华纳翻身仗：“顶替”迪士尼在即，《狂暴巨兽》首日排片40%

文/达伦糕

截止4月11日，本年度最火的好莱坞大片《头号玩家》票房已经超过11亿，成为2018年好莱坞在华的票房冠军。

《头号玩家》蝉联周票房冠军，单片撑起六成以上票房，单周拿下6.33亿元，上座率超过15%，内地票房远超北美。

这样的势头实在是今年好莱坞在中国最高光的表现，但是清明节的假期效应以及持续火热的口碑可能马上就要降温，《头号玩家》要像某些媒体预测的那样获得15亿以上的票房恐怕还是有难度。

最大原因是另外一部好莱坞的特效动作大片《狂暴巨兽》将于本周五4月13日正式开始上映，而且第一天的排片率就将达到40%，会极大限制《头号玩家》进一步的排片增势。

这又是一部猛男打怪兽的影片，风格非常类似《金刚》和《哥斯拉》。影片的男主巨石.强森已经来到了中国进行宣传。

影片的美国口碑属于上乘，虽然IMDB上的评分只有6.3, 但烂番茄的新鲜度达到了94%。

眼看着《狂暴巨兽》很有可能将占领部分《头号玩家》在中国排片的份额，但是这样的结果对于一家公司来说可能是非常理想的：华纳兄弟。

作为《头号玩家》以及《狂暴巨兽》两部同时的发行公司，华纳此时可能正在笑个不停。

联想到去年中国地区好莱坞票房冠军迪士尼的表现差强人意，华纳兄弟很有可能借着《古墓丽影》《头号玩家》与《狂暴巨兽》三片的表现一举成为2018年好莱坞在华的排头兵。

这样的局面恐怕是很多人无法料想到的：迪士尼在中国称霸多年的票房王座可能会在今年拱手让出。

迪士尼在中国的失利：

从《星球大战》，《黑豹》到《复仇者联盟》

迪士尼今年最大的三项IP是《星球大战8》，《黑豹》以及《复仇者联盟：无限战争》，应该说今年迪士尼是否能在中国维持票房第一的宝座，主要就是依靠这三部影片的表现。

非常可惜的是，这三部影片已经上映了两部，票房结果都是大热倒灶。《星球大战8》的票房只有2.6亿人民币，可谓是迪士尼在华的重大惨败，而且有史以来的第一次迪士尼的影片在华票房比欧洲的德国票房还要低，这样的表现引起了迪士尼内部的“震怒“。

《星战8》不仅远低于《星球大战7》8.2亿的票房，甚至还不如去年《星球大战外传：侠盗一号》的4.8亿。

迪士尼对于这样的失败并没有太多时间检讨，因为就在春节档之后，另一部席卷全球市场的《黑豹》开始上映，全球票房第一的位置让迪士尼欢欣鼓舞；只可惜，《黑豹》来到中国后再次折戟沉沙，不服水土，完全没有达到预期。

作为春节档后的首部好莱坞进口大片，在漫威广泛的观众基础之上，《黑豹》在没什么其他电影同期竞争而获得平均36.6%高排片下，一周票房只有4亿多，并且随着口碑的下降以及排片的萎缩，马上在第二周就让位于后续而来的《古墓丽影》以及《环太平洋2》。截止到今天，《黑豹》在中国的总票房是6.6亿，将将超过1亿美元，比之其全球横扫12亿美金多的票房可谓杯水车薪。

在迪士尼大片的光环下，中国地区的票房贡献竟然不到8%。要知道，中国第一季度的总票房已经超越了北美成为全球第一，在如此重要的市场，迪士尼的影片竟没有获得预期的收益，令行家大跌眼镜。

2017年，迪士尼的中国区票房成绩可是冠绝群雄。全年总票房高达48.5亿，2017年迪士尼在内地票房最好的前三名分别是动画片《寻梦环游记》12.1亿元，《加勒比海盗5：死无对证》11.05亿，以及《雷神3：诸神黄昏》，分账票房为6.94亿元。

这样的成绩表面看着光鲜，但背后却已经有了隐忧，两部漫威大作，在内地票房都表现平平，没有单片破10亿：其中 《雷神3：诸神黄昏》6.94亿元，《银河护卫队2》6.46亿元，反观2016年上映的《美国队长3：内战》还拿下了超过12亿的票房，几乎是《银护2》的两倍。看来中国观众对于套路满满的超级英雄大片，似乎真有些审美疲劳了。

其次，迪士尼一直以来的热卖王牌“星战”系列电影，在中国的票房也总是不太理想。2017年年初上映的《星球大战外传：侠盗一号》，内地票房4.5亿元，上面提到的2018年初上映的《星战8》总票房更是只有2亿多的，比之前一部更低。

《星战》和漫威系列在中国的持续低迷已经成为不争的事实，这也为迪士尼2018年在华的第三个“大招”《复仇者联盟：无限战争》埋下了阴影。这部《复联》据报道制作成本达到了创纪录的10亿美金，目前在国内定档5月11日，要在五一档期之后上映。

5月的票房本来就不是中国市场最火热的时期，而五一之后国产影片是否会有爆冷的黑马出现也是未知数，再加上从去年以来中国观众对于超级英雄系列普遍的不再感冒，恐怕《复联》要想在中国获得高票房绝非易事。

华纳兄弟：在中国要打个翻身仗

2017年中国地区票房最低的好莱坞六大公司是索尼，倒数第二名则是华纳兄弟。去年不同于北美市场，华纳的《神奇女侠》未能在中国市场破10亿，位于华纳内地上映电影中的第二名。

作为去年少有的大型灾难片《全球风暴》，在内地市场出乎意料获得4.3亿票房，虽然影片口碑不佳，但仍贡献了不错的数据，也算符合内地观众口味。其后被一致看好的《敦刻尔克》则表现平平，获得3.4亿。

华纳去年在中国的成绩为21.7亿人民币，今年看来这一成绩很有可能将要被提前打破。

截止到今天，华纳兄弟已经有两部影片在华上映，分别是《古墓丽影》（4.96亿）和《头号玩家》（11.05亿，暂时），累计票房达到了16亿，如果《狂暴巨兽》能够追上《古墓丽影》的成绩，那么前四个月华纳兄弟在华的成绩就将上看20亿+，很有可能在上半年就轻松追平去年的中国总票房。

这样的成绩对于迪士尼来说是非常羡慕的，截至到今天，迪士尼2018年在中国的票房是《星球大战8》的2.67亿外加《黑豹》的6.6亿，总计为9.3亿左右，还不及《头号玩家》一部的票房。

华纳历来虽然不如迪士尼，但是凭借着DC正义联盟的IP输出能力，再加上本身极强的爆款能力，近几年一直稳步提升。值得一提的是华纳把创新的IP做到爆款的能力，《头号玩家》就是明证。去年也是如此，从《小丑还魂》，《神奇女侠》再到《敦刻尔克》，似乎一年中总有几个起初商业上并不被看好的项目到头来成为华纳的摇钱树。

华纳兄弟下半年的影片《巨齿鲨》已经开始宣传预热，除此之外，《神奇动物在哪里2：格林德沃之罪》和《海王》这两部影片也将于下半年上映。从现在的走势来看，华纳兄弟今年的票房可能将创造其在华有史以来的最高纪录。

迪士尼的危机=大家的机会？

其实，貌似强大的迪士尼正在面临着一股暗流汹涌的危机，自从收购福斯的提案被批准后，迪士尼内部一直在忙于为兼并后的企业管理结构进行整合。

另一方面，虽然这两年的票房成绩屡创新高，但是市场已经呈现出对于迪士尼作品逐渐“疲惫厌倦“的迹象。

中国地区就是一例：迪士尼2017年在内地共上映7部电影，数量比2016年少一部，累计总票房比2016年的61.5亿也略有缩水，虽然在好莱坞六大公司中还是稳居票房榜首，但是优势已经不再那么明显。

2018年至今迪士尼的全球票房和中国票房呈现两极化态势，全球票房已经轻松突破25亿美元，但是在中国地区却只有9亿多人民币的成绩，换算一下还不到其全球票房的5%，这样的成绩应该是无法令人满意的。

纵观迪士尼今年下半年的片单，主要还是以超级英雄和大IP续集为主，包括《蚁人续集之黄蜂女》，动画片《无敌破坏王2》、皮克斯出品的《超人总动员2》、以及有可能引进的《星球大战外传：韩·索罗》。

续集，续集，还是续集，而且没想到《星球大战》系列的脚步并未停止，还有一部也将进入中国：这不免让人为迪士尼捏了一把汗；或许今年上半年的《黑豹》已经将是迪士尼今年在华的顶峰。

值得一提的是，收购福斯之后，虽然两家实际已经并为一家，但是福斯还是福斯，迪士尼还是迪士尼，两家的出品计划和管理结构还是相对独立的，至少在今年迪士尼并没有太多余地去沾到福斯的光。

福斯手里《辛普森一家》、《泰坦尼克号》、《X战警》以及《阿凡达》等大IP的加入一方面会使得迪士尼电影类型更加血肉丰满，但是另一方面从近几年迪士尼的片单情况来看，简单的续集2345，外加在漫威阵容中不断地排列组后的模式已经遇到了瓶颈，或许更多的大IP到了迪士尼手中也难逃被“出续集“的命运。

真正以往为迪士尼在中国赚大钱的倒是动画片，诸如《疯狂动物城》和《寻梦环游记》，这样的使命是否能由《超人总动员2》在内的一众续集动画传承下去也属未知数。

就在上个月中，迪士尼召开了年度股东大会，宣布了战略性业务重组计划，将其现有业务分拆整合成四个业务部门：直接面向消费者和国际业务；主题乐园、体验和消费者产品；媒体网络以及影视娱乐。其中，迪士尼对流媒体业务十分重视。因为在2017财年，除了主题乐园和度假村业务之外，电影制作和网络媒体业务都表现不佳，尤其随着流媒体巨头Netflix的崛起，让迪士尼不得不考虑向数字业务倾斜。

电影制作的业务板块显然没有达到迪士尼总部的预期，同时面对咄咄逼人的Netflix, 迪士尼也不得不将重心更多地放在如何在流媒体端吸引更多的用户，这样的调整势必将影响迪士尼电影上对于自身内容的迭代更新。

或许，2018年就将成为迪士尼的“盘整之年“，前三年无往不利的锋头恐怕将难重现。

这对于好莱坞其他制片公司倒算是好消息，类似华纳兄弟这样的公司很有可能取得在中国的丰收年，在中国市场越来越重要的今天，好莱坞的公司应该知道“得中国者得天下“这样新的市场定律。

如果无法在中国市场获得足够的收入，原本就已经业绩下滑的六大制片厂和整个好莱坞将面对更多的挑战。