立危墙之侧：从年度推介会看乐视能否上演“罪夜之奔”

赵二把刀

犹记多年前，关于民营企业家的“原罪”话题讨论也是声势浩大；时至今日，这个话题似乎少有人提及。所以作为泛文娱行业的观察者，读娱既不会像很多媒体一样，将乐视视为“洪水猛兽”；但也不会刻意无视过往的吹捧。

　　对不了解的领域，小读也是三缄其口；在这样一个风口浪尖上，

　　近期乐视网股价遭遇断崖式下跌

近期乐视网股价遭遇断崖式下跌

　　2016年11月9日，在贾跃亭和乐视遭遇最严重的“危机”之下，乐视网召开了2017年度的内容推介会。那么如何看待乐视在这个节点下的年度推介会，且听读娱君一一道来。

　　定位：乐视网在行业的段位究竟如何？

　　某日，读娱君在北京打车和的哥聊了起来，这位的哥说乐视应该是很大的互联网公司吧？至少应该和腾讯百度差不多了？我问他为何有此评价，的哥说他也是道听途说…...

　　在2010年，乐视网以“视频”题材登陆创业板的时候，无论业界内外都是一片哗然；尤其是其以盈利的姿态——其在视频行业里根本挤不进前5。但大浪淘沙，也就六七年的时间，以乐视网为资本纽带，贾跃亭将乐视打造成了所谓“生态化反”的大集团…...这也间接带动了“乐视网”在行业中的地位。

　　同时，所谓生态，搞不好也会拖累乐视网（影视）的形象；比如近期的麻烦就是指责乐视网成为输血管道。同时集团形象受损，乐视网也自然是一损皆损。

　　在对乐视集团的危机无从判定的时候，来说乐视网也是有点儿不合时宜。但读娱认为，无论是从视频网站还是从硬件出发,乐视网在行业中都算是一线阵容。

　　读娱认为，除非乐视真的崩塌了，不然，在当前以及未来数年内，乐视网是能够和这些竞品相提并论的:优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺、小米。

　　仅就移动端数据来看，乐视也是名列前4的；而乐视最主要的用户群可能还是电视端，所以这点应该是没有太多异议的。

　　盘点2016年，高开低走的乐视网

　　回顾2016年的整体表现，在版权剧和综艺、自制剧、自制综艺和体育内容来看，体育类视频资源乐视毫无疑问是和腾讯争霸的。但从版权内容和网生内容来看，四个字来形容这一年的乐视最恰当：高开低走。

　　年初的版权大剧《芈月传》和自制神剧《太子妃》毫无疑问是乐视网的最高峰。尤其是《太子妃》的异军突起，应该说是直接刺激到竞品们在2016年加大投入搞网剧。但乐视在《太子妃》之后，流量和口碑上来看，自制作品亮点不多。

　　而《芈月传》更是乐视网的经典之作。早早的投资制作方花儿影视，以极低成本获得版权，并且分销给腾讯视频，无论从流量、口碑还是商业回报上看，乐视都是相当给力的。然而之后的《翻译官》等所谓年度独播大剧的表现就相当一般…...

　　从暑期档一直延续到Q4的自制剧和网综热中，乐视网的表现是缺乏后劲的。爱奇艺《老九门》、腾讯《蜗牛》、优酷土豆《欢喜密探》等，都在疯狂收割流量；《约吧大明星》、《火星情报局》、《爸爸去哪儿》、《黄金单身汉》等等网综艺瞩目的时候，乐视只有一档衍生综艺《我要上蒙面》的流量可以值得提提...不知道是否和传闻中资金链吃紧有关，乐视网在2016年的表现是典型的“虎头蛇尾”！

　　展望2017：年度推介会的干货有哪些？

　　2013年，乐视网以9亿拿下花儿影视100%的控股权。花儿影视的回报是《甄嬛传》和《芈月传》，尤其是《芈月传》，被腾讯视频以200万一集的价格成为联播方。

　　在11月9日的内容推介会上，读娱最关注的也是乐视网以类似花儿影视的模式重点推介了三家“乐”字头的关联工作的作品。

　　—乐漾影视。在《太子妃》之后，甘薇在推介会又带来了爆款网剧《女人帮·妞儿》的同名衍生综艺；

　　—乐禧文化。曾执导《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》的知名青年导演岑俊义现在时乐禧文化CEO，2017年他将有《单身战争》、《奶爸战争》两部综艺在乐视视频独家播出；

　　—乐思放。国内首档纯网育儿综艺《崔神驾到》就是以年轻父母为主要受众群体，之后还将推出后续的系列。

　　当然，还有花儿影视，2017年的作品能否成为爆款，可是乐视网在2017年日子好不好的重要组成吧。乐视花儿影视公布的3部作品，包含“中国电视剧教父”郑晓龙导演的《急诊科医生》、《北京人与纽约客》以及其监制的作品《阎王不高兴》。

　　“乐”字头的登台亮相，是乐视网区隔其他竞品的差异化竞争力体现。在版权内容价格暴涨的大背景下，通过投资、并购等方式，绑定优秀团队，对于乐视网而言，是其重要的核心竞争力。至于体育和音乐等，乐视网也是颇有优势，但在年度推介会上并无太多展现。

　　和竞品相比，乐视在版权大剧、版权综艺的投入和采购仍然很高，在自制剧和自制综艺的表现应该说是有一些差距的；但也不排除乐视的自制内容有爆款的潜力...

　　部分片单如下：

　　未来如何？君子不立危墙之侧

　　如何看待乐视网的未来？是究原罪？还是看现在？还是和乐视生态圈串联起来一起看？又或者，最终是看创始人的终极表现？

　　圣人曰：“君子不涉身犯险,不立危墙之侧”。乐视网的未来，最大的bug可能就是“立危墙之侧”吧。

　　回顾乐视的对手和竞品们。视频网站端，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频，乃至搜狐视频，虽说各有苦恼，但并没有真正能够形成致命危机的“危墙”；硬件端，小米虽说还没上市，但雷军的屁股下面也没有火山…...乐视网的每一轮风波，都会被媒体和自媒体提及过往，以及模式的风险性过高。

　　单看乐视网本身，还是相当有价值的，尤其是在各大视频网站均没有真正的实现资本之路，优酷土豆虽有过美股的履历，但现在也是大树底下乘凉。乐视网，作为乐视集团的资金源头，颇为吃力..

　　11月9日，乐视网发布公告，暂缓收购乐视影业..乐视影业虽然估值高，但近年来在影视产业中还是不错的，暂缓收购也是出于资金压力吧。有金融行业的朋友说，如果把乐视网和“乐视”分开来看，乐视网应该采取如下手段提升股价、振奋投资者：

　　1、减少硬件补贴，不能亏本卖电视，手机；

　　2、卖出tcl的股票，有19亿。

　　3、停止扩展，汽车是个无底洞；

　　4、拉高或至少维持股价，大股东股票抵押80%，如果股价大幅下跌，会造成毁灭性影响。

　　但乐视网会这么做吗？所以乐视视网的2017，片单在美好也不一定多“美好”，片单不“美好”也不一定是坏事。终究还是要看“危墙”会不会再次成为“实墙”吧。

　　2016年，有一部大众好评的HBO美剧叫《罪夜之奔》。这部剧男主角，就一度走入必输的“败局”，但在悬念揭晓前还是有了大反转。该剧由此也成为2016年的年度口碑美剧之一。乐视网能否实现“罪夜之奔”一般的大反转！您说呐？

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　　读娱：泛娱乐商业新媒体，围绕“娱乐+互联网+商业”。关注影视、音乐、动漫、体育。记录泛娱乐产业的大情小事。现已加入WeMedia自媒体联盟成员，已入住虎嗅、钛媒体、界面、蓝鲸TMT、百家、I黑马、一点资讯媒体服务平台等，读者可通过以上平台查看更新文章。

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