撰写市场分析报告的要点

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市场分析报告总的来说属于调查研究报告范畴，由市场分析和报告两个动词组成，市场分析要对企业所在的市场环境进行分析研究，报告则是将得到的结论进行整理和汇总，市场分析报告是企业认识、了解和掌握市场信息的工具。

一、市场分析报告的内容

1、市场供需现状及预测

首先要对市场的供需现状进行分析，通过了解市场需求和市场供应两方面，明确市场供需情况，从而对市场未来的供需走向作出合理的预测。

2、市场供给分析

了解市场现有供给量，评估市场未来的供给能力。

3、市场竞争格局

市场竞争格局包括竞争现状、竞争企业和地位，还有市场采取的主要竞争手段等。

4、环境分析

对市场宏观环境进行分析，包括政策、经济、社会和技术环境，了解市场发展空间和潜力。

5、生命周期分析

根据市场产品的需求量和持续时间，推测产品销路和竞争能力，预测其生命周期。

二、市场分析报告的结构

1、标题

标题部分要揭示市场分析报告的主题，对调查目标进行简单概括。

2、导语

导语起到总述的作用，以说明市场分析的目的、研究对象、范围和过程等内容，使人对报告内容有总体的认识，吸引读者重视。

3、主体

主体用来写市场分析报告的过程，一般包括分析报告的大部分内容，阐明市场分析的主要情况、方式和问题。

4、结尾

结尾部分要将观点阐述清楚，作出明确的结论，还有通过市场分析过程对未来作出的预测，说明市场未来的发展方向。

三、市场分析报告的特点

1、针对性

市场分析报告可以帮助企业更加了解市场现状和变化方向，有助于企业及时地把握市场机会，从市场现状出发，有针对性地研究市场发展情况，使企业决策具有生命力。

2、真实性

市场分析报告是以市场现状为基础的，搜集市场信息的过程要规范和真实，保证市场信息的纪实性，只有这样才能使市场分析报告具有现实意义。

3、科学性

在进行市场分析过程以后，撰写分析报告是对市场分析结论的总结和概括，以调查研究为基础，具有科学性和逻辑性。

四、市场分析报告的注意事项

1、明确目标

在撰写市场分析报告的过程中，要注意时刻明确市场分析的目标，根据市场信息作出正确的结论。

2、提倡实事求是

市场分析报告必须以真实性为原则，分析报告中引用的数据和资料都必须是真是的，还应该具有客观性。

3、脉络清晰

市场分析报告要注意脉络清晰，将事实阐述清楚，更好地解释市场变化内在规律。