Q3IP网剧播量超170亿 爱奇艺凭《老九门》领风骚

作者：第二阿累

日前，骨朵网络影视发布了Q3网络剧的数据：期间众平台共播出网络剧133部，总播放量超300亿。其中爱奇艺Q3播放55部网剧，并凭单剧《老九门》贡献百亿流量，独领风骚。

相比爱奇艺的风骚，优酷腾讯乐视视频三家则稳健上升：

优酷土豆播出网络剧13部，其中《终极一班4》量超17亿；

腾讯视频播出网络剧23部，播放量63亿，较上一季度减少5亿，但《九州天空城》的17亿播放量也为其占得一席之地；

乐视播出12部，播放量17亿，靠《遇见王沥川》赢得不俗的口碑。

看着其他几家的数据涨幅连连，唯独一线名次的搜狐视频落寞不已：没有一部网络剧单剧超过十亿，就连蓄势IP的《执念师2》都是靠着多家平台集合，与PPTV聚力一起才夺得8.9亿的播放量。

据读娱君分析，搜狐视频在网络剧的颓势主要表现在：

1、虽然2016年2月搜狐表示重启版权购买，但是在读娱君看来，重金购买的还是国内一线卫视（湖南这将为）电视剧版权以及海外（韩日欧美）的版权，在网络剧方面的给力稍显不足；

2、网络剧给搜狐带来的效益不足，不管是广告（从整体就能看出，搜狐2016年二季度净亏损6300万美元，其中品牌广告营收为1.13亿美元，同比下滑25%，较上一季度下滑10%。广告营收下滑主要受视频业务和视频广告收入下滑影响）还是VIP会员都没有其他类型的内容强，故此难免倾力有限；

3、IP方面采买改编量小，借势较弱。在Q3的数据发现，搜狐视频由IP改编且有所突出的仅有《贴身校花》一部，一亿播放量。而TOP2两部均是原创《亲爱的，公主病》《刺客列传》；

虽然Q3搜狐视频网剧落寞，但读娱君相信张朝阳不会放过这块肥肉，毕竟网剧势力已经起来，肥肉效能显现。而要有所突破，可能未来还是在IP身上。

IP影响网络剧成绩，真实成也IP，败也IP！

在骨朵的网剧数据中我们看到，由IP改编的网剧共有24部，15部网剧为平台贡献上亿播放量。读娱君统计，IP剧总共加起来播放量超170亿，占整个Q3播放量的57%。其中老九门、十宗罪、怒江之战、遇见王沥川分别为爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、乐视视频贡献101亿、11亿、10亿、9.5亿的播放量。

不仅如此，由IP改编的网剧的播放量是原创剧的1.4倍——足以看出，IP成了网剧的一大引力，也成了平台提升价值效益，收割VIP会员的一大保障。

然而，IP改编的网剧也不尽全部如意，且出现了两极差异较大的状态。共有九部播放量不足亿，加起来总共才2.7亿，在整个IP剧超170亿的播放量中占比1.5%，在整个网剧的300亿中仅占0.9%。数据太难看，读娱君都感到桑心凝噎。

其中芒果TV、响巢看看分别播放的IP剧《兰陵王妃》《错生》落差较大，分别仅有2343万、48万的播放量。在IP剧和网剧排名中垫底。

而究其原因，读娱君认为如下：

IP原势力稍弱：相比《老九门》《十宗罪》《余罪》《纳妾记》等大IP，《校园篮球风云》《兰陵王妃》《错生》等原小说的势力本身稍弱，且粉丝基础量小，以及对衍生品的欲望没那么强烈。

老九门：微博阅读53.4亿，话题讨论614万；

十宗罪：微博阅读6.7亿，话题讨论106.9万；

余罪：微博阅读5.4亿，话题讨论17.2万；

纳妾记：微博阅读4.3亿，话题讨论39.6万；

校园篮球风云：微博阅读2.4亿，话题讨论8.5万；

错生：微博阅读1.2亿，话题讨论8.2万；

兰陵王妃：微博阅读1.2亿，话题讨论10万；

从网剧放映期间微博的社交话题阅读量以及话题讨论量就能印证。

IP改编后内容差异化较大：这算是文改剧的一个行业魔咒，让用户感觉呈现出来后的内容落差较大——从豆瓣的评分能看出，《校园篮球风云》《错生》评分分别为5.6、4.7分。

无大咖小鲜肉的护持：目前，在IP剧中甚至在一些网剧中，要想网剧大热一大先天条件是要靠高颜值小鲜肉支撑，其中赵丽颖、陈伟霆、张艺兴最火，被疯抢。《老九门》的火就是最好的论证，陈伟霆、张艺兴、赵丽颖三人CP组合，让其疯狂的收获百亿量。而且，还火遍了整个暑期。

IP不仅成就了网络平台，还成就了把持IP并开发它的影视公司。

《老九门》的慈文传媒，《十宗罪》的百盟影视，《怒江之战》的华策影视三家除去金钱的效益，每部剧都收超十亿播放量，口碑声势炸响——而且，网剧凶猛的走势越来越影响到整个公司的大盘。

例如华策影视，2016年中报显示，全网剧营收10.3亿，占据公司中期整个营收的67%。

与此同时，慈文传媒今年也对外称，2016年网络剧将迎来盈利时代，精品网络剧最高的制作成本将超过10万元每分钟，单集售价超过500万元每集，盈利能力超越传统电视剧。

当然，在网剧凶焰涛涛时，也要注意政策风险，不然，《余罪》《灭罪师》的下架就是你的明天。

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