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技术变革市场 共启未来新航|2024巨量引擎渠道合作伙伴服务价值论坛圆满落幕

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2024-03-31 11:51 抢发第一评

3月29日,以“零界·未来”为主题的2024巨量引擎渠道合作伙伴服务价值论坛圆满落幕。

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本次论坛围绕2024年行业生态发展规划展开,深挖AIGC技术对广告生态的革新影响,赋予巨量引擎所有合作伙伴前瞻性战略视野和实战攻略,携手共驭市场变革浪潮,同启营销未来新航程。

 广告市场复苏强劲 技术开辟提效新路径

 伴随着经济环境的逐步复苏,2023年中国互联网广告市场展现出了积极的发展趋势。线上渗透率提升至89% ,年增速达到了20% ,巨量引擎也在行业中持续领先。依托于不断繁荣的广告市场,巨量引擎代理商伙伴积极开拓新局面,服务渗透率持续保持高位,在电商、下载、线索、本地四大场景中均获得迅猛增长。 

借助开放能力与模型共建,技术对营销的赋能得到了有效发挥,有效提升了代理商的运营效率和成本效益。智能脚本与客服模型的创新应用显著提升了服务质量。过去一年,巨量引擎在技术上的创新突破不仅带动了业务的持续增长,也为未来市场的拓展和生态系统的创新奠定了坚实的基础,注入了无限可能。

 AIGC赋能“创意生产” 广告生态面临新机遇 

2024年,AlGC技术的快速迭代已经超乎人们想象,以“普惠式”的演进为各行各业带来新的机遇,广告场景下的探索与应用同样也在传递积极信号。 

巨量引擎打造的一站式创意生产平台——即创,应运而生。短视频、直播、图文,即创的生产功能能够全面覆盖广告场景中的所有体裁,智能创意生产时代的序幕随之拉开。无论是短剧高光时刻提取,还是直播间裂变等功能,都将随着即创能力边界的拓展与演进一一探索。未来即创也将持续携手代理商伙伴打通供需,打造全新广告行业生态。 

AIGC的发展不仅重新定义了创意生产,更帮助巨量引擎渠道合作伙伴们突破传统运营模式的桎梏。派瑞威行于2021年开启AIGC探索之路,通过对生成式AI工具及“AI+模式”的深度应用,有效助力客户实现创意能力跃迁,也不断实现AI+应用领域的新突破;作为家居行业领先的数字营销解决方案供应商,优居聚焦IP、内容、流量和工具四大核心,其自研的AI智能工具可大幅降低企业运营成本,实现广告投放全流程智能化管理和线索高效分发跟进。 

在互联网技术更迭加速的时代背景下,如何抓住趋势,将“良机”紧握手中,是每位合作伙伴都关注的话题。巨量引擎将以开放的商业模式,与所有合作伙伴一道,以技术赋能创意与策略,从创意赋能、客户服务提效、新盈利模式的探索等维度全方位深入广告与经营链路,切实解决代理商的业务痛点,实现协同发展与价值跃升。 

广告营销迅猛发展 多元场景共议新突破 

瞬息万变的商业环境中,巨量引擎始终希望所有合作伙伴能够针对客户的差异化需求提供个性化解决方案。随着生态的演进和升级,本次论坛也将品牌全域化、电商规模化、下载多元化、线索本地化四大话题作为巨量引擎与所有合作伙伴共同探讨的重点。 

品牌营销方面, 2024年巨量引擎“品星云”一体化链路全面升级。站内的生态更加趋好,种草更为确定;站外溢出价值不断彰显,助攻广告主全域生意经营。从种草痛点出发,持续丰富种草内容,探索“品星”种草方法论,提升巨量云图度量能力。以黄金种草公式“星推搜直云”为基石,着力用户兴趣激发,加速品牌认知转化,聚焦品星云全域。合力打造市场领先的种草解决方案,焕新全域种草生态。 

面对竞争激烈的电商赛道,巨量引擎综合服务代理商构美集团煜丰公司始终坚持:向内深挖,生成与市场格局匹配的战略,不断迭代组织能力;向外求索,积极拥抱行业变化,守住竞争优势期。2024年巨量千川也将致力于让商家生意爆发更简单:升级后的巨量千川能够精准助力优价好物呈现在消费者面前,让消费者不仅“看到”更能“买到”。同时,巨量千川产品功能将覆盖如大促节点、新品爆品等更全面的电商经营场景;在产品操作层面,巨量千川将化繁为简,打造更简单易用的电商营销平台;而重中之重,是全域推广功能的升级。继直播全域推广大获成功后,巨量千川又推出商品全域推广功能,让商品能够更高效敏捷的在抖音全域流转。 

2024年,下载赛道悄然变化。巨量引擎综合服务代理商芦鸣科技发现,客户从组织架构到营销模式,从内外部考核到平台生态再到玩法布局都进入了多元整合的新时代。 

巨量引擎认为原生化、自动化及全域营销或将成为下载赛道突破的新关键。原生化方面,全域流量协同将通过调控广告与经营优化效率效果,达人原生展现巨大潜力,而星广联投将进一步提效,实现客户、服务商及平台的三方共赢;自动化方面,AIGC大幅丰富素材供给,而UBMax将持续优化长效ROI及素材探索效率,赋能代理商的同时提升行业整体投放效率;全域营销方面,游戏及短剧结合行业特性,在全生命周期及全模式变现方面均已实现跑通,并将在24年持续升级迭代。 

在线索场景中,巨量引擎的生意正在蓬勃发展中。截至2023年12月,抖音生活服务已覆盖全国370余座城市,助力450万家门店进行抖音经营。同时,本地广告也在迅速爆发,吸引了更多代理商伙伴入局。 

巨量本地推是专属于本地生意的营销加速器,可有效提升「渗透」和「转化」两大核心指标。IP合作、品牌广告、巨量星图是快速提升区域渗透、积累种草人群的三大利器。在到店转化上,更聚焦商家「要成交」、「要到店」、「要线索」实际经营需求,为商家带来生意的稳定增长。新的一年,为实现“本地生意一推就来”,巨量本地推也将在移动端上线更极简、更友好的自动化投放产品,通过开关制的持续投和套餐制的灵活投来帮助本地商家轻松投放。 

巨量引擎综合服务代理商仟得文化也借助巨量本地推突破了中小客户流失和续投客户数下降的两大难题。从1.0存量探索,到2.0拓量新客,实现3.0规模效益,沉淀适配于自身基因的线索业务经营模式。在服务和技术的双引擎驱动下,成功实现闭环经营的长期增长,为线索领域实现新突破。 

当前,技术加速迭代,市场瞬息万变。一年一度的服务价值论坛希望通过对代理伙伴关注的核心议题进行解码,探讨行业领导者的深刻洞察,共议业务增长的经验与策略,构建共享智慧的交流平台。 

未来,巨量引擎将在全局视野下的持续升级服务能力。为打造良好、健康商业生态持续发力,携手所有代理伙伴,共建商业新生态,触及营销新未来。


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