找出“关键11人”，轻松迈进100000+

关键11人的一次传播

本文整理自5月29日帮推客线下分享课

由导师之一帮推客CEO李强分享发言整理

“标题+内容+形式”，让100000+不再神秘！

有了好内容之后，如何让他传播出去

每个企业的编辑或是自媒体从业者，写文章的目的都是想要更好的传播出去，从而吸引更多的粉丝。梦寐以求的无非是10万+阅读，100万+粉丝，现实中可能粉丝只有两三百，阅读上不了三位数。至此结果的原因无非是两点：内容本身&传播渠道。

那些年我们都曾使用过一些渠道

换量，微信公众号上线之初，我们都有过一些各种形式的换量的渠道，随着用户的增多换量已经不新鲜了，我们必须发现一些新的玩法。

社群，2015年是社群大年，现在也迅速地在走下坡路，优质的群已经不允许随意发一些东西了。同时也需要群属性稳定，管理严格，大家有一定的共识，但不管你发再多的红包也不能保证群成员帮你分享，而且你也无法评估分享的效果。

多平台，15年年底16年年初，涌现了非常多的媒体平台供大家去同步，从而多方面最大程度的提高曝光。

朋友圈，调查显示超过75%微信用户使用微信时会使用朋友圈。80%的公众号文章阅读来源是朋友圈和对话，而非直接打开。

二级传播这个词大家都很熟悉了，这个理念理论出自拉扎斯菲尔德的著作《人民的选择》，还有就是意见领袖也就是大家口中的KOL，意见领袖的作用能将你所传播的内容带进你所适合传播的圈子，并试图让大众去相信你所传播的内容价值。在意见领袖的帮助下，互联网的传播成本会降低。而社交媒体和移动网络深入生活的当下，我们人人都在某一层面或者领域扮演一个KOL的角色，潜移默化着身边人的选择。怎么样去选择KOL？怎么样去找到这样一群人帮助我们传播内容？怎么样区分适不适合？这才是最核心的三个问题。

KOL的“精准”与“放大”

精准

首先我们要谈到精准，我们所发的内容要去判定是不是投放到了对应的圈子，这样会直接决定你的内容能不能得到继续传播，只有精准，才能得到不断的分发最终达到10万+。

精准，也就更意味着圈子精准。对的圈子会针对相应的内容更容易产生共鸣，会激发更大的传播动力。在初期内容传播投放时候，要去考虑制作好的内容是针对什么样的人群，转发的动机是什么等因素。这样，内容在初期传播进精准的圈子会直接决定你的内容能不能得到继续传播，或是爆发式的传播。

放大

先前一个典型的案例就是北京上空的彩虹刷爆朋友圈。在第一次看到一张图片的时候我们会想这是张好看的图片，但当第二个人第三个人直至朋友圈被刷爆的时候，我们不禁又会去想我们都在同一个地区、大家都在跟风我要不要也去拍一张等等。这就是典型的“放大”案例。

也就是说在同一时间统一环境下，身边三四个人同时去发同一类内容的时候，会引起你的注意和好奇，然后就会有种奇妙的FOMO感 （FOMO=feeling of missing out）——害怕自己错过了什么。再然后你也会参与进来，形成了群体跟风的效应。这样的内容传播势能是巨大的。

我们的核心关键词出现：一次传播。

一次传播的意思正是那些第一次接受到你所传播信息的那一部分人，他们会把你的内容传递到合适的圈子（KOL）。举个例子：

某公众号有1000+粉丝，图文发出之后得到118次阅读，这也基本眼下下许多自媒体号面对的普遍情况，而随后这篇推送遇到了宝贵11人的一次转发，虽然数量不大但是结果这11人继续带来了360次的二次转发，最终得到了将近8000的阅读。可以肯定地说，这8000阅读完完全全来自开始的11人。

这11个人就是，第一批接触到你的内容并且转发到自己朋友圈的“一次传播”的关键人物，这也就是为什么我们把这个案例命名为“关键11人”。

OK，数据，匹配，精准三要素具备了，那么，问题来了，能不能在微信公众号粉丝之外通过其他渠道提前找到这些关键人物？

在四月的一次线下活动时，我们当时针对朋友圈阅读的数据研究做了一次技术性测试，图为你在把一篇朋友圈分享出去后，在两个小时内得到的传播力图谱。仔细研究这张影响力图谱我们就会发现，起初的转发也许仅有十人左右，而图上面每一个点都代表着一次阅读，从中心开始，这十人左右的一次传播为起点，最终得到2小时内1000+的阅读还是很可观的。

那些由一点引出在外圈得到爆炸性扩散的起点，正是我们要找的KOL，这些KOL成员的属性我们可以归类总结再集合。也就是说，他们就是我们要找的那“关键11人”。而这也是我们帮推客产品所研究的数据核心。我们会根据用户的阅读和分享偏好去帮助公众号运营者更好的匹配KOL。

总之，数据的呈现仍只是起点，继续的研究归类总结整合，打磨出更优质内容，投放到更适合的圈子，从而更快的稳定圈子精准，找到关键11人，最终才能顺利突破100000+。

本文转载自帮推客