一些忠实老顾客，进而引领你成为行业的龙头企业，就像买空调就会想到“美的”，买冰箱就会想到“海尔”等等。商标注册抓的早，你的产品或服务就走的更远、更稳定，商标蕴含的巨大商机和利润空间，能带给你真正的实惠。

 问题2：目前的商标注册流程是怎么样的?

根据我们的实际走访和调查，许多创业企业还是希望尽早注册商标的，为这些企业鼓掌，当然也欢迎越来越多的创业企业加入商标注册的大军中来，下面，我们为大家介绍一些基本的商标注册流程：

(1)提出申请：现在可以网上申请，大部分情况下不用提交纸质申请材料了。还在为商标申请速度慢、准备纸质材料繁琐、材料邮寄过程中丢失风险高等问题而烦恼吗?网上申请简直是大家的福音，速度快，提交电子材料后，第二天就有申请号/注册号出来，省时省力省纸省钱。

(2)商标局受理：从提交申请之日开始，3个月左右，商标局会给你出具一份受理通知书，书面的，意思是你的申请商标局受理了，可以进入下一步了。有了这份受理通知书，基本上可以用来开淘宝店了。

(3)商标初审：商标局受理后就开始审查啦，4个月左右，商标审查的结果就出来了。

(4)商标异议：商标局初审后，发现没啥问题，你的商标基本可以注册下来了，会发给你一份初步审定公告的通知书，在未来的3个月内，没有人反对你注册这个商标，就会给你商标证书了;如果有人反对，他们会向商标局提出商标异议申请，不好意思，你得进行异议答辩，除非你不要这个商标了。

(5)商标驳回复审：商标局初审后，发现有问题，通常都是存在近似商标一类的问题，商标局会给你发一份驳回通知书。这个时候，你要抉择一下选择复审或放弃，所以，刚开始就预估此次注册的被驳回风险十分重要，要不然费时费力，白走一遭注册流程，就像当年小李子陪跑奥斯卡一样，出力不讨好啊。

(6)商标诉讼：商标驳回复审是向商标评审委员会提出的，如果商评委维持商标局的看法，认为就该驳回，会驳回你的商标复审申请，这个时候也不是无路可走了，你不服，可以告商评委的，争取商标通过的概率。

(7)重新提出商标申请：前述6项都走了一遍后，你发现这个商标就是你此生商标中的至爱，但不幸，你还是没有获得注册，没有拥有此项商标，不要灰心，笑一笑，大不了是从头再来。

所以，简单地总结一下：一般而言，从你开始接触我们开始，通常我们花半天到两天的时间进行商标检索。如果检索结果很乐观，那么一天内我们可以提出商标申请，第二天你可以得到一个电子申请受理通知书。从提出申请后3个月左右，获得书面受理通知书，再过4个月左右，商标通过初审或者被驳回、被部分驳回。如果初审通过，没有人提出异议，3个月后就可以发证书了，有人提出异议，异议的程序可能要拖个一年到一年半。

因此，正常情况下，从提出商标申请，7、8个月的可以初审通过，1年左右时间可以取得证书。如果被驳回，需要走驳回复审程序，如果复审程序没有通过，要么重新申请，要么提出行政诉讼。这就是一个商标的出生过程。

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