快看漫画是垂类平台的可能吗？

文丨互联网的那些事儿，作者丨三金

内容逐渐垂直化，大而全的内容社区是否已经不再适用当下了？

有没有这样一个平台，可以囊括动画、漫画、直播等全面内容呢？

可能大多数人会想到哔哩哔哩或者AcFun，这样的选手往往具备相对全面的ACG内容（即Animation（动画）、Comic（ 漫画）和Game（游戏）的缩写），但实际上，在“全面”为主要卖点的社区之外，更为垂直的内容社区却因为更专注的内容，更集中的兴趣分层，更垂直的用户画像，得到许多资本和用户的青睐，与此同时，也伴随着在版权、资金，原创能力方面，也时常遭到质疑。

据天眼查数据显示，国内最大的漫画平台“快看漫画”将获得One Store公司1000亿韩元（约合5.74亿元人民币）投资。而在2014年创办之后的6年中，“快看漫画”也曾获得腾讯、红杉等公司累计25亿元融资，这些过往融资经历无不表示着快看身上的潜力。

作为更加垂直的选手，快看的进击会书写兴趣内容的新故事吗？漫画垂类内容的天花板又在哪里？面对互联网大厂的“大文娱”狙击，快看漫画有多少可能？

且看本文拆解。

01、快看漫画的进击：垂类内容的新可能？

2010年互联网浪潮来临之前，漫画还主要以杂志和漫画书为载体，除了日漫三大刊名声在外，国内的漫画杂志《知音漫客》等也小有名气。

随着4g的到来，漫画也开始电子化，有妖气、腾讯动漫等开始出现，据数据显示2014年，国内电子漫画市场规模达6亿，尚且处在起步阶段。

而快看漫画也在这年创办，以少女漫《安妮与王小明》坐拥上千万微博粉丝的漫画师大V陈安妮，以个人积累下来的粉丝基础，创办了快看漫画。早期的快看漫画以“娱乐化”为切入点，瞄准女性向内容漫画，刻意与当时占据主流的“热血漫”做出区分。

基于差异化的内容定位，快看漫画复制陈安妮的成长模式，即作者网红式运营，将用户平均年龄更小的QQ空间做为投放主战场，用以提升用户增速，这类用户往往善于接受新事物和小众ip。

2015年以后，快看漫画开始出圈，并在2017年月活达到4000万，不满足于漫画的快看，开始试水付费模式，首月拿下近20%的付费率。

在快看漫画创办至今的七年中，已经陆续收获6轮融资，投资机构最高给到 11亿美元的估值。

但快看的瓶颈也很快到来。

02、快看之困：内容平台的通病

即使是号称拿下近二十万作者的快看漫画，在发展早期，也深陷作品搬运、版权缺失的泥淖之中。

2015年12月14日，由于快看漫画APP创意抄袭了MTJJ、阿狸和大象创作漫漫App，使用的内容未经授权、侵犯版权，多位漫画作者于微博进行声讨，此类的侵权事件在快看起步阶段多如牛毛。

平台早期也仿佛默认了这种侵权行为，直到2016年，快看漫画才姗姗来迟整治平台搬运侵权问题。

而在早期的野蛮生长之后积攒了一定的月活用户之后，快看漫画也终于有底气进行大规模扩张了，先是拿下上亿资金扶持新作者，又是联合多家影视制作公司推动漫改剧，意图实现IP多元运营，而正是这些动作，让投资者看到了快看的价值。

根据艾瑞咨询数据显示，在线漫画市场规模预计将于2021年达到45亿，排名第一的快看漫画也却有这个可能。

但，也只是一种可能。

快看不仅仅是内容上存在问题，快看还多次因“诱导未成年人消费”、“内容涉黄”、“客服消失”等问题成为黑猫投诉平台的常客，甚至还因为宣扬暴力被多次罚款。

03、快看之痛：打不破的桎梏

一个很直接的质疑在于，腾讯在已有实力不俗腾讯动漫之后，为何还要投资快看？

腾讯的逻辑是，看中了快看的出海能力。

但我们自细审视快看漫画的业务基本盘，才知道快看的出海之路可能走的并不轻松。

本次大手笔投资快看的是来自韩国的One Store，而该公司则是由SK电信、Naver、LG等几大财阀共同出资设立。One Store在最近几年中不断发展，在游戏、网络漫画、电子书等业务发展迅猛，韩漫早期进入中国之后，受到一些不可抗力发展受阻，转而投资国内公司，也相当于是“曲线救国”了。

不过对于快看来说，据天眼查数据显示，2016年3月为1100万MAU，并在之后的两年中极速狂奔，2019年，快看漫画的MAU已经达到了顶峰4000万，但据2021最新数据，快看漫画的MAU仅剩2800万。

快看漫画的月活数目依然下滑明显，在国内维持月活数尚且困难，海外月活4000万的目标又有多少可能？

而引起快看漫画月活下滑的主要原因依旧是作品问题，前文说到，快看扶持了一众原创作者，但这些作者毕竟是少数，并且大多采用多点开花，在各大社交网站包揽私域流量，将利益最大化，但这就意味着快看的“唯一性”也被稀释，付费率也受到了影响，作为公域流量的快看被各大作者抢走成为其私域流量，这也极大的影响率平台的内容独特性和垂直度。

其次则是快看漫画的优秀作品日益稀缺，一览快看漫画排行榜上前十名，位居前列的斗罗大陆已经连载十年，吾皇巴扎黑也已经连载五年，即使将所有榜单放大到前20，连载于三年前的作品所占比例在70%以上，毫无疑问，在最近几年中，快看的推新能力已经大不如前了。

如果平台不能有持续新出的作品，对平台来说是致命的，月活上不去，快看所谓的付费模式也就无从说起。

回到我们文章刚开始提出的疑问，大而全的内容平台究竟能否在下半场中继续吗？像哔哩哔哩这样子的社区，并不需要依赖垂类内容变现，而是引流吸引月活，最终导向大会员或者直播。

快看等垂类平台想要变现，除了付费内容以及广告，则只能走影视向改编，但快看在这三年间仅孵化出一部《快把我哥带走》，而腾讯动漫则拥有《一人之下》、《狐妖小红娘》等多部影视向漫画IP，有妖气更是凭借《十万个冷笑话》成名已久，并且将大电影搬上了荧幕。

快看漫画在精品IP上的匮乏，会成为制约其未来商业化的短板，此类问题不解决，出海也仅仅是把国内的业务复制一遍，该有的桎梏还是会来。

就是不知道快看还能不能顶得住，国漫第一股还剩多少想象空间？

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