来自小猪佩奇的“嘲讽”：你见过12亿身家的社会人吗？

“小猪佩奇”在百度指数上的表现

 2015年9月进入中国大陆， 《小猪佩奇》开始于每天早上七点在央视少儿频道播出。同年10 月份，在爱奇艺、优酷、土豆三家网络平台上线。

虽然拥有不错的收视率和9分以上的豆瓣评分，但是作为一档针对2-4岁学前儿童教育的动画片，传播范围还限于小朋友、家长、老师的圈子。没有在90后、95后等青年群体中激起水花，也没有如今的话题量和火热的周边。

直到2017年 7 月，微博大 V“休闲璐”创造出“猪猪女孩”话题，算是小猪佩奇开始进入青年群体讨论话题的开端。随后B站上关于《小猪佩奇》的重庆话、广东话、四川话、东北话、广东话、新疆话、上海话、山东话、潮州话、长沙话、福州话、海南话、河南话、河北话等多种语言配音视频的集中爆发。

但真正使其跨入青年人群市场，还是快手上的一则将“小猪佩奇”画在背上的短视频，“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”流行开来。自此，“小猪佩奇”被赋予了“社会人”身份。

 一时间抖音、快手、微博、微信等各大内容或社交平台都充斥着有关“小猪佩奇社会人”的话题。Angelababy、戚薇、欧阳娜娜、李晨、韩东君等众多明星也都纷纷加入“社会人”大军。

各种传播和讨论以及明星的入坑引发了周边的火爆。有关数据显示，小猪佩奇现有750项授权和衍生品协议。记者（麻辣娱投ID：malayutou001)在淘宝网页上打出“小猪佩奇”，每页显示200件商品，纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔等周边商品显示共有100页。而随便点开两件商品，月销量均上万。这只小红猪毫无疑问成为了今年最火的“带货女王”。

 似乎任何东西只要印上了“小猪佩奇”，立即就身价暴涨。有媒体报道称，一位顾客甚至花1万元在整个背上纹小猪佩奇。对这好像并不怎么好看的红猪如此痴迷，林孟似乎说出了大多数人疯狂的理由。

95后的林孟是一名学摄影的学生。在抖音上看到有人录制了去超市购买并戴上“小猪佩奇”手表过程的视频，配文说终于成为“社会人”。感觉很时髦的林孟立即花了16.8在网上也买了个“小猪佩奇”的手表，还顺便买了一堆“小猪佩奇”纹身贴。

其实这种“手表”并无计时功能，只是一种奶糖食品。林孟说：“里面的糖是什么样的不重要，我们主要是买这个手表来拍照，可以发在朋友圈，表明自己的“社会人”身份，你不觉这样很酷吗？”

周边商品在主流消费人群中的火爆，让《小猪佩奇》的吸金能力不容小觑。据FT中文网报道，其英国母公司称eOne的税前利润增长超过一倍，达到7800万英镑（约合6.66亿人民币）。

有关还数据显示，《小猪佩奇》2017年在全球实现了12亿美元的收入，其中国市场的吸金能力正在迅速增强，eOne公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%。

“标签”的形成，青年群体追捧的原因

开始时“社会人”与“小猪佩奇”的反差萌可能不经意间激发了部分人的玩梗心理，但因为新奇好玩，越来越多的人开始去主动贴上它，愈演愈烈，它形成了一个特殊的“标签“。越来越多包括90后、95后以及00后在内的年轻人对这个标签的追捧，使“小猪佩奇”成为了如今的“现象级IP”。

青年群体对“标签”的追捧和创造也不仅仅体现在动画片上。麻辣娱投昨日《457家公司PK不过一个王菊，“菊势”火爆，那么下一步呢？》文中的“菊外人”也是如此。一夜之间，所有人成为了两类人——陶渊明和菊外人，菊外人们在还没搞清楚状况的情况下，就被成为了菊外人，“菊外人”也确实为选手本身和节目带来了关注度。

 （麻辣娱投原创文章，未经许可不得转载。）

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