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发挥OTT大屏广告的最大价值,实现定向精准的广告投放

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搜狐财经 2019-09-15 15:43 抢发第一评

原标题:发挥OTT大屏广告的最大价值,实现定向精准的广告投放

面对瞬息万变的市场,广告主们应该怎么在大环境下实现自身的价值流量需求呢?而要实现其需求是效果广告更占优势还是品牌广告更具优势呢?

来,让我们一起了解一下效果广告和品牌广告各自优势与价值点。

品牌广告(Brand Awareness),以树立产品品牌形象,提高品牌的市场占有率为直接目的,突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法,通俗讲就是你在购买某种消费品时,第一时间想起的品牌,这就是品牌广告的目的,比如3C产品,大部分倾向于京东(自营+高时效物流)。所以说,效果广告的特点是带来直接的销量转化,但效果是短期

效果广告(Direct Response),在基于效果为基础的广告系统中,广告主只需要为可衡量的结果付费。通俗解释就是能看到效果的广告,是接近消费者购买行为的探索阶段。所以,品牌广告是长期的,一旦占领了用户心智,功效比效果广告强百倍。可以说一个品牌如果想要长期经营下去,品牌广告是必须的。

当然了,品牌广告和效果广告并不是互斥关系,而只是在营销的目的上有所不同而已。

OTT大屏发挥品牌广告的最大价值

简单点说,品牌广告需要强曝光,需要让更多受众,更多次、更长时间看到。而在这一点上OTT大屏是具有天然优势的。

第一点,屏幕尺寸大,更具信赖感,提升品牌在用户心中的好感度,塑造良好的品牌印象。

第二点,超高的音画质,让无论是图片还是视频形式的品牌广告,都能得到最佳的展示,用户对广告的细节看得更清楚,对品牌的记忆度更深。

第三点,数量庞大的用户群体。据奥维互娱统计,截至2019年6月,OTT终端激活已达2.3亿台;日开机规模达9262万台;OTT用户日开机次数达2.2次,日开机时长达4.89小时,充分满足品牌广告,强曝光、多受众、多频次、长时间的需要。

简单来讲,就是利用OTT大数据,最大程度提升品牌广告效率,同时,用有效的手段找到有效的人,来实现品牌广告效果最大化,进行定向精准的广告投放。返回搜狐,查看更多

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