值得买上市后首个双十一战报：订单量较平日增长24倍

11月12日,内容导购平台什么值得买公布了上市后的第一份“11.11”战报:今年11月11日,网站订单量较平日增长24倍。爆料数量同比增长68.41%,文章发布量同比增长65.53%。

作为导购平台,什么值得买一向秉持中立立场,呈现消费市场的真实样貌,其数据常被视为观察电商、产品、用户走向的一个切入口。在今年这份战报中,又体现出了什么趋势?

网站成绩:订单井喷,互动量、爆料数、文章量大幅提升

在今年的大环境下,确保“11.11”的成绩本来是一个不小的挑战,但什么值得买的成绩依然亮眼:当日网站订单量是平日24倍,尤其在0-1点形成井喷趋势,爆料数量同比增长68.41%,文章发布量同比增长65.53%。

这个成绩的取得,一方面与什么值得买踩准节奏、预热积极相关。今年天猫、京东、苏宁、考拉、拼多多各大电商平台从十月份就开始发力,什么值得买在前期就与各大电商进行对接、深度合作,在“双十一”从预热到正式开始将近一个月的时间里,足以发酵到占领用户心智。

另一方面,也与值得买所创建的导购生态模式相关。10月21日,天猫预售开启后,各家电商平台都加大了优惠力度,但现今“高数题”般的促销难度,容易让部分用户望而却步。什么值得买通过用户生产的真实信息,帮助甄选出最合适的产品与优惠,以此获得消费者的信任与选择,并激励消费者在网站分享自己的消费信息与心得,从而建立起导购生态新模式。

根据战报,什么值得买今年什么“11.11”期间什么值得买共发放红包14016059个,同比增长269%,通过带给网友实际优惠,使用户与网站的关系保持了更高的粘性。

品类品牌:苹果华为成站内用户3C消费首选

什么值得买面向全网,真实展现电商及产品的趋势。在2019年“11.11”中,通过什么值得买达成的3C数码、快消等重点品类销售增速依旧迅猛,包括iPhone、联想小新笔记本等产品,在预热期间的销售就破2000万GMV。

值得一提的是,原本在部分用户印象里不够时尚的“张大妈”,今年时尚好物的带货水平不俗,在11月4日的时尚预售中,好物销量同比增长超50%。

什么值得买站内数据显示,2019年“11.11”中,3C数码品类中,苹果、华为、联想最受消费者钟爱。运动品牌中,NIKE、阿迪达斯、安德玛则是消费者倾向购买的首选。快消品类中,维达、佳洁士及德宝最受欢迎。而家电品类中,美的、戴森、小米成为该品类的佼佼者。

用户画像:地域差、年龄差,性别差异没那么大

此前什么值得买曾披露用户画像,主力用户为整体消费观念理性,但也容易被促销影响决策的高收入、高学历人群。

而通过今年“11.11”的数据,可以看到用户更具体的面貌与消费性格:借着大促换手机的消费者中,最多的来自于科技产业重镇的深圳。买走了最多的食材的,是一向被认为懂得享受生活的成都用户。呼和浩特的值友们储备了足够的好酒,而北京值友买走了最多的电脑,今年重庆的出生率或许可观?毕竟当地的母婴用品销量一马当先。

包邮区的几个城市,消费性格也各有不同。上海值友舍得为形象投资,杭州值友看重家庭生活,而南京值友倾向于图书影音类消费,不知与六朝古都的文化底蕴相关,还是与高校云集的大学氛围相关。

在纵向上,不同年龄值友体现的消费观也有一定的差异。80后的值友重运动重养生,看起来已经知道身体才是革命的本钱。90后的值友购置家居日用、家电的比重上升,或许与开始步入家庭相关。而长江后浪的00后值友们,在消费倾向中可以看出,他们还处在一个有志于全方面投资自己的年纪。

值得一提的是,根据什么值得买战报,“值男”、“值女”们的消费形象并不是大众想象的那么刻板,男性值友除了热爱科技也热爱生活,运动用品和营养保健同样是他们的消费重点。精致的“值女”不光会装扮自己,还擅长为家庭进行全方位消费决策。

奇葩好物:爆料出来让有需要的值友购买

作为一个UGC内容为主的导购平台,什么值得买的爆料中,常常能够体现值友们“毫不利己专门利人”的精神,最主要的,就是每年战报上都会奉出一份“转需”的奇葩物榜单。

比如今年战报中,出现了50万元的黄金狗碗,64.5万元的天价香水,不光给人准备了128万元的黄金马桶,甚至连配套的100万的宠物的黄金厕所也准备好了。

除了这些一眼望去数不清几个零的奇葩物,网友们还本着宽容的心态与长远的规划,为别人现在或自己将来的消费计划进行规划和储备,比如2888万的18K金镶钻钢笔、252万的黄金摆件、934万的花洒、30万三晚的酒店套餐等,都被值友纷纷认证为“值”。毕竟,今天高攀不起,谁说明天就不能爱答不理!对于值友来说,买买买的过程,本来就是他们对这个世界的打开方式!