网络电影得徐峥和郭帆力挺？逆袭背后的市场需求值得关注！

8月17日，据媒体消息称，动画电影《精灵旅社4》迫于现实压力不得不放弃在北美院线上映，直接上线流媒体Amazon Prime Video。而不久前，才出现了“黑寡妇”因影片同步上线流媒体导致院线票房收入不佳而怒告“老东家”迪士尼事件。

不同于好莱坞电影的频繁上线流媒体，国内网络电影市场吸引着越来越多的目光。相较于院线电影，国内网络电影市场的主要意义还在于锻炼和孵化新入行的人才和IP，及消化院线电影成效不佳的过剩类型题材。

据中国电影家协会网络电影工作委员会最新发布的《中国网络电影行业年度报告》显示，过去一年，网络电影对电影行业的贡献率提升。2020年国内上线1089部电影，其中院线发行新片305部，网络发行新片784部，占比72%。不仅发行新片数量多，且全年网络电影的线上播放表现逆势走强。线上影片累计正片有效播放528亿次，其中网络电影112亿次，同比增长30%，占比提升至21%。

更重要的是，随着近几年的趁势发展，当前的头部网络电影已告别“低成本”时代。根据《2020年中国网络电影行业年度报告》显示，2020年投资成本在300万元以下的影片数量占比由51%缩减至40%，投资成本在600万元以上的影片攀升至34%，1000万元以上的跃升至12%。

不低的成本不意味着网络电影彻底逃脱易陷入“质量洼地”的窘境，但却能够让其品质得到不同程度的提升。8月6日，优酷网络电影《硬汉枪神》上线56小时累计分账破1000万，优酷站内历史最高热度达8928且连续三天占据榜首，抖音话题播放量超5.9亿，豆瓣以8.3高分开画，以476万/天开创2021年度动作网络电影单平台日票房新纪录。

《硬汉枪神》的出品公司华文映像，是一家致力于院线电影创作的影视公司，影片幕后制作团队有来自于参与出品的《唐人街探案2》的特效师，也有参与过姜文导演的《邪不压正》的配乐师……

电影凭借精良的制作，别有深意的故事内核收获了《流浪地球》导演郭帆的倾情力荐：“硬核的动作，硬核的情怀，小人物的逆袭让人热泪盈眶”。并为影片发声：“一部不容错过的好电影，献给所有观众的热血战勋，呼吁大家去看这部用心拍出的作品”。

分析《硬汉枪神》成为“黑马”的原因，除了其本身极具工业化制作水准的内容呈现，引入院线电影式的播前首映仪式、线上线下双管齐下的营销宣传，以及从创作源头引入院线级资源，无疑是助力该片出圈，同时也为当下国内网络电影的发展提供了一种可复制化的升级思路。

具体而言，主办方在《硬汉枪神》上线优酷前安排了一场线下首映礼，不仅进行了有针对性的播前点映，同时借助于影迷和媒体的好评，为影片上线后的豆瓣8.3高分开画奠定了良好口碑基础。

同时，和其他头部网络电影一样，《硬汉枪神》也采用了院线电影级别的宣传营销。内容包含主创直播、与饿了么联动进行的阿里全平台资源内部协同、士力架等品牌抽奖等异业合作，来尝试通过找到更多的匹配人群从而获得更好的市场表现。

《硬汉枪神》进行的网络电影少见的播前口碑维护动作，在一定程度上意示着，网络电影行业逐渐拥有了从TOB到TOC的思维转变意识，将有利于未来网络电影进一步满足互联网用户对观影内容的需求。

网络电影要想满足互联网用户的观影需求，就得先了解互联网用户对网络电影有着怎样的认知。日前，灯塔电影实验室发布了网络电影用户档期心智研究报告，就互联网用户对“网络电影”的认知、题材偏好、档期需求、付费行为等方面进行了详尽的分析。

从“网络电影”的认知方面看，超6成用户对院线电影和网络电影认知边界是模糊的。其中，19.3%的用户不清楚什么是“网络电影”，17.9%的认为先在电影院上映、后在网络上播出的电影叫“网络电影”，还有15.8的认为在网络找到的电影都算“网络电影”。

从“网络电影”的观影态度看，基于用户对网络电影的认知，大多数用户对于网络电影持开放式观影态度，75.3%的用户不在意影片是影院上映还是只在网络播出，且其中有65.2%的用户经常在长视频平台观影。

从用户对“网络电影”的题材偏好看，近一年来是稳中有变。头部的喜剧和动作电影类型的用户偏好稳定，对战争片的喜爱有所提升，对于爱情、奇幻、恐怖片的喜爱有所下降。其中对于65.2%的网络型用户而言，更偏爱动作、战争、武侠、恐怖这些官能刺激强的影片。

从用户对“网络电影”的“档期”需求看，互联网用户对于网络电影的上映时间敏感度更低。在57.5%的用户看来，“电影档期”更多的是影片从上映到下映的时间，上映时间、是否节假日上映等要素并非用户观影的首要决策因素，反而影片口碑、参演明星、题材类型是用户观影选择的重要影响因素。

从用户对“网络电影”的付费行为看，网络电影付费行为已较普及。约6成用户有网络片单付费意愿，其中男性居多且对高价位的付费意愿也更强。愿意付费价位方面，接受度最好的是“1-3元”达25.4%，其次是“根据影片质量来决定”达20.5%，之后是“1元以内”达13.8%。

毋庸置疑，当下的网络电影市场正逐渐呈现出更多可能性，已经不再单纯满足于用夸张、猎奇的视觉特效来满足观众的情绪爽感，更多的往精良制作和深层次内容方向探索。这样的趋势也已经促使院线电影公司开始重新评估该市场，正视在疫情反复下负重前行的时间里，它能否成为靠谱的“缓冲区”……

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