口周抗衰将成为下一个医美新爆点？这份权威研究报告告诉你答案

随着人们的生活水平不断提高、延缓衰老的需求日益增强，消费者对于口周抗衰的重视程度越来越高，近日，国内知名第三方数据研究机构艾瑞咨询发布《中国口周抗衰趋势研究报告》（以下简称《报告》），报告提到医美项目定制化、医美治疗方式微创化是口周抗衰的大势所趋，对于医美企业来说，洞察新消费时代求美者的需求、传播正确的抗衰理念、加强对消费者的科普引导尤为关键。

一、抗衰消费者用户画像分析

抗衰消费者基础属性——高收入、高线城市的已婚女性为抗衰主力人群

抗衰主力消费人群为高线城市的女性群体，其中近八成消费者已婚已育，她们多为职场白领，较高的收入是她们追求品质生活的基石；但在较大的工作压力下，睡眠差、饮食不健康、缺乏运动等易导致肌肤衰老的问题也成为消费动因。相对而言，三线及以下城市的消费者接受相关护肤科普的渠道有限，抗衰意识则稍显不足。

二、消费者衰老状态感知

不同属性人群对衰老关注点存在差异——鱼尾纹、法令纹和颈纹最受关注

鱼尾纹、法令纹和颈纹是抗衰消费者平时最为关注并着重保养的部位；从不同年龄情况来看，鱼尾纹、皮肤松弛和色斑的出现与年龄的增长有明显的正相关关系，但木偶纹、嘴唇干瘪和下颌缘不清晰等问题的出现却呈现出年轻化的趋势。相比中青年爱美人群，年轻群体会更注重对口周的保养；从不同性别群体来看，女性群体相对会更关注颈纹的问题，而男性群体则会更关注皮肤干燥问题。从消费者在不同部位的抗衰花费情况来看，眼部是他们对抗衰老的首选护理部位，其次是口周。

三、消费者抗衰医美体验及诉求

消费者选择的医美项目及效果——轻医美

针剂类和激光类是消费者首选的医美项目，因两类项目相对安全且操作较为方便，恢复时间相对较短，属“微创”范畴。

消费者对水光针的满意度最高，其次是玻尿酸填充。

医美抗衰消费考虑因素——产品的安全性和效果的自然程度

超半数的消费者在选择医美项目时，首先会考虑产品的安全性，其次是医美机构的资质和医生的资质。除了产品本身、医生筛选和体验以外，价格也是消费者考虑的重要因素。当下医美需求旺盛，产品种类丰富，医美产品价格变得更亲民，人们对于医美产品价格的接受度越来越高。

医美抗衰项目了解渠道——大众社交分享媒体

大众社交分享媒体的KOL是消费者了解医美项目的最主要渠道，这类渠道由于信息内容展示更全面，并结合了更多用户的实际体验评价，拥有较强的口碑传播能力，因此成为了最火热的推广渠道。此外，也有超过半数的消费者选择直接通过美容院、医疗整形机构直接了解医美项目信息。

消费者认为抗衰项目存在的痛点——效果持续时间较短

整体来看，医美消费者认为抗衰项目主要存在的痛点是产品的效果不能长期保持。科学研究表明，抗衰效果的维持时间其实与消费者自身状态有很大的关系，没有做到有效的术后保养会使医美效果大打折扣。

潜在的医美需求——个性化定制抗衰为主要诉求

根据自身情况来设计定制化的抗衰方案是消费者的主要需求。近六成的消费者期望医美抗衰产品有更通俗易懂的成分说明。从不同人群情况来看，35岁及以下的人群更加需要细节部位的抗衰产品来进行初抗老，而36岁及以上的人群则更追求医美产品性价比。

四、消费者口周衰老感知与抗衰需求

消费者理想口周抗衰效果——唇部润泽饱满、口周无纹路

调研数据显示，44.1%的消费者希望通过口周医美项目，获得润泽饱满的唇部状态；42.5%的消费者希望消除法令纹，重塑紧致平滑的肌肤；相比22-30岁的群体，46-55岁的群体会更关注口周的肌肤是否亮泽、唇形饱满；对于未使用过医美产品的消费者来说，他们会更希望通过口周的医美项目使法令纹变平滑。

口周医美抗衰关注点——效果持久、过程舒适、即时效果强

调研数据显示，近六成消费者希望单次医美项目的维持时间可以有所延长。此外，医美体验舒适度也是消费者关注重点，这对医美产品和医生的技术都提出了更高的要求；从不同年龄群体情况来看，36岁及以上的中青年群体相对22-30岁的年轻人来说更注重安全问题，即医美项目是否会给身体带来副作用。

消费者口周抗衰目的——延缓衰老、追求美感

消费者进行口周抗衰的目的不外乎修复衰老痕迹，减缓衰老特征，另有少数消费者希望通过口周抗衰纠正缺陷；从不同群体情况来看，31岁及以上的群体对于视觉美感的要求更高，希望通过口周医美项目改善肌肤状态，获得更好的观感体验。

口周医美抗衰市场需求——产品安全性和功效科普

整体来看，消费者在口周抗衰方面的需求主要为三方面：一是对产品安全性的需求，消费者希望医美产品和项目的安全性能得到专业认证；另一方面是宣传方面的需求，消费者希望更多关于口周抗衰的知识宣传；最后是针对性产品的需求，消费者希望市场上能有更多聚焦到口周衰老的医美项目，同时期望能有更多配套的医美产品出现。

五、口周抗衰未来消费趋势

从全脸进化到精细部位抗衰——精细化抗衰需求日益增长

人们抗衰意识不断加强，抗衰产品不断丰富，人们逐渐认识到人体不同部位的衰老表现和衰老程度并不一致，因此在选择抗衰产品和医美项目时，针对某一部位的精细化抗衰逐渐成为了消费者的主要需求，而产品的强针对性也显示出了更好的抗衰效果。

口周抗衰方案定制化需求明显——灵活性更高

因每位消费者的皮肤状况和医美诉求不尽相同，定制化的抗衰方式成为未来口周抗衰的一大趋势，这对医美产品和医生技术都提出更高的要求：口周医美产品需要不断地推陈出新以适应不同诉求，治疗手段和方案也需要更加的灵活和多样。

口周抗衰微创化成为主流——“微调”成多数人选择

口周抗衰医美项目的治疗方式发生变化：首先，微创代替有创，即通过注射、激光替代传统的手术；其次，再生修复逐渐替代填充，在保留求美者的本貌本色的基础上对皮肤状态进行改善；最后，从细胞层面（干细胞）进行治疗也是未来的一大发展趋势。

数据来源：艾瑞咨询《2021年中国口周抗衰趋势研究报告》