可行性方案在客户提案获得认可后,对提案目标及内容的详尽阐释,可行性方案大致包括以下几个方面:
(1)、提案概述(简介、目标、立意及有关信息)(2)、环境分析(外部宏观环境和内部微观环境)(3)、组织关系建立的选择与分析(4)、运营方式的选择分析(5)、运营周期、阶段计划等可行性分析(6)、收益预估(财务数据、无形资产收益及其它)
框架科学合理、见解独到、功效显著的可行性方案将是客户提案的升华。视策划内容的不同,可行性方案的篇幅也由数千字至数万字不等,其主要表现形式一般为"图文报告"加"摘要式PPT(或视频)"。除了文本,由讲述人对可行性方案的生动讲解,也是非常重要的一个方面。
方案大体格式:
一、序言/前言;二、市场分析/市场背景;三、产品/服务优劣势分析;四、市场战略/推广策略/广告或促销策略;五、广告或促销文案;六、媒体投放分析/计划;七、费用预算;八、前景预测/效果评估;九、市场资源创拓;十、宣传规划;
最后提醒:要注意多用数据,而且是权威数据。
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