为何这几年，针对中产的生意不好做了？
文：王伟
五年前还跟杨曦沦老师聊《中产阶级崛起时代下的品牌机会》，有3000多人付费过来看，说明大家对这个方向是认同的。今日回望当年的话题，不禁感慨这个时代变化太快，疫情如催化剂加速了财富的流动。
在这场百年未有之大变局下中产阶层被挤压和分化，主要因素来自企业裁员和降薪、理财暴雷，以及大多数中小微民企在疫情下的倒闭黄铺。穷人相对比较稳定，因为没啥可挤的，但年轻人的负债率却大幅上升，由于缺乏消费自控力，收支严重失衡。而财富集中度越来越高的流向金融和虚拟经济，目前中国高净值群体总量已跃居全球首位，去年北京SKP单店营业额在疫情中势如破竹，2019年152亿、20年177亿（单店营业额和坪效，全球双第一）、21年240亿，22年有望突破300亿，因为今年奢侈品涨价幅度普遍20～30%，反而持续出现排队抢购的盛况，国贸商城的业绩也紧随其后，针对年轻人的商业综合体客流也很大，比如三里屯和朝阳大悦城等。而针对中产消费的商业百货普遍性凋零不堪，一个是经营模式老化，缺乏引流的项目，另外也和朝不保夕的工作和疫情恐慌呈正相关，导致纷纷收紧了钱袋子，不乱发射每一颗子弹，所以这几年针对中产的生意不好做，市场容量高位跳水和支出缩减。
所以国家提出的共同富裕的国策，真的是及时雨和迫在眉睫要解决的大问题，最终落脚点还是要放在激活民企活力和信心，带动就业与补贴、刺激消费双轮驱动，恢复和扩容中产总量，鼓励高净值多挣钱多消费，让底层人民有通过劳动就能遍地挣小钱的机会。使不同财富阶段的人，都能对好好活着这件事有着不同的向往和奔头，社会也就和谐了。
中外管理传媒
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