腾讯音乐业绩稳定增长下，我们看到了音乐产业与未来接轨的可能性

文 | 林不二子

前脚Facebook更名Meta，后脚微软就宣布推出有数字虚拟形象功能的产品，两个海外互联网巨头的加入，给元宇宙概念又添了一把火。

元宇宙究竟是不是未来尚不确定，但做好数字化从而融入互联网生态，确实是当下各行业接轨未来的关键一步。在这其中数字音乐行业的发展已经有了一个不错的开始。读娱君观察到作为数字音乐领域服务者的腾讯音乐就在一体两翼的新战略下，为中国音乐产业与未来接轨做出尝试。

夯基础：稳固音乐创作者生态，让数字化发展具备更多想象

在谈到与未来接轨之前，首先是保证现有数字音乐生态的健康运转。在这方面，腾讯音乐确定了一体两翼战略后，我们看到了更稳扎稳打的内容生态。

在创作者生态层面，腾讯音乐推出了“乘风计划”激励内容创作，打造线下音乐交流平台月亮沙龙，为音乐人提供音乐创作及产业理解层面的帮助，还将亿元激励计划升级到4.0，提升音乐人变现能力，为音乐人创造更安稳的生存环境。

除了音乐人的扶持，作品传播也是多维度资源助推。由腾讯音乐参与制作，邓紫棋演绎的《王者荣耀》主题曲《无双的王者》就实现了多领域破圈，收获音乐用户和游戏玩家的双群体认可；而此前从腾讯音乐走出的音乐人王靖雯，在今年也获得了《中国好声音2021》亚军的好成绩，她的作品在三季度平台播放量达到19亿。

一首发行于2020年6月、兼具音乐审美与文学细腻表达的《漠河舞厅》，在2021年的秋天爆红。对于歌曲的创作者、被称为“音乐小说家”的腾讯音乐人柳爽来说，歌曲的“走红”并非终点，最近，在腾讯音乐人平台的助力下，他也推出了全新的单曲《玫瑰窃贼》。

简单来说，腾讯音乐在音乐创作者生态是做好了培养、发展与拓展三个维度，打通作品传播，与电竞、游戏等年轻人喜爱的领域进行合作，全方位加强了自身的宣发能力，帮助优质音乐人和音乐作品走向更大市场。

去年腾讯音乐推出的TME live品牌，就是抓住了市场潜在需求，用新鲜的音乐娱乐形式为音乐人提供触达用户的机会。而在腾讯音乐人的助力下，渴望用更多演出打磨和释放自己的柳爽，也将于近日登上TME live的舞台，让自己的创作被更多人听到，将能量传递给更多有共鸣的人。

这样有效且稳固的创作者生态，首先对音乐人群体的吸引力日益增强，截至三季度末，入驻腾讯音乐的独立音乐人数量突破26万；其次，也提高了用户对于腾讯音乐在线音乐服务的满意度，据腾讯音乐2021年Q3财报显示，三季度在线音乐服务收入同比增长24.3%，在线付费用户达到7120万，同比增长37.7%，环比净增长500万。

也就是说，目前腾讯音乐在内容侧持续投入的价值，不再只是做好推歌、推人这一产业发展的基础需求，而是通过音乐产业内容链路的数字化，给产业未来的发展做铺垫。

连未来：科技驱动产品功能升级，探索音乐娱乐新体验

今年三季度，腾讯音乐在平台产品、功能等方面都做了升级与调整，更显示出了与未来接轨的可能性：

QQ音乐的沉浸式短视频版块与酷狗音乐的竖屏MV，就得到了用户的喜爱；全民K歌顺势推出了虚拟直播间，让用户体验全新的K歌社交体验；QQ音乐也与腾讯游戏联手打造了首个虚拟社区线上音乐节，把游戏、音乐和用户参与做了更具新鲜感的连接。近日，QQ音乐11.0新版本中的AI智能吉他谱，通过AI技术生成海量歌曲的吉他曲谱，有效解决了广大吉他爱好者的找谱烦恼；酷狗歌叽歌叽基于人工智能和歌声合成技术，实现了人人都能写歌；全民K歌在鸿蒙系统上首次实现了“分布式K歌”......

在短视频爆发式发展后，数字音乐平台就在面临着与其争抢用户时间的问题，平台的难点在于没有适合的切入点给用户提供除听歌、社交外的价值。现在腾讯音乐旗下产品的尝试，也许就是一个破局的新方向：借助虚拟娱乐的概念增强音乐娱乐的可玩性。

从另外的维度来说，腾讯音乐的创作者生态，帮助音乐产业制造了稳定的生产力，在面对未来的视角下，还有可能催生出更多新形态音乐人群体。

去年底，韩国SM娱乐推出了女子组合aespa，其最大亮点是这一团体不仅有真人，还有四名AI成员——四位真实女孩在虚拟世界的另一个自我，这个组合概念让aespa一跃成为耀眼的新星，可见无论是产业上游还是普通用户，对虚拟音乐人概念都有很高的关注。

那么回到目前腾讯音乐打造的创作者生态，其全数字化的链条也适合独立虚拟音乐人，他们的作品、性格理念、舞台表演都可以在腾讯音乐的生态下展现。

腾讯音乐在平台产品侧的调整，也让长音频业务在三季度得到突破性增长，MAU同比增长89%超过1.4亿。

而在一体两翼战略支撑下，腾讯音乐与腾讯生态的深度合作，更进一步提升了用户的娱乐体验，比如用户可以在平台上无缝地发现和欣赏正在观看的视频内容相关的原声带和其他音乐，全民K歌也打通了微信状态方便用户进行歌唱社交。

这一系列用户音乐娱乐消费方式的小变化，正是在与未来可能的文化娱乐环境接轨。

一体两翼战略更稳固，有望助力产业诞生新机会

为什么是腾讯音乐在做出与未来接轨的尝试？读娱君认为，一是因为腾讯音乐的发展到了迈进新阶段的节点，今年三季度，腾讯音乐总营收达到78.1亿元，稳步增长的营收意味着现有业务的稳定；二是其已经能够对市场趋势环境变化做出快速的反应，这份能力也被其总结为一体两翼的战略并持续推行。

一体两翼战略让腾讯音乐能围绕音乐人需求、行业需求、用户需求做出多维度的调整，以让每份需求都尽可能被满足，并有机会挖掘出更多潜在的需求。

在数字音乐行业开启下一程发展的过程中，市场和行业必然会不断现出新的需求与趋势，能快速甚至前瞻地应对与发现才是平台该具备的关键能力。

没人能确定未来会是怎样的，不过现在的腾讯音乐已经通过一体两翼战略做了一定的基础准备，相信能助力音乐产业持续前进，在新时代共同开拓新蓝海。

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