短视频运营：如何培养一个“网红”？

伴随着短视频市场，越来越多的“网红”出现在大众面前。很多人表示纳闷，网红到底是怎么火起来的？好像就是那么一段时间，莫名其妙就火了。今天，小编为大家简单的讲讲短视频网红运营模式，看看网红到底是怎么火起来的。

一、短视频网红运营模式

1、MCN

在讲培养前，先要了解一下MCN机构运作。MCN源自于国外成熟的网红经济运作，一个多频道的网络形态。将MCN内容联合起来，在资本和平台的支持下，保障内容的持续，稳定。从而实现商业利益。

国内在13年兴起，16年开始大量资金入场，平台开始变得多元化，并构建起了自有社区和平台，通过连接网红，平台，品牌商家。主要生产视频等内容领域。

MCN运作的一般流程如下

（1）新人迁入，套用网红模板，开始人设构建

（2）低成本或者网红自己调动资源做反馈测试

（3）有稳定的模式后，MCN机构投入成本，导入流量和资源推动

（4）稳定产出内容、广告，电商商业化为MCN赚钱并分成

2、网红培养模式

（1）网红包装

主要包括角色定位，日常内容，策划生产。这里的数据标准主要参考受众，市场分析、话题，运营策略、转化率，影响力评估。内容生产要有个性化定位，独特性结构和可持续性的保障

（2）网红传播

主要包括话题制造，渠道拓展，全方位推广。品牌打造方面，要注重角色包装，话题打造和全平台推广。社群构建要做粉丝沉淀，品牌传播，资源连接

（3）商业变现

主要包括品牌打造，商业模式，实现创投。价值化包括品牌广告，电商导流，内容消费。平台化包括产品开拓，平台拓展和商业化闭环构建。资本化包括大数据评估，全方位孵化，产业化发展

（4）网红经济闭环构建

前期准备完成后，就要开始盈利了。比如广告，电商，知识付费，品牌代言，共享经济，O2O入口等盈利模式。另外，内容稳定并且有垂直专业度的，可以公关、出书、营销等方式盈利。

这里一共分为六个步骤：

（1）网红打造

（2）拍摄日常，生活状态，社交推广等内容

（3）粉丝维护

（4）店铺上新，商品淘汰机制

（5）电商变现，粉丝导流成交商品

（6）采购生产，专门为网红设计的爆款产品

3、网红内容的运营该如何做呢？

我们首先要理清楚IP思路，品牌连接IP，IP连接粉丝，粉丝转化用户，用户形成IP壁垒。最终，形成闭环良性循环。

内容运营要把握住六个核心点

（1）审己。就是看网红自己都会什么。比如能力，特长，个性，态度，经历，三观，抱负等等。

（2） 度人。就是你的用户是什么样的，她们的特征是什么，喜好是什么，语境和价值观是什么。

（3）设计。给自己做一个人设，包括定位，类型，风格，角度，调性等等。

（4）创作。定位做好之后，就是传递了，可以通过故事，观点，知识，表情，语言来传递，加深人设设定。

（5）发布。发布的时候要注重方式，平台，频率和模板。

（6）互动。和粉丝互动，可以有效调动起粉丝的积极性，比如点赞，回复，最后做好调查。