汽车小程序开屏广告横空出世，有车以后抢跑千亿市场新赛道

4月18日晚，伴随着一汽－大众公布首款SUV的中文名字，有车以后也刊出第一个汽车小程序开屏广告，广告主一汽－大众因此成为第一个“吃螃蟹的人”。据悉，这是汽车新媒体垂直领域第一个小程序开屏广告，预示着汽车垂直小程序开始走上流量变现的新赛道。

有车以后创始人徐晨华表示：有车以后联合一汽－大众推出第一个汽车媒体小程序开屏广告，意味着垂直类媒体打开了盈利模式的新局面，同时也意味着汽车广告即将迈入品效合一的时代。

小程序与传统APP广告有何不同？

据了解，小程序的广告模式与传统APP跳转的H5有着本质的区别。众所周知，小程序可以跳转小程序，也就是说小程序的开屏广告可以打开另外一个小程序。以一汽－大众和有车以后合作的开屏广告小程序来看，里面涵盖了新车T-Roc探歌的车型报道信息、新车上市直播、答题小游戏以及发布会媒体的现场签到功能，可以说，一汽－大众把一场新车发布会装进了一个小程序里面。

在一个小程序里面，消费者可以获得一站式体验，既可阅读资讯、沉浸式玩转游戏、留资预约试驾新车、微信付款购买等，广告主一直追求的品效合一效果，正因为技术的更迭，逐渐成为有数据可循的现实。

未来小程序商业化还能怎么玩？

早在4月14日，微信开放平台基础高级产品经理林兴就在一场演讲中透露：腾讯体系下各大APP很快可以直接打开小程序。腾讯旗下的APP阵容非常强大，通讯类有微信、QQ；浏览器有QQ、搜狗；新闻客户端有天天快报、腾讯新闻等；游戏类有王者荣耀、穿越火线……一旦小程序实现各大APP之间的流量连接，小程序将成为腾讯收割移动互联网流量的“核武器”。

与此同时，微信的搜索框，包括腾讯旗下APP的搜索框，都会成为新的聚合服务入口。不用多久，人们会像搜网站一样搜小程序，像淘宝搜商品一样搜索品牌小程序旗舰店，像App Store搜应用一样搜小程序工具。用户的小程序使用习惯一旦形成，90%的APP将被抛弃。

可以想象，未来每个企业都将建立起属于自己的小程序。而在小程序的世界里，垂直领域将涌现新的头部媒体，他们将收割小程序的流量红利。企业小程序可以通过垂直领域头部小程序进行导流，并通过小程序大数据的精准推送，实现千人千面的投放效果。同时通过微信官方小程序数据助手+自有小程序双维度监测，确保数据的真实。

小程序品效合一传播如何达成？

以汽车垂直领域为例，车企投放最关注的销售线索的收集。在小程序系统内，通过内容浏览轨迹的大数据分析以及LBS定位，小程序可以更加精准地锁定目标销售人群，获取的销售线索也更加真实有效。

有车以后是最早ALL IN小程序的汽车新媒体平台，在阿拉丁3月小程序榜单中，有车以后在汽车类小程序中位列第一。一汽－大众作为第一个投放汽车小程序开屏广告的主机厂，可以说是顺应了流量时代的大趋势，作为第一个“吃螃蟹的人”，一汽－大众显然走在很多车企的前面。

用户在哪，流量就出现在哪，而流量在哪，广告主就会到哪。微信小程序将成为千亿市场的新赛道，谁将在这个赛道脱颖而出，让我们拭目以待。

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