三枪集团推出潮牌三枪虎， 年轻化策略焕发品牌新活力

9月6日，“三枪集团旗下2023SS新品订货会第四站——江浙沪地区专场”在上海拉开序幕。来自江浙沪等地的知名购物中心以及地区品牌代理经销商积极参加，活动现场人头攒动，热闹非凡。

订货会上，我们了解到，三枪集团将在未来实行三枪、三枪虎差异化的品牌战略。三枪将在未来五年面向K9家庭人群持续发力，实现中高端发展，进驻各大商场；三枪虎则会在后续3-5年面向年轻一代，通过全球顶尖艺术家打造潮牌图库，吸引新生力量。

据了解，本次订货会共有六站，涵盖全国六大地区。

三枪虎THREEGUN TIGER是上海三枪（集团）有限公司旗下的一个年轻休闲服饰品牌。集团联合潮牌界顶尖插画师Wen,将老虎历史典故和国货潮流充分融合，专注于设计时尚、舒适的年轻潮流外穿服饰产品。

01.集团背书，三枪虎出身不凡

创立于1937年的三枪品牌，是消费者心中耳熟能详的国民内衣生产大厂，它的前身是生产三枪牌内衣的上海针织九厂，后经过兼并融合、优势扩张于1994年形成品牌集团，并于1998年以优质资产整体进入中国首批股份制上市公司、旗下有民光家纺、凤凰毛毯、熊猫等多个老字号品牌的上海龙头（集团）股份有限公司。

值得一提的是，为了更好地研发新品，集团建立了自己的技术中心，是上海市首批6家市级技术中心之一，每年研发2000个以上新品，开发的针织产品多次荣获国家、全国纺织系统、上海市“新产品奖”、“科技进步奖”。

过去，集团一直专注于贴身衣物领域，旗下有三枪牌、海螺牌、鹅牌、菊花牌、金杯（袜品）等多个品牌。其中最为知名的三枪牌在消费者心中有着不可撼动的地位，曾经连续25年成为该领域内市场占有率第一的品牌。

今年，三枪集团又基于集团业务板块扩张的需求推出了全新潮牌三枪虎，主营休闲卫衣产品。据订货会现场的火爆情况来看，三枪虎有望成为一匹黑马，冲击潮流服装市场。

02.面向Z世代，焕发品牌活力

随着Z世代渐渐作为消费的主力军，年轻化策略帮助“老字号”品牌焕发活力的例子并不少见。

对于消费品牌来说，Z世代永远都存在新机会：他们带着年轻无畏、挑战创新的心态，有了更强的消费力和用消费来表达自己的态度，是新产品、新品牌崛起，不能错失的机会点。

而潮牌则是Z世代潮流文化里最受欢迎的一种，潮流文化的大规模流行令越来越多的Z世代年轻人爱上了潮牌，潮牌也因此融入到了Z世代的生活中。穿潮货，已经成为了年轻时尚的代表。

因此，瞄准了潮牌领域的三枪虎正是面向Z世代做出的一次大胆尝试，意在用年轻化策略俘获Z世代喜爱，进而焕发品牌新活力。

03.融合国潮，猛“虎”下山

为了迎合Z世代们的喜好，抓住潮流脉搏，进军潮流市场，三枪虎在品牌设计上可谓非常用心。

在中国传统文化里，虎是“四瑞兽”之一，象征着武勇威猛、驱凶避邪、吉祥如意。《风俗通义·祀典》里就有“虎者，阳物，百兽之长也，能执搏挫锐，噬食鬼魅”这样的句子。

此外，伏羲是虎的化身，而中华民族的伏羲文化是全球最古老的文化，因此在中国不少民族历史传说中，人们都把老虎作为开天辟地之神，人类繁衍生息之祖。

基于这些文化意涵，虎可以说是国潮风格中最为独特的图腾之一。

三枪虎在设计时紧抓热点，携手潮牌界顶尖插画师Wen,将老虎历史典故和国货潮流充分融合，通过老虎元素的多元运用展现独特潮流服装美学，彰显了Z世代个性时尚的鲜活主张和生活态度。

（三枪虎部分图样）

从图片上也不难看出，各色各样的虎充满了创意与想象力，无不在传达特立独型的风格调性和敢潮敢酷的时尚态度。

如今，新国货时代已经到来，三枪虎的出现势必将“助力国潮”，在引起Z时代年轻人关注的同时，提升文化自信，助力国货走向更大的舞台。

04.品牌联名，灵感迸发

创新是品牌持续发展的不竭动力。早在创立三枪虎之前，三枪集团就酷爱跨界联名，和不同领域的元素碰撞在一起，总是更能够擦出火花、实现创新。

过去的几年里，集团旗下品牌陆续与故宫文化、网易云音乐、迪士尼、时代华纳、国际知名波普艺术家坦尼斯等一系列IP跨界合作，也在年轻圈层得到了高度好评。

对于集团来说，品牌联名激发了消费者的情怀，进而融合了IP的文化价值，使消费者对IP的情怀潜意识地转移到品牌身上，增加对品牌的认同感和归属感，同时也让品牌形象更加丰满。

而这个联名共创理念也会继续在三枪虎上延续下去。作为一个初生品牌，三枪虎需要打破消费壁垒，扩展消费群体，联名可以最大限度争取到创作的自由度和创新性，无疑是一个很好的选择。

05.布局线上线下，面向国际市场

近二十年来，受到全民消费水平提升以及新消费群体崛起的影响，中国潮牌市场风云跌宕，消费升级和文化变迁交叉而行。随着潮牌产业链与生产供应链越来越成熟，外加消费群体需求不断释放，市场竞争越来越激烈。

在同质化竞争越来越明显之际，为了拥有一席之地，三枪虎不断拓展销售边界，确定了一套符合新市场机制的品牌经营方法。

在国内，三枪虎实行线上线下并行制度。线上，三枪虎预计入驻各大电商平台，通过平台推广、联名引流等方式扩大影响力与知名度；线下，三枪虎开放销售。截至目前，三枪虎已优选门店1000余家，其中直营门店400家、加盟门店600家，有实力经销商，也有商场及百货中的高端店铺。

（三枪虎终端门店）

此外，三枪虎的目光也不止局限于国内。

三枪虎还将进一步打造全球化的供应链支撑体系，对接国际前沿的时尚设计资源及全球顶尖的潮牌插画师资源，开展积极广泛的国际合作。

在三枪虎的发展规划里，三枪虎独具特色的品牌文化内涵将传遍世界各地。未来，三枪虎不仅仅是上海的三枪虎、中国的三枪虎，更是世界的三枪虎。