25周年再出发，CoCo都可以"惊喜"重燃品牌主张

上海2022年6月27日 /美通社/ -- 这个初夏，"CoCo请全网CoCo喝CoCo"在社交媒体上，产生了百万阅读量的相关话题，改名为CoCo便可薅羊毛的福利火爆出圈。活动期间，全国参与活动的800多家门店累计送出两万多杯饮品。原来今年是CoCo都可25周岁生日，庆生之际，品牌以"有惊喜 才都可"作为传递主张全新亮相。

CoCo都可25周年庆生

从人口红利到人心红利的新转型

在茶饮赛道的激烈竞争下，顾客对产品品质与体验要求日益提高，众多品牌进入从"人口红利"到"人心红利"的新阶段。新阶段必须有新理念、新作为，才能拥抱新格局。"有惊喜 才都可"正是CoCo对此阶段的全新解读。

CoCo自1997年成立以来，坚持使用新鲜、高品质食材，对产品持续创新与升级，让"惊喜"二字深植于品牌DNA中。其经典产品是一代人的回忆，更改写了新世纪后许多消费者对奶茶的初步印象。"有惊喜 才都可"源自CoCo始终保持的信念：惊喜的配方是给予生活的力量。品牌相信美味来自有生命力的土地，而幸福生于有感受力的内心，因而自始至终不断探索食材、尝试调饮，致力于给消费者带来惊喜的配方，并带给他们享受生活的力量。

产品与体验双升级，全方位释放"惊喜"信号

CoCo都可将全新品牌主张融于产品研发、制作、销售等各个环节中，通过产品创新、体验升级等维度来诠释"惊喜"。

CoCo都可25周年6款系列饮品

此次25周年6款系列饮品中，香柠和咖啡、芒果和轻度酒、沙棘和百香果的创新搭配，在口味和口感上迸发出新的碰撞。奶茶三兄弟这一经典饮品，首创了"布丁珍珠仙草冻"的组合，复刻出消费者初尝时的惊喜。而水果啤酒的登场，成功营造了夏日嗨皮的欢快气氛。无论是新品研发还是经典复刻，CoCo都坚持提供高品质的创新产品，以匠心精神追求产品的升级，让品质成为品牌发展的长青石。

奶茶三兄弟和闪光爆爆葡萄

同时，CoCo都可始终将用户体验放在首位。5年前，为了优化消费者点餐流程，CoCo成为首批上线小程序点单的餐饮品牌。在优化点单的同时，也通过渠道升级、内容运营及丰富的活动，来传达产品信息并强化与消费者的交流。在本次周年庆活动中，CoCo推出了25周年生日惊喜限定mini策展，通过线下门店空间展示品牌内容，提高了顾客与门店互动的频次。策展中的"惊喜转轮"与"DIY自主加料搭配"环节为消费体验注入了趣味与新鲜感，消费者自主定制的产品亦赋有社交媒体上的传播属性，实现二次传播效应。

将"惊喜"延伸，创造品牌的社会价值

以"惊喜"抢占人心红利的同时，CoCo都可也积极发挥品牌的社会价值，助推产业链升级。与新成立的品牌不同，CoCo入局茶饮赛道25周年，早已渗透至产业链的上游，并在多年前开始通过采购偏远地区的原材料来支持当地农业发展，用产品为偏乡及绿色环境发声。目前，品牌已发掘了多种偏乡食材的茶饮价值，如青稞、大果沙棘、大凉山荞麦等，扩大了此类农作物的需求市场。通过与上游种植园的深度协作，CoCo也缩短了自身的采购链条，最大程度保证原材料的新鲜与品质。

CoCo都可门店

CoCo都可深耕茶饮市场25周年，在深刻洞察消费者的喜好与市场需求中不断实现阶段性突破，在竞争白热化的茶饮赛道中释放全新品牌理念、维持良好的竞争优势。期待下一个25年，CoCo持续输出正能量，创造健康、美味、创新的饮品，为消费者制造更多触手可及的惊喜。