游戏行业投资命门：“爆款”背后的精心策划

盛世兴娱乐，加之互联网浪潮在20世纪90年代席卷神州大地，人们的娱乐方式正发生着翻天覆地的变化，就像感冒、可乐加咳嗽药水的作用，让行业不断的潮热翻滚。

从整个游戏行业来看，上游制作公司相对分散，基数大，现在国内有上万家，实力参差不齐，整个产业链条上的议价能力比较低，随着整个游戏行业越来越成熟，一些游戏程序代码明码标价，仅需3万左右，换皮游戏迭代不休。下游渠道强势，如腾讯分成模式，开放接入分成为7:3(CP七成)，联运是6:4(CP六成)，独代的分成具体详谈。根据360游戏发布的《2016年Q2游戏行业研究报告》显示，2016年Q2游戏行业搜索指数略有下降，倒逼行业朝精品化方向发展，促进行业优胜劣汰。在2014-2016年游戏行业细分市场的搜索指数中端游和小游戏贡献了大部分流量，合计搜索占比达65%，手游仅占13%。

《英雄联盟》、《穿越火线》搜索优势依旧明显。爆品游戏持续霸榜，Top20仅有4款是5年内的新游。角色扮演、射击、MOBA（多人在线战术竞技游戏）游戏贡献了大部分行业流量，占比达62%。2014-2016年消除、角色扮演、策略、模拟经营类手游流量份额提升明显；躲避跑酷、卡牌、起排、动作手游流量占比下降。

数据来源：360游戏发布《2016年Q2游戏行业研究报告》

这里我们可以看出游戏上游制作公司的作品不存在中庸之说，不是霸榜的爆款就是无人问津的暴款，那决定一个游戏生命力的因素又有哪些呢，我们以英雄联盟为例，我来说说自己的看法。

宏观经济状况和人口红利。游戏行业的终端用户是“有钱又有闲”的青年一代，90年代婴儿潮出生的现在已然成为目前游戏终端用户的主力军，这也是最宏观的一个影响因素，九十年代后人口增长率是逐年下降的，眼光也越来越挑剔，这会使之后十到二十年整个游戏行业的增长率会放缓，《英雄联盟》可谓也是时势造英雄的典范。

游戏关卡及内容设计。这两个要素是游戏制作公司的游戏成功的关键，直接关乎玩家的游戏体验，以及后续的付费率和玩家的粘性，从根本上说，任何产品都是吸引、留住和付费的有机结合，它们是网络游戏成长中不可分割的组成部分。吸引用户进来（Come）是游戏产品发展的前提。企业只有通过各种方式的宣传和推广让用户进入游戏，了解游戏，体验游戏，才有可能实现企业的利润；留住用户（Stay）则是游戏产品的基础。以《英雄联盟》为例，是一款经典的MOBA，还原多人作战，讲究战略战术，满足男性的原始掠夺雄性基因。在游戏时间和金钱的平衡性上也有较好的把握，使得游戏的付费率和客户粘性都相当高。

技术开发及后续游戏数值设定。这里涉及到游戏开发中一个除了总策划以外一个非常重要的角色——数值策划，其主要职责是进行数值的平衡和制定，包括游戏中各种公式的设计，以及整个经济系统的搭建，整个战斗系统的设计等。根据公司和项目不同，可能还包括同战斗系统和数值密切相关的，如职业系统、技能系统、装备系统、精炼打造系统等系统的设计。此外，需要关卡策划的辅助进行怪物数值的制定，需要系统策划配合，进行系统中各种数值的设定等，需要相关人员有一个非常强的逻辑思维能力。《英雄联盟》游戏的各种精力值，都达到了一个极好的平衡，满足游戏威力×耐久力=效力、平方根（游戏威力×耐力÷成本的平方）=成本效力、有效性的减损（相对于较小的个体）=

0.5+0.5×[较大个体的数量÷较小个体的数量（相同的价格）]等经典平衡式。

由此看来一款游戏成为“万人敬仰”的爆款，不至于成为“无人问津”的暴款，需要制作团队在此行业内深耕，身怀干货，实力非凡，既懂技术，又能紧紧抓牢市场需求！

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