网易云&腾讯音乐又有新“朋友”，字节番茄音乐掀起又一轮博弈！

在线音乐领域战火连绵已久，但江湖座次却始终没有尘埃落定。此前，网易云音乐一面起诉腾讯音乐不正当竞争，一面借助音乐社交APP“MUS”抢占市场份额。另一边腾讯音乐也不甘示弱，以重映巨星演唱会的模式开启了又一轮争斗。作为音乐领域的巨头，双方在原创音乐、元宇宙等赛道也上演着一幕又一幕的博弈。

字节再续音乐梦，全力追赶头部平台

此时，音乐赛道又来新朋友。据“Tech 星球”爆料，抖音旗下的“番茄畅听”推出了“番茄畅听音乐版”，定位抖音官方免费音频产品，主打流媒体音乐服务，为竞争激烈的音乐赛道带来新看点。

Tech星球微博截图

其实，这已经不是字节跳动首次进军音乐领域了，在今年年初，字节旗下的音乐发行平台“银河方舟”就推出了音乐周边平台“Emotif”，随后又推出了一款在线音乐APP“汽水音乐”，借抖音平台的助力吸引了不少年轻粉丝关注。

汽水音乐APP下载截图

“汽水音乐”与“番茄畅听音乐版”在市场定位上大有不同，前者主打潮流文化消费，后者偏向于下沉市场音乐服务，字节致力于将两款APP打造成字节跳动在音乐方面的“双子星”产品。

字节跳动还将推出新的音乐厂牌“YOCAP”，销售音乐商品，目前已在抖音注册了名为“YOCAP企业店”的认证账号和抖音小店，而字节跳动的音乐周边品牌“Emotif”，也将推出更多的音乐联名商品。今年9月，字节还在美国提交了“TikTok Music”商标申请提案，又与唱片公司谈判，计划与Spotify等行业领导者展开竞争。

这一连串频繁的操作可以看出，字节正加深对音乐细分领域的探索和布局，全面构建集音乐版权管理、音乐发行、在线音乐播放平台、在线音频、音乐周边商品等为一体的音乐生态。从内容生产、宣发、版权、演出等音乐相关业务都将拉上一个新高度。对于网易和腾讯来说这绝对不是一个好消息，又一强劲对手的出现，未来不知预知。

“番茄畅听音乐版”精准定位下沉市场

11月15日，腾讯音乐发布了第三季度财报，总营收73.7亿元，同比下降5.6%；净利润10.9亿元，同比增长了38.7%。净利润上涨得益于腾讯在线音乐服务付费用户体量的增大，至今已达8530万。不知第四季度是否会受“番茄畅听音乐版”免费听音乐的冲击，带来新的市场变革。

“番茄畅听音乐版”是独立于“番茄畅听”的音乐产品，以“音乐”板块为主打，辅以免费听书、听相声、评书等功能。在玩法上有着番茄畅听的影子，但在功能、使用和操作上却与腾讯音乐和网易云音乐这种功能丰富的音乐平台极为相似。

在音乐分类中，有抖音热歌、经典老歌、华语流行、DJ、轻音乐、儿歌等板块，页面还强调了“广场舞”、“经典老歌”分类，这一设定与市场上其他音乐APP有一定差异，用户可以根据自己的喜好，选择对应的音乐板块。

番茄畅听音乐版播放界面

在音乐播放过程中，用户可以采用与在抖音刷视频同样的方式，通过上下滑动切换歌曲。“番茄畅听音乐版”还将歌曲定时和K歌两个功能放大，用户可以直接在音乐播放界面开启K歌功能，并进行录制和发布，免除切换界面的麻烦。

“番茄畅听音乐版”保留了“番茄畅听”的“听歌赚钱”功能，这也成为“番茄畅听音乐版”与其他音乐APP区别最大的地方。看广告就能免费听歌，听歌赚金币还能提现。

番茄畅听音乐版收益页面

业内分析人士认为，“番茄畅听音乐版”这么做的目的是为了满足中老年用户的听歌需求，将目标锁定在了中老年用户以及下沉市场用户，更精准、更加精细化的为这类人群服务，这也成为这款APP不同于其他产品的发展方向，为快速获取用户，进入下沉市场打开通道。

“番茄畅听音乐版”的“听书”功能，与“番茄畅听”有所不同，推出了VIP用户功能，会员月费25元，可享无限下载听书内容，免广告，这对于不爱看广告的人来说，体验感升级。

为了避免“番茄畅听音乐版”与“汽水音乐”在音乐内容上产生竞争，“汽水音乐”中的付费歌曲在“番茄畅听音乐版”中并不存在，这就导致“番茄畅听音乐版”热门曲库会减少，这算是“番茄畅听音乐版”最大的弊端。

总体而言，“番茄畅听”、“番茄小说”因为免费和赚钱的特性，已在行业中站稳脚跟，作为同样以免费和赚钱为噱头的“番茄畅听音乐版”，能否复制前者的神话，在音乐赛道上占得一席之地，尚需市场的考验。

音乐版权放开，新市场格局逐步形成

今年年初，国家版权局出面推进了腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权相关事宜，商定停止音乐版权临时协作，积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。独家音乐版权放开，使不少在线音乐平台蠢蠢欲动，频繁出新，国内在线音乐行业竞争更加激烈。

腾讯音乐先后推出波点音乐、酷狗听书、酷狗DJ、盐料视频、迷思音乐、狗窝KTV、大神陪练、歌叽歌叽等一系列产品。

网易云音乐也继续深耕音乐社交领域，寻求新的变现形式，先后推出了音乐社交“MUS”和陌生人社交产品“心遇”。

作为新晋音乐领域新晋玩家的字节跳动，也以一连串的举动引起业内不小的波澜。

其实，字节跳动于在线音乐市场领域的布局在3年前就已经开始。2019年，字节开始搭建自己的音乐中台“ByteMusic”，依托于抖音平台的爆火，字节在营销服务平台“巨量引擎”中，引入了歌曲付费创作，而抖音更是成为爆款音乐“制造机”。

2020年3月，在印度和印尼发布音乐流媒体Resso，提供社交音乐流媒体服务；2021年4月，正式成立音乐事业部，负责国内以及海外音乐业务；同年7月，将音乐升级为P1优先级业务，与游戏、教育平级；字节音乐分发管理平台“银河方舟”也在同期研发中。

今年2月，抖音音乐开放平台升级为音乐人服务平台“炙热星河”；再到后来推出的根植于抖音生态的年轻人更加喜爱的“汽水音乐”APP出现，但因产品定位，受众有一定局限性。直到“番茄畅听音乐版”上线，又一圈层人群被字节俘获。

字节跳动音乐布局

字节跳动国内在线音乐平台、公司连续多个季度实现盈利，在线音乐这条赛道已经被证明是一个可盈利的商业模式。字节跳动的成功是有迹可循，且又无法轻松复制的，强大的算法和抖音庞大的用户基础加持，让字节跳动入局在线音乐市场这一动作具备了天然的优势。

入局容易，跑赢难。字节跳动的音乐业务虽已成型，但要想与在线音乐市场那些经验丰富的实力型选手同台竞技，还需要投入更多的精力部署。字节跳动能否在音乐赛道上跑出好成绩？拭目以待！

音乐类APP上架需要哪些资质？

一款音乐类型APP上架，首先需要办理网络文化经营许可证，如果APP具有线上交易功能，还需要办理网络安全等级保护测评。

01网络文化经营许可证

网络文化经营许可证是从事互联网文化活动的互联网信息服务提供者的市场合法准入资质，分经营性和非经营性，经营性互联网文化活动指以盈利为目的，通过向上网用户收费或者电子商务、广告、赞助等方式获取利益，提供互联网文化产品以及其服务的活动。

办理条件：

1、申请主体为合法设立的企业；

2、公司经营范围含互联网文化活动和产品相关内容；

3、具备相应的互联网文化合法的来源渠道以及运营能力；

4、有相关从业资格的管理人员和专业技术人员；

5、有开展业务所需的基本的设备和场所；

6、不能有外资参股；

7、注册资金100万以上。

02网络安全等级保护测评

网络安全等级保护是指对国家秘密信息、法人或其他组织及公民专有信息以及公开信息和存储、传输、处理这些信息的信息系统分等级实行安全保护，对信息系统中使用的安全产品实行按等级管理，对信息系统中发生的信息安全事件分等级进行响应、处置。

办理条件：

1、在中华人民共和国境内注册成立，由中国公民、法人投资或者国家投资的企事业单位;

2、产权关系明晰，注册资金 500 万元以上，独立经营核算，无违法违规记录；

3、从事网络安全服务两年以上，具备一定的网络安全检测评估能力；

4、法人、主要负责人、测评人员仅限中华人民共和国境内的中国公民，且无犯罪记录；

5、具有网络安全相关工作经历的技术和管理人员不少于 15 人，专职渗透测试人员不少于 2 人，岗位职责清晰，且人员相对稳定；

6、具有固定的办公场所，配备满足测评业务需要的检测评估工具、实验环境等；

7、具有完备的安全保密管理、项目管理、质量管理、人员管理、档案管理和培训教育等规章制度；

8、不涉及网络安全产品开发、销售或信息系统安全集成等可能影响测评结果公正性的业务（自用除外）；

9、应具备的其他条件。

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