知舟资讯 | 这3个类目的商家，正在小红书上偷偷数钱

要做品牌推广，就绕不开一个专门分享笔记的平台：小红书。如果品牌的潜在客户，是一二线城市的女性群体，那小红书就是必须要关注的平台，如果品牌的产品是母婴、服装类，小红书很有可能就是品牌推广的主战场。而在小红书上做推广之前，商家需要先看小红书的平台调性与自身产品是否契合，这里知舟为大家带来一份小红书活跃用户画像。

小红书最新数据显示，目前小红书有超1亿月活用户，2020年笔记发布量近3亿条，每天产生超100亿次的笔记曝光。

都市白领、职场精英女性是其主要用户群体、用户消费能力强，且有相应的消费需求、追求品质生活，这与阿里提出的八大消费人群概念中的都市白领、都市中产、精致妈妈、都市蓝领、都市GenZ五大群体的女性画像吻合。

小红书活跃用户呈年轻化趋势，年龄主要集中在18-34 岁，以女性用户为主，多为都市白领、职场精英女性，消费能力强，且追求品质生活。所以，如果是经营这类消费者需要的商品，小红书绝对是适合品牌推广的主战场。

今天知舟就从与小红书用户画像最为契合的【美妆类、美食类、母婴类】这三个类目着手，说说这四大类旗下的热门商品都有哪些，商家们快来看看有没有自己吧！

01美妆大类

A成分型产品

小红书用户在小红书上讨论最多的就是皮肤，她们非常在意产品中的某种成分是否能改善皮肤状态。如果产品宣传能体现产品的有效成分，比如消费者普遍看重的寡肽、烟酰胺、角鲨烷等，会在消费者心中形成不错的品牌印象。

B高颜值产品

彩妆方面，小红书用户普遍偏好高颜值、高性价比的产品，色彩丰富的眼部彩妆和唇部彩妆成为她们时尚、个性的自我表达。

C高性价比国货

美妆消费者爱大牌，也支持高性价比国货。小红书美妆品牌近一年互动总量最多的为YSL，次数高达3274万余次。同时，高性价比的国货品牌也在逐渐崛起，近一年小红书互动排名前十美妆品牌中，有两个国货彩妆品牌，分别是完美日记和橘朵。

02美食大类

A养颜产品

小红书整个社区打造的都是清新美好的生活状态，颜值当道的环境下，消费者颇为信奉精致主义，这也促使美容养颜的美食在小红书上大行其道。

B养生产品

健康焦虑蚕食年轻一代，在快节奏的现代生活下，“轻滋补”、“轻养生”已经成为势不可挡的消费趋势。当阿胶变成了粉末状，枸杞脱离了保温杯，经历了产品形式大革命的传统滋补品，也正在悄然回到消费的风口之上。

茶包、阿胶片、薏米茶、燕窝、花胶、燕麦、咖啡、酵素软糖……这些关键词的笔记均达到1万篇以上。

C代餐产品

“左手奶茶，右手保温杯里泡枸杞”是当代年轻人的朋克生活方式，一边管不住嘴，一边又怕长胖，因此有关代餐产品的分享在小红书里铺天盖地。

03母婴大类

 在小红书上搜索“母婴”，有215万+篇笔记以及121万+件商品。母婴产品在小红书上做推广见效颇快。

A产后修复产品

基于小红书的用户人群，其用户更愿意为产后修复与保养买单，产后修复型产品备受欢迎。面膜、孕期护肤品、孕后保养品，都在几百万款产品中销量极高。

B孕期穿搭服装

随着女性意识崛起，“在成为母亲、妻子之前，你首先是你自己”的“悦己主义”使得精致妈妈们也更加关注产后修复和孕期穿搭。

C孕期神器

孕期有诸多不便，导致众多宝妈会在网上询问其他宝妈的经验，而小红书又是“分享经验”的重要场地，因此众多经营“孕期神器”的商家都会选择在小红书上做产品推广（诸如孕期枕等产品）。

总结

小红书中坚力量群体在消费能力和消费偏好上逐渐形成固有的品牌格调，对于品质生活的追求与享受使他们更愿意为高品质商品及服务买单。

1小红书美妆品牌竞争激烈、产品趋势多元化，品牌应深耕细分领域，以打造差异化竞争优势为重点。2小红书用户愿意为有特色的美食品牌买单，通过传递品牌故事、KOL种草影响用户心智为大势所趋。3小红书母婴国际品牌优势明显、用户消费实力强劲，本土品牌可着重研发实力+资源整合，再结合营销加持强化用户认知。

上述类目包括了您所经营的产品吗？下次知舟将为大家带来“如何将小红书平台上的流量引到自己的私域空间里”，请持续关注。