新阶段下，佰达慧兴述抖音电商战略布局方向倾向哪个方向

抖音从开始的视频+音乐的形式出圈，但这终归不是长久常态化的事情，还需进一步突破下沉新的细分市场，才有望才市场中扎根。

抖音逐渐将重心从内容生态转移到电子商务领域，出现了吞并电商的大趋势。在过去很长一段时间里，抖音在电子商务行业最突出的表现是短视频直播。

实际上，直播电商是一种激发用户潜在需求的“发现式电商”。一般情况下，当刷视频的用户没有明确的购物需求时，平台系统通过算法精准推荐，将用户引入直播间，在主播的生动讲解和直播间的强烈刺激中，促进消费者购买。

佰达慧兴认为在这种情况下，很多消费者往往是冲动性消费，因此其退货率也比传统电子商务高。《2020年中国直播电商行业研究报告》显示，直播电商企业的平均回报率为30%-50%，高于传统电商10%-15%的回报率。

经过在市场中多年的 摸索前进，抖音自然注意到了电商直播的弱点。为了寻求新的发展，抖音向前迈出了一步，提出了“兴趣电商”。

在去年的生态大会上，抖音电子商务首次定义了“兴趣电商”，即“一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在的购物兴趣，提高消费者生活质量的电子商务模式”。

抖音电子商务总裁魏雯雯明确表示，利益电子商务的价值在于，它可以用高质量的内容将产品与消费者连接起来。不同于许多“空话”概念上的互联网先进概念，这次的“兴趣电子商务”真正体现了它自身的价值。

相关数据显示，由优质内容驱动的用户购物行为正在快速增长。与去年4月同期相比，抖音电商平台短视频累计量增长31%，直播订单量增长112%... ...以上也证实了利息电子商务是一个巨大的商机。

不仅如此，通过兴趣电商的实践，抖音电商在内容场所之外发现了一些新的增量，如用户的有意搜索行为较去年增长了217%;279%。为了连接两端商家和消费者的新趋势、新增长和新增长，魏雯雯在今年5月底的第二届生态大会上宣布，兴趣电子商务正式升级为全球兴趣电子商务。

虽然只有“全域”两个字，但更重要的是，在全球利益电子商务下，抖音电子商务的重点覆盖将从内容电子商务的“商品”到“人找商品”，这将进一步激发抖音电子商务和平台商家的潜力。

抖音是无法离开货架电商的，在利益这一块，电子商务向全域扩张的野心下，抖音开始行动。

事实上，在将电子商务战略调整为全球利益电子商务之前，抖音已经频繁尝试过商品的电子商务。去年8月，抖音将抖音店升级为商场。新版界面类似于传统电商app，推出百亿补贴、拼团、限时秒杀等活动。