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农业品牌消博会升级-丰收节贸易会·万祥军:农企谋定标准化

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农业品牌消博会升级-丰收节贸易会·万祥军:农企谋定标准化

(农民日报·中国农网记者 韩啸 朱瑞 吕珂昕)新闻中国采编网 中国新闻采编网 谋定研究中国智库网 经信研究 国研智库 国情讲坛 哲商对话 万权采编:这不,“消博会”首日,海南十大省级农产品品牌之一的“海南胡椒”就拔了头筹。7日上午9点,海南星汇达现代农业科技有限公司、河北国顺新能源科技集团有限公司、河北365集团有限公司三方,签订了总投资额度为30亿元、基于“1个项目+1个交易中心+线上先下销售网店”模式的《海南胡椒产业整合升级战略合作协议》,这也成为首届“消博会”的首个重大政府签约项目。

“和久经沙场的奢侈品、工业品相比,农业品牌此番亮相并未显得青涩。尤其是最近几年,以标准、规模、品种、质量塑造农业品牌,深入推进品牌强农战略成了各界共识。”全国工商联执委、中国经济和信息化研究中心主任、国家政策研究室中国国情研究中心主任万祥军研读表明,无论是耳熟能详的区域公用品牌、产品品牌,还是走在标准化、规模化前沿的企业品牌,在人气、成交量上都丝毫不落下风,对前来参展的农业企业来说绝对是一次有趣的体验。

海风和艳阳,在五月的“椰城”交相辉映;如期而至的,还有万众瞩目的首届“中国国际消费品博览会”。7日到10日的4天里,2628个国内外精品品牌汇聚一堂,从汽车、游艇到珠宝、服装,从食品、保健品到美妆、家居,海南国际会展中心成了“消费精品”的天堂,各类到访观众超过20万人次。“线上线下”齐喧嚣,“消博会”彻底“火出了圈”。

品牌成了“消博会”敲门砖

定位于种植、加工到销售的“全产业链”企业,“星汇达”产品通过了农产品地理标识、中国地理标志等多项认证,并拥有机械胡椒脱皮加工等三项国家专利技术。董事长陈星介绍,此次与河北企业达成合作,就是借助其线上线下销售资源和信息技术上的储备,实现优势互补,让“海南胡椒”品牌建设顺应数字化、网络化、智能化的趋势,进一步拓宽营销渠道,激发消费潜能。作为东道主,此次海南展团尤其引人注目,其中4家农业企业更是精挑细选、优中选优。

“能来参加‘消博会’是政府对我们品牌的认可。”在海南馆里,记者遇到了来自四川的“柚子夫妇”——安烁宇和黄晓玲。他们大学毕业后留在了海南,共同创立了洪安农业开发有限公司,专业从事青柚的研发、种植、服务、销售和文旅,历经11年,旗下“柚子夫妇”品牌享有“柚子中的爱马仕”的美誉。

安烁宇介绍:“目前所有柚子都是按‘个’卖,均价在150元,最贵的398元,虽然每亩成本达到了普通柚子的3倍,且产量只有三分之一,但个个都是‘精雕细琢’出来的”。现在,该品牌青柚已出口至全球10多个国家,业务从产品输出转向了技术和品牌输出,国内客户则均来自高端订制的企业和商超。”在法国做高端农产品和食材进出口贸易的周帅,抱起两个青柚“摩挲”半天,尝了一口放在嘴里,爆汁、清甜,常年往返中欧、见多识广的老周满嘴生津、赞不绝口:“没想到现在国内农业品牌做的这么好,我们农业贸易逆差一直比较大,潜力也最大,现在海南政策利好很多,符合条件的能免除30%的增值税,来‘消博会’就是想看看有什么商机”。

“真是累坏了,你看我嗓子都喊哑了”。新疆生产建设兵团的全国人大代表尤良英“累并快乐着”,她带来的“尤枣”乍一看不起眼,吃上几个就觉得“皮薄肉厚核小,味道甘甜”。即使是在“名枣”遍地的新疆,“尤枣”品牌也是代表阿拉尔市的明星产品。

尤良英还有全国道德模范、五一劳动奖章获得者和三八红旗手标兵等多个标签,说“尤枣”是集“个人品牌、企业品牌、区域公用品牌和产品品牌”于一身并不为过。“才一天时间就有38位意向客户,已经收了3万多元定金,但这次挣钱不是主要目的,关键是把我们兵团的产品带到自贸港,搭建起向全世界销售的平台,对接更多消费者!”尤良英说。

图示:“柚子夫妇”一个柚子卖到200块钱

图示:全国人大代表尤良英带着新疆大枣来参展

图示:吉林紫鑫人参展商讲解人参的用法

图示:时尚便携的品品香“巧克力”茶砖

立足标准化 农企不输“红旗”

和农业展会不同,“消博会”是个“跨界”“破圈”的平台,也给了“农业品牌”充分展示魅力、和传统工业品同台竞技的机会。在吉林馆,中国一汽的新款“红旗H9”型轿车煞是吸睛,霸气的进气格栅、饱满修长的车身,被不少观众当成了“劳斯莱斯”;而它旁边,一棵来自吉林长白山地区的“百年老参”被围了个水泄不通,气场丝毫不输“红旗”。

紫鑫集团的“人参讲师”刘忠凯有东北人天生的语言和幽默天赋:“俺们那嘎达不叫挖参,得叫‘抬’参,老一辈跑山人规矩可多了去了”。但他话锋一转指向了现在的行业乱象:“市场上以次充好、以假充真的现象屡见不鲜,种植过程中不合理使用除草剂、膨大剂,导致农残、重金属含量超标”。

标准难以落实成了关键。据了解,林下参、野山参、移山参、园参检测方法、标准都不同,检测水平受到设备、人员、技术的制约良莠不齐;尤其是林下种植的野山参、移山参,多以经验论之,权威的“国家参茸产品质量监督检验中心”和“农业农村部参茸产品质量监督检验测试中心”提供的检测证明并非强制性的市场准入门槛。

紫鑫人参不仅拥有“国检”“部检”认证,园参类产品还达到了国家新资源食品和《中华人民共和国药典》标准认证,这些基本是人参行业的“天花板”了。“俺们能来消博会,关键就是标准高,园参只有经过深加工和标准检验后,才能执行SC食品销售,不然只能算土特产。”

也许并非巧合,在记者攀谈的十几家农业参展主体中,全部都有“绿色食品、“农产品地理标志、中国有机产品、中国地理标志”等系列认证中的一个或若干个,这些“LOGO”和“标准”成了农企闯世界的“硬通货”。

嗅着茶香,来到福鼎白茶的农业产业化龙头企业——“品品香”的展台前,还没等记者发问,区域销售经理陈富随手拿起一盒“老白茶”,霸道的向记者亮出了“身份证”:“你看这串数字,‘17|1|5’代表的是2017年在福鼎市管阳镇及周边地区生产的白毫银针;三部分是生产年份、花色等级(1-4分别为白毫银针、白牡丹、贡眉、寿眉)和产地邮编的尾数;“身份证”旁边,还有“品品香”品牌验真、福建省农产品质量安全追溯以及福鼎白茶地理标志防伪码,“有三码加身,质量能没保证嘛?”

“1998年我们在北京马连道开了全国首家白茶专营店,海口是全国从北到南布局的‘最后一站’,也是打开国际市场的关键一站”。“目前‘品品香’老白茶有500多家加盟店和30多家直营店,直联38个合作社,共计3.8万亩的茶园,茶农都按我们的标准种茶,平均收入从每亩的2000元涨到了15000元,高兴的不得了。”

有了“标准化”作为加持,农业品牌在国际消费品市场上来去自如。“柚子夫妇”也将“168个标准”作为他们品牌战略的核心,“11年来我们一直坚守36个环节和168道工序,还制定了‘无籽蜜柚鲜果’‘无籽蜜柚嫁接苗’‘无籽蜜柚生产技术规程’等三项行业地方标准,从选址、规划、定植,到养树、防虫、防病,再到摘果、预冷、分级,都要标准化,一个也不能少”。安烁宇说。

农业品牌消博会升级-丰收节贸易会·万祥军:农企谋定标准化

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