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短视频运营:封面选择的 8 个技巧!

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在进行文字创作时,我们都明白“良好的开端是成功的一半”,所以都懂得开篇的重要性。同理,进行短视频内容创作时,良好的开端是首先映入用户眼中的视频封面。封面的选择,直接决定是否会有更大的推荐量,意味着是否会有更多用户点开观看。

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一、悬念封面

悬念封面就是通过封面上吸引人的场景、画面、人物等方式让用户下意识产生进一步了解的欲望,并且迫切想了解事实真相,洞悉事件走向。

这类视频往往以吸引人的封面作为开端,但是内容中往往有始有终, 有因有果,有答案,并非哗众取宠。当我们选择悬念封面时,不要为了产生联想而故意选取与内容没有任何关系的画面,而应该是内容中的一部分,与自身的定位要一致,不能单纯为了吸引人而选择不相关的画面。

二、效果封面

效果封面是指短视频封面呈现的是经过加工、美化、创作等过程呈现出来的最美、最吸引人、最好的画面。这样的画面具有让人眼前一亮、赏心悦目的作用。

这里需要提醒一下:当我们采用效果封面时,可以选取视频中的事物最美、最酷、最炫的一面,并搭配合适的文案。如果感觉视频中没有理想的封面图案,可以摆拍一张与内容相关的图片作为视频封面,前提是一定要与内容有关。

三、借力封面

在创作上,我们可以理解为借助外界的热点、人物、事件等元素吸引用户观看,因为这些元素都自带流量,可以迅速抓住用户的注意力。很多创作者会将自己跟一些名人、明星的合影作为吸引用户的开端,也会将一些热点事件、人物作为封面主打元素,这些都可以成为吸引用户注意力的利器。

当我们选择借力封面时,可以蹭热点,也可以关联热点人物,但是所创作的内容一定要言之有物,就是说这些封面上的热点是内容的引子,真正的核心是自己的观点以及带给用户的价值,这一点至关重要。

四、猎奇封面

猎奇是人类的天性,同时也是一种通过寻找、探索新奇事物满足好奇心的心理。但凡跟猎奇相关的内容也非常受大众喜爱,比如探险类的影视剧、探索类的纪录片等都是长盛不衰的好题材。

当我们采用猎奇封面时,可以采用设置悬念的方式吸引用户,但是需要注意,猎奇封面可以起到噱头的作用,但是用户观看视频的体验不能差。换句话说,用户观看视频不能仅仅只是满足好奇的心理,还需要将事情、事件的来龙去脉,以及最后的结局呈现出来,最好具备知识性、价值性,这样才会提升用户的观看体验,继而做出关注、点赞、分享等行为。

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五、故事封面

故事封面就是通过“图片 + 文字”的形式瞬间调动用户的情绪、心理或是精神上的共鸣等,讲述角度往往以第一人称诉说亲身遭遇为主,容易让人信服,也容易产生极强的感染力。

故事封面可以通过封面和相关文字信息向用户传递极强的情感力量, 可以达到吸引用户注意力的目的。当我们使用故事封面时,一定要向外传递情绪的力量,包括快乐、悲伤、愤怒等,通过情绪的力量感染用户,达到吸引人的目的。

六、精彩封面

精彩封面指的是自己在短视频中最精彩的一瞬间或让人眼前一亮、心悦诚服的定格画面,可以吸引用户的注意力。精彩封面之所以能够产生吸引力,主要是因为能让人产生佩服与可望而不可即的感受,带着疑问观看内容。

这里需要提醒一下,千万不能哗众取宠,选择一张与核心内容没有关系的噱头封面,单纯为了吸引用户点击,而真正的内容与封面没有一点关系。这样的封面会违反平台管理的规则,如果有用户举报,轻则下架,重则封号。

七、人设封面

人设封面其实就是采用真人出镜的方式在封面中传递情绪、信息,以吸引用户。人设封面一般都是由短视频创作者或者核心人物以露脸的方式出现,搭配相关信息,可以让内容具备统一性与完整性。

也有一些创作者会在封面放上自己的一些夸张表情,以衬托内容的趣味性,吸引更多用户观看。B 站上的创作者“罗翔”在自己“细数柯南中黑衣组织的五大罪行”一期内容中,视频封面刻意放上了 PS 过自己头像的黑衣人来吸引年轻的用户。

八、重点信息封面

重点信息封面就是将内容中的核心信息以关键词的形式挑选出来,然后用醒目的字体向用户传递重要信息,达到吸引用户观看的目的。

简单明了的核心信息,直截了当的事件内容,快速直抵用户内心,迅速抓住用户的注意力,这则稍长的视频内容没过多久播放量就飙升到千万次。

当我们选择重点信息封面时,需要总结内容的核心信息,然后以关键词组的形式简单明了地放在封面上,主要以内容的信息量吸引用户观看, 提高播放量。


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