传《大闹天竺寺》主演心梗去世 网大舔屏抢IP何时刹车？

作者：第二阿累

没错，是《大闹天竺寺》，不是《大闹天竺》……

10月12日，读娱君收到爆料，传在厦门拍摄的网大《大闹天竺寺》演员兼监制殷浩铭在拍戏期间由于压力过大，劳累过度致心肌梗塞去世。而该剧组因未给殷浩铭等演员购买保险，导致出事后纠纷不断。

从上面可以看到，《大闹天竺寺》是借王宝强主导的《大闹天竺》的又一部“近亲”作品，并且该剧组在网络上的公关文还扬言“PK王宝强”。然而，随着演员殷浩铭的不幸去世，这个导火索或许引燃了这个行业长期以来舔热点荧屏的疾病。

从《道士出山》成功借势陈凯歌的《道士下山》，收获千万网络票房开始，网络大电影舔屏随之开始。而后《捉妖记》——《捉妖济》、《鬼吹灯之寻龙诀》——《猛鬼吹灯之寻龙诀》、《我不是潘金莲》——《我是潘金莲》、《潘金莲是我》、王宝强马蓉——《宝宝别哭》......舔屏潮愈演愈烈，并在2015年到达了高潮。

那么，究竟是什么原因致使网络大电影舔屏之势如此疯狂呢？读娱君认为有四大因素：

• 大IP影响力十足 舔屏贴近字眼能蒙混过关

网络大电影舔屏院线电影有个规则：大明星、大导演、大制作、大事件，非这四大一般不舔。

这一点从《道士下山》、《我不是潘金莲》、《捉妖记》等就能看出，大IP的影响力十足，未播先火，难免让网民忍不住搜索关键词，预先偷窥一下影片。为了抢先一步，舔屏大IP的网大一般都会把作品的名字贴近院线名字，例如《道士出山》、《我是潘金莲》、《捉妖济》等。一字之差，稍不注意你就被它欺骗，花钱看了去。

为了抢IP舔屏，一般会有专门的团队去盯梢，一旦有以上四大的出现，该团队会立马启动，贴近然后制作剧本。

• 舔屏速度快 30天速成有优势

舔屏抢IP赚的是快钱，那么制作速度也要快。

据读娱君了解到，这种制作剧本一般在五天时间，制作时间更快，一般拍摄10天到15天，后期15天左右。整个周期算下来，30天就能速成。相比院线电影3月、半年、一年，甚至有的两年，网大的优势凸显。

• 投资少回收好 舔屏舔出爆款

最早投资网大的费用在10万到20万之间，后来上升到40万，平均50万，再到目前的“最少100万”。还别说，最初投资拍网大的基本都回本，甚至有30%的人翻倍赚钱。

而在这么多网大中舔屏抢IP的作品，读娱君了解到，基本上都回本，而且小赚一笔的不乏多数，甚至出现《捉妖济》（百万）《道士出山》（2300万）的爆款。

即使有亏的也是小亏，但很多人也觉得无所谓，就当交了学费，用影片赚了量和案例——万一下一个爆款是自己呢？

• 舔屏抢IP容易塑造明星典型 上位迅速

不可否认，网络大电影的兴起把曾经被电影院线、电视剧阻挡在外，有着明星梦、导演梦的人刺激的够爽，而后一窝蜂挤到了这片空间中——而舔屏抢IP更能快速成长，一旦作品成为爆款，演员导演身价将彪增。

为此，在这期间出现了一大批火的明星导演，例如彭禺厶（有着网大一哥称号，饰演道士出山等）、殷浩铭（叶问山、大闹天竺寺等）等；而导演出名的则有张涛等。不仅如此，他们靠此奠定基础，延伸网络大电影，打通线下院线，甚至电视剧的道路。真是应了那句话，条条道路通罗马啊！

但，一切快餐式舔屏成功的逻辑是第一次吃螃蟹以及有汤可喝的前提。一旦明星导演制作公司多了，投资人也多了，内容少了，市场开始变异，网大体量变胖，舔屏潮的窘境显现。

资本家赚钱一切图块 质量制度规则一切皆无

抢IP赚钱一切图块，众多投资公司减少投资的同时还要求质量达到高水准。众所周知，多少钱做多少事儿，制作公司也要赚钱。为此，剧组节省投资，缩短拍摄周期，加大工作强度。最后，拍出来的片子质量齐差，据读娱君调查，2016年至今网大还没有一部爆款是靠舔屏抢IP火起来的；而且，这种快餐模式会搞得众人身心疲惫——这或许也是殷浩铭过度劳累去世的原因之一。

据读娱君了解到，这种快速建立的临时剧组95%没有相应的制度、规则、福利。更别说给演员上保险——拍完就散伙，一旦演员拍戏出事，最后官司麻烦不断。

产能过剩，资源被抢夺，舔屏片被用户嫌弃

网大的作品数在急速增长，2014年，437部；2015年622部；2016年据说将达到2000部——播放平台就那么几个，读娱君就算爱奇艺、优酷土豆、腾讯、乐视这四家，一年2000部作品，平均一起投放的话每日将有六部网大上映，资源也就一天时间，四个平台撑死了400万流量，这还是很好的作品才能达到。接着，第二天继续六部，这样往复下来，好作品可以继续获得资源推荐，但一般的就没有机会，只能排到三四级的页面，票房没了希望。

如此多的片量，如此少的资源推荐，VIP用户看不过来，更看不到更多的片子——故而，用户口味养刁，感受高质量精品片，嫌弃舔屏抢IP片。

播放平台门槛加大 版权方不爽的很

作品太多，烂片更多，为了缓解这一压力。播放平台提高门槛，凡是作品达不到100万级（质量、演员、故事情节都有评级）投资的都很难被入库，且还分了三六九等，不同级别的资源推荐也不同。

与此同时，那些被网大舔过屏的正身（版权方）纷纷攻击网大舔屏行为，对这种行为表示不齿、甚至要求同行以及平台抵制。其中冯小刚、刘震云就纷纷用《我不是李莲英》嘲讽过。

名人、版权方抵制多了，播放平台自然而然就开始收缩，对抢IP的片子逐渐抵制起来——由王宝强马蓉事件开拍的网大《宝宝别哭》，刚开拍就遭到了爱奇艺、腾讯视频等视频网站的“这作品我们坚决不要。”

整体市场不好，投资回收越来越困难

为了达到这个门槛，以及加更多的噱头、明星，投资扩大，最后依然死于回报。据读娱君统计，网大能赚钱的仅有5%，15%能回本，80%都在亏。

就拿爱奇艺举例，2015年，有612部网络大电影上线爱奇艺，在爱奇艺平台上分账超百万的网络大电影仅有35部。算了算，最后的比例也就是5%。

而曾经靠舔屏抢IP的点金模式也不行了，毕竟VIP用户没有那么白痴，还会屡屡被靠相近作品名而蒙混过关。

尾声：网大的确是互联网时代的一种新兴产物，能让很多人为之疯狂。然而，疯狂的仅有《山炮进城》《道士出山》等，仅有5%。而想靠抢IP这种模式来制霸网大，或许只能做梦了。

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