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“新贵”国货正改写历史!近十年美妆融资超300亿元,311个品牌加速内卷

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企查查财经 2021-11-03 10:07 抢发第一评

日前,李佳琦和薇娅两位“带货之王”再次打破纪录,二者单场直播交易额累计近190亿元,推动直播带货进入“百亿时代”。

 

李佳琦直播439个商品中,美妆护肤品类约300个,占比超70%,销售额达到82亿元,欧莱雅、雅诗兰黛、夸迪等十个美妆护肤品牌的预估GMV破亿,卖得最好的单品是资生堂一份价值1440元的水乳,销售额高达3.89亿。国货品牌薇诺娜、自然堂、逐本等单品销量闯入前十。薇娅这边,美妆护肤品类也超过了一半,Whoo后、兰蔻和雅萌等多个美妆品牌霸榜,多款美妆单品销售额也破亿,可以说美妆销售撑起了直播带货的半边天。

 

企查查数据显示,全国范围内现存超21万家美妆企业,其中广东省以3.4万余家位列第一。从投融资来看,近10年来,我国美妆赛道共发生投融资538起,披露投融资总金额超356亿人民币。“WOW COLOUR”、“逐本”等表现亮眼。

 

1、美妆集合店兴起,国货美妆品牌扎根精细化市场

 

由于国产美妆品牌大多数崛起于线上,受困于线下拓展选址难、运营成本高、租金贵等问题,美妆集合店这种新业态应运而生。美妆品牌通过入驻集合店,打通线上线下渠道,为消费者提供试装服务,带来更多元、更新鲜的消费体验。

 

近年来, “调色师”、“WOW COLOUR”、“话梅”、“喜燃”等线下集合店遍地开花。企查查数据显示,“WOW COLOUR”在今年3月单笔融资高达5亿人民币,融资轮次为A轮,由创新工场领投,IDG资本等跟投。“HAYDON黑洞”于8月获得高达1亿美元的融资金额,融资轮次至A+轮。

 

 

 

与此同时,国货美妆品牌开始扎根精细化市场,企查查数据显示,以“逐本”为例,自2016年创立起专注卸妆领域,去年双十一成为大爆款,今年3月完成B轮融资,融资金额达5000万美元。此外,聚焦与男士护肤市场的“理然”在今年4月份完成了B+轮3亿人民币的融资。今年大火的新锐睫毛眼妆品牌“悦瞳”,就在近日获得约2亿元的A+轮融资。

 

基于数字化的发展,美妆行业也在与时俱进,“Perfect Corp”主打虚拟试妆,运用AR技术呈现不同的上妆效果,为用户推荐适合的美妆产品。今年1月“Perfect Corp”吸引了高盛集团的投资,融资金额高达5000万美元,融资轮次至C轮。

 

22021年美妆赛道融资达77起,披露总金额超61亿元

 

企查查数据显示,截至目前,2021年美妆赛道共发生77起投融资事件,披露总金额超61亿人民币。1月美妆赛道共发生12起投融资事件,披露总金额超10亿元。3月投融资事件数量和披露金额均达到今年最高,共 16起,披露金额超16亿人民币,其中美妆集合店“WOW COLOUR”、新奢美妆品牌“USHOPAL”以及卸妆油品牌“逐本”单笔融资均超亿级,尤其“USHOPAL”超1亿美元、“WOW COLOUR”单笔融资高达5亿人民币。

4-7月融资事件与披露金额略有下降,8月共发生投融资事件10起,披露融资总金额超12亿元,包括高端国产品牌“林清轩”(数亿人民币)、美妆集合店“HAYDON黑洞”(1亿美元)、天然护肤品牌“溪木源”(3亿人民币)等。

 

 

 

3、美妆赛道融资十年吸金超300亿

 

企查查数据显示,近10年我国美妆赛道共发生538起投融资事件,披露融资总金额超356亿元,涉及项目311个。2015、2016年,美妆赛道投融资事件数量增长明显,分别为82起和81起。2017-2019年投融资事件数量略有下降,但2018年披露融资金额达历年来顶峰,超91亿人民币,其中包括“膜法世家”(40亿元)和“诺斯贝尔”(24.3亿元)两起并购。

 

2020年美妆赛道逆势增长,共发生73起投融资事件,融资金额超62亿元。截止目前,今年美妆赛道已发生77起融资事件,融资金额超61亿元。

 

 

 

4、美妆赛道融资热门城市:上海占据榜首

 

从城市分布来看,企查查数据显示,我国美妆赛道投融资主要分布在上海、北京以及黄州、深圳等地。其中,上海市投融资事件数量最多,达152起,披露投融资总金额也是最高的,达129亿人民币。北京市以85起投融资事件紧随其后,广州虽投融资数量略低于北京,共77起,但两者披露总金额基本持平,在75亿人民币左右。

 

 

 

5、美妆赛道TOP10项目:膜法世家以40亿元摘得魁首

 

从融资金额排名来看,企查查数据显示,专注面膜细分品类的护肤品牌“膜法世家”以40亿元摘得魁首,创立于2007年,于2018年被中路资本并购。“诺斯贝尔”以29.61亿元位列第二,护肤品牌“Jurlique茱莉蔻”次之,亿19.85亿元位列第三。

 

 

 

企查查数据分析师赵莉莉认为,美妆赛道竞争进入下半场,随着竞争的日益激烈,产品红利期越来越短,美妆护肤“角斗场”愈加残酷,越来越多的品牌选择扎根细分领域,对整个市场的“玩法”进行了创新和升级。从单一爆款产品到持续不断推出爆款,再到构建品牌是目前市场最流行的打法,并且随着社会生活的多样化以及数字化的发展,美妆行业也在不断与时俱进,把科技与美妆结合,如何玩转潮流科技美妆,将是行业的下一个课题。

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