黑马品牌元气森林再度突围，全品类线下销售额同比增长25％

　　市场消费升级，对于品牌而言既是挑战又是机遇，随着多元化的消费需求，饮品的可替代性增强，在复杂的市场环境中，元气森林夹缝中扎根，仅半年时间，全品类所有产品线下销售额同比增长25％，市场占有率创下历史新高，其中，外星人电解质水销售额于今年9月突破10亿元。

　　2016年，元气森林以自主研发自主设计的创新型饮品品牌进入大众视野，品牌声量和销量双重激增，以强劲实力证明了0糖碳酸饮料赛道的发展前景。而元气森林的爆火也让0糖碳酸饮料成为了行业里的"香饽饽"，截止到目前为止，可口可乐集团，百事集团等大饮料公司几乎都已拥有0糖气泡水产品。

　　而随着"饮料健康"趋势的不断发展，0糖饮料越来越成为消费者的首要选择。据中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》显示，经过调研，近80%的消费者选择消费无糖饮料的原因在于"更健康"，而非有明确控糖需求。

　　而、为了严控0糖碳酸饮料品质，吸引更多忠实消费群体，元气森林从2019年开始建厂，目前自建6座工厂，同步还高价引进无菌碳酸生产线，以确保产品质量。当然，元气森林也在不断进行产品创新，今年8月，元气森林推出无糖可乐味气泡水，一改传统可乐的配方，去掉了苯甲酸钠、山梨酸钾等传统可乐常用的化学防腐剂，让"快乐水"也变得更健康。

　　目前，元气森林还在不断通过入股、收购等形式加速"全品类"布局。2021年以来，元气森林投资了NeverCoffee、观云白酒、碧山啤酒三家公司;此外，元气森林还投资了山鬼鸡汤和田园主义两家公司;今年，元气森林向“西安太阳食品”战略投资5433.08万元，主打差异化、高潜力，着手布局调味品赛道。

　　诸多数据显示，元气森林的成功源自赛道的正确选择，对于消费者重健康需求的精准把握，加速了品牌突围，无糖饮料大势所趋，树立了核心竞争力的元气森林，也将持续深耕无糖饮料赛道，夯实一席之地。