腾讯vs今日头条：就喜欢你咬牙切齿又无可奈何的样子 | 见微评论

腾讯和今日头条开战了。

从张一鸣表示敬佩马化腾到二者朋友圈拉锯再到双方正式提起诉讼，只用了不到一个月的时间，战争俨然已经进入一个新阶段。 

时间先要拉回到5月初。

一篇《腾讯没有梦想》横空出世引发热议，在全网思考腾讯到底有没有梦想的时候，今日头条的创始人张一鸣表示：腾讯是一家非常优秀的公司，而Pony也是他个人最敬佩的ceo。

那天是5月6日，明面上今日头条还未和腾讯决裂。

而在5月8日，张一鸣再发朋友圈“庆祝小成功”，并在评论区diss“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”，字字对准腾讯开炮。马化腾在下方风轻云淡地表示：可以理解为诽谤。

在看客眼里，两位大佬之间的言语较量当不得真，互相调侃抑或是暗讽那也仅仅只是言语上。

那时的所有人都没有想到，5月30日，今日头条全网推送《新华社：要有多少文件腾讯才能收手》，将腾讯推向了风口浪尖。

腾讯公关张军在朋友圈回应称，这篇文章并不是“货真价实的”，还质问道：“奉劝友商，别那么迫不及待嘛，改标题、改来源、全网推送，你还有什么做不到？！”还配上了今日头条推送文章的手机截屏。 

 ▲腾讯公关张军的回应

这篇文章原本为《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》。但今日头条对其标题进行修改，意思非常明显——想要借着新华社的力度来打击腾讯，利用家长、网友对“沉迷网游”的抵制来抨击腾讯的游戏王国。

张一鸣态度转变为什么如此之快？ 

最直接的原因无非是“短视频”整改，微信对《微信外部链接内容管理规范》相关规则进行了升级，首当其冲的便是“抖音”， 

腾讯自然也不是软柿子可以任人拿捏，发布公告称，“今日头条”及“抖音”系列产品运营者北京字节跳动科技有限公司 、北京微播视界科技有限公司涉不正当竞争行为，对腾讯声誉造成严重影响。

腾讯认为，两家公司利用自身控制的媒体平台恶意攻击诋毁腾讯，意图削弱竞争企业的市场竞争力，已经构成商业诋毁及不正当竞争，因此向北京市海淀区人民法院提起诉讼。 

对此，腾讯要求两公司赔偿人民币1元，并在自有新闻媒体平台全量推送公开道歉。腾讯同时宣布暂停与北京字节跳动科技有限公司 、北京微播视界科技有限公司的合作。

随后腾讯在对方投放的广告暂停、腾讯应用宝下架今日头条系产品，今日头条和抖音"分享到朋友圈"的按钮失效或无法正常使用，一场大战正式拉开帷幕。

在起诉书里，腾讯要求赔偿1元有些耐人寻味，毕竟对于旗下一款游戏就能一天赚一亿的腾讯来说，金钱并不是最终目的，略带些“羞辱”意味的赔偿才能小惩大戒。

张一鸣第一时间在朋友圈回应腾讯的起诉：昨天一天种种奇怪，静候更多风暴。 

抖音在其官方公众号“抖音短视频”发文称，起诉可能是二十岁的腾讯，送给不到两岁抖音的儿童节礼物。“同时祝福一下微视，衷心祝愿在这个没有抖音的朋友圈里，微视能改进产品，一统天下。朋友圈就留给微视吧，抖音也累了。欢迎大家继续在抖音记录美好生活。”

▲抖音与微视的江湖之争 

这篇文章倒是符合今日头条的一贯调性——既故作姿态摆出高高在上的态度，又酸溜溜地讽刺了一番对手。 

实际上今日头条不可能不在意。

今日头条以“腾讯QQ空间拦截、屏蔽头条网页链接“、“腾讯安全管家作为安全软件拦截、屏蔽头条网页链接”为由起诉腾讯，目前两案都已于6月1日获得海淀区人民法院立案。今日头条相关负责人称，今日头条要求腾讯公司立即停止一切不正当竞争的行为，公开赔礼道歉并同时赔偿今日头条共计9000万人民币的经济损失。 

究竟是谁不正当竞争，这个话题真要较真起来恐怕是谁也不服谁。

但近期今日头条可谓是一波未平一波又起。 

4月11日内涵段子永久封停已经是损失惨重。而早在3月份抖音就已经开始与微博互撕，原因大致是因为今日头条与微博之间的矛盾。 

5月15日，新浪微微博在官微发布了《关于加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为》公告，称为了遏制和打击刷榜行为，微博将加大对热搜榜热门话题榜刷榜行为的处理力度，并对直接受益者进行处罚。微博公布的“3月以来刷榜行为突出的热搜词和话题”名单中，包括“在抖音，记录美好生活”词条。

微博方面还宣布，刷榜话题3个月之内不能再上热门话题榜和热搜榜；相关账号3个月之内不能主持话题。

对此，抖音方面表示从未进行过刷微博热搜榜的行为，微博将抖音与互联网黑产并列，是没有依据的诽谤。

其实早在2014年，新浪微博曾投资今日头条，两家相互协作，业务也并没有重合的部分。 

但随着今日头条的业务布局扩大，微头条几乎和微博一模一样，运营方式也照搬早起的微博运营（邀请明星大v入驻，并使用微头条），微头条上线“头条热榜”对标微博“热搜”，这些就触碰了微博的容忍底线。 

2017年8月，微博称某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容，鉴于行为性质严重，微博暂停了该第三方接口。 

 ▲微博暂停的第三方接口

或许很多网友会认为，腾讯不也无数次被指称“抄袭起家”？为什么腾讯能安生立命，而今日头条就要被各路人马围堵？

我们不妨举一个简单的例子。 

腾讯自己有很多店，看中A店销售草莓的模式，学习模仿之后推出了一系列的贩卖樱桃、贩卖榴莲新模式，在自己的生态圈里形成自循环，业务范围之广、业务能力之强远远超过A店，甚至到最后直接收购、吞并了A店。

今日头条只有两家店，但看中A店销售草莓的模式，模仿学习之后，希望A店在自己的店内为自己挂上广告牌，自己也帮A店做相应推广，俗称“互推”。而后A店发现今日头条正在耗费大力气与自己争夺草莓市场的生意，格局之小令人发指。于是A店想要暂停合作，却遭受了今日头条的反击。

腾讯与今日头条最本质的区别是，腾讯打造了自己的生态系统，虽有过抢走对手饭碗的举动，但总归来说从未完全依附过他人的帮助，将希望寄托在他人身上。

从态度上来说，二者也是天壤之别。

在面对人民网三连发评论《王者荣耀》，腾讯市值蒸发1118亿港元之后，腾讯火速推出了“《王者荣耀》健康系统”并持续升级，马化腾本人更是亲自做客人民网，终于在2018年全网热议《腾讯没有梦想》时，人民网评论：腾讯没有梦想？创新就有希望！

当《腾讯没有梦想》刷爆全网时，马化腾回应：接受批评。

当5月30日新华网发布《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害》，腾讯不急不恼联合共青团中央维护青少年权益部、中国社会科学院社会学研究所，5月31在北京联合发布《中国青少年互联网使用及网络安全情况调研报告》。用数据说明，青少年对音乐的接触频率最高。 

而今日头条是如何做的呢？

面对微博的质疑，今日头条官博公开指责微博诽谤。拜托，微博是谁的地盘？ 

面对微信的封杀，今日头条创始人张一鸣朋友圈diss微信，公众号发文讽刺腾讯和微视。拜托，微信是谁的地盘？ 

面对人民网的批评，今日头条虽发布《正视不足，勉励前行》作为回应，但全文却只提算法不提监管，强调机器技术却弱化人工辅助。

王者之所以能成为王者，必然是有其可取之处。 

如今市值5000亿的腾讯还在保持谨慎以求稳步发展，450亿估值的今日头条却桀骜不驯到怼天怼地怼空气。为了让腾讯就范，法院上告、舆论导向、肆意抹黑，无所不用其极。 

恍惚间让人想到了小时候，打不过架的小孩总喜欢向老师告状，老师管不了就告诉其他小伙伴，实在不行就诋毁例如“他有传染病”，“他家人是做坏事的”。 

今日头条何时反思过自己？ 

2016年11月被凤凰新闻以恶意劫持凤凰新闻客户端流量为由提起过诉讼；2017年腾讯和搜狐以涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权为由提起诉讼；2017年南方日报指责今日头条盗取自家新闻；2017年央视曝光乐坛今日头条、火山直播，限期整改……

曾经那个依靠产品崭露头角的今日头条早已经在时间的流逝和市场利益的驱动下变得面目全非……

今日头条面临的问题，绝不仅仅只是腾讯。 

但遗憾的是，张一鸣现在正如阿尔里斯讲过的一种失败的策略：“如果你工具箱里的唯一工具是一把榔头，那么每一个问题看上去都像是钉子。”