大消费投资偶见遇冷，消费科技能否破局？

在投资上消费和科技是令人瞩目的赛道。消费板块经过数个主题轮动后到达高峰，又在2021年下半年急转下跌，出现阶段性的降温。不过在变化中仍蕴藏很多创新与投资的机会，在整个大消费领域，越来越多投资人把目光投向“消费科技”。阿里云创新中心私享会10月就这个议题，邀请了老鹰基金投资总监盛何西、筹帷资本投资总监黄超和银江资本投资总监冯宇三位以圆桌分享的方式，从投资人的视角分析客观环境、市场规律、消费科技优势等因素输出现有的消费市场现状讲解，从投资细分赛道和投资案例切入对消费科技的投资机会进行分享讨论，从而探索出如何破局的方向与方式，具体输出观点如下：

01消费行业能穿越周期，科技消费具有长久的发展潜力

近年来，大消费板块不断受到资本追捧，尽管市场持续震荡，但众多行业投资专家一致认为消费赛道具备长期投资价值。黄超表示消费是公认的穿越周期行业，只要人们依旧在城市里生活，吃穿用玩的消费行为就会发生，刚需消费更是不会消失。投资人投资的未来总体还是乐观向好的，困难是暂时的。盛何西也指出消费投资遇冷使创业和消费投资的门槛进一步提高，市场对消费类项目的要求也已提高。 

冯宇认为科技消费品优势在于有较高的技术壁垒。相比于普通消费品，科技消费品的落地，往往会创造一个更长的市场空白红利期，如大疆无人机、特斯拉、九号机器人达成「品牌即品类」的机会。有利于公司在用户心智、供应链、渠道上去积累自己的优势。这也是科技消费产品具备长久优势的原因。

投资人挑选消费科技领域项目首要原则产品需以人为本，真正的解决了客户的痛点，满足了消费者的需求。其次关注项目市场天花板，是否具有核心技术优势，此外还关注创业团队的综合能力。

02消费科技梳理，看细分赛道投资新机遇

疫情推动了全球科技数字化生活的进程，并使其逐步渗透到“衣食住行用”等各个方面。科技赋能之下的消费领域，各种投资机会应运而生。其中包括游戏、AR产品、在线交友、智能家电、在线旅游、户外露营、智能出行、AI机器人、宠物服务等行业，成为我们捕捉商业新趋势、关注细分赛道的关键线索。

疫情使居家和户外生活方式有了新的转变，在居家消费范围内，游戏的增长空间令人瞩目，人们在游戏行业更关注拥有强大知识产权、团队经验丰富、以及不断将知识产权转化为利润的公司；消费级AR产品将二维信息三维化，以一种更加直观的方式改善了人与人，人与物之间的关联性；对于To C消费科技品项目，主流电商渠道的数据具有重要参考性。可以看见智能，省力，便捷的厨房小家电已悄然兴起；各种ai机器人、外骨骼机器人也越来越多的走进普通人的应用。对外出消费而言，虽然疫情反复给在线旅游领域的公司带来了短期挑战，但市场需求仍存在，旅游的受阻也使得户外露营大热，人们对储能、户外和应急项目引起关注；科技让消费者享受更有趣味的出行……这些需求也正是消费科技的发展方向。

03科技消费品市场潜力释放的制约因素

尽管我国在全球科技消费品市场的地位举足轻重，但也存在诸多隐忧，从生产端来看，供给冲击下科技消费品的产能不足限制了市场的持续扩张。随着疫情持续时间延长和大国博弈向高科技领域蔓延，我国科技消费品制造产业面临的芯片等生产要素短缺、成本和价格上涨等问题愈发突出。

从需求端来看，科技消费品创新不足降低了国内消费者的换新需求。目前消费品市场从增量时代逐步向存量时代转变，需要通过科技创新来创造需求、引导消费。科技消费品创业创新要求团队需懂技术、整合非成熟供应链、了解人群、能定义产品、能做销售，同时产品的研发成本高，试错周期慢……成功概率要远低于快消品类。

从场景端来看，5G网络和应用体验不佳降低了购买者的消费热情。据中国电信研究院发布文章显示，当前5G网络虽已满足用户基本需求，但由于网络覆盖不足等问题，5G网络离代际升级性的体验尚有一定差距。此外，用户也反映在5G网络和终端的感知基本与4G无异。

投资人盛何西建议，一方面消费科技企业必须打磨出更好的产品，来打动他们的核心用户，建立自己品牌基本盘。另一方面企业需要开拓市场，努力向海外，如东南亚国家等目标市场去输出自己的品牌。

投资人黄超也表示需积极的看待目前形势，行业低谷阶段正是储备人才，聚集资源的好时机。

基于以上观点虽然消费领域的大环境和部分赛道受到一定程度的影响，但是从投资人的视角对于消费科技仍保持一个积极乐观的态度，希望参与其中的人们拥有平和的心态，并能做到乘风破浪。最后未来阿里云创新中心还会持续的为大家输送更多分享活动，希望大家多多支持和关注！

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