社区团购原本以平稳的趋势发展,直到“巨头”的入局,打破了市场的这份宁静,也改变了游戏规则。
社区团购从一开始的“拼创新”转变为“拼资本”、“拼补贴”,从此社区团购赛道上,玩家们持续烧钱,否则随时都会出局。
作为社区团购元老,有着65亿身家的同程生活,也经不起巨头的围剿,终究以破产告终。
据赤焰信息了解,同程生活在破产的前一天,还更换了名字,改做B端业务,力求突破僵局,稳住局面。
只可惜,作为“老三团”的同程生活,最终因为资金问题,拖欠了供应商货款,无力继续支持现有的业务,只能宣告破产。
社区团购开始洗牌
没想到65亿的独角兽,在一夜之间突然就没了,意味着社区团购已经开始洗牌了。
据了解,同程生活创始人董事长兼CEO何鹏宇当晚还在与供应商会谈,只可惜无力偿还债务,终究还是无力回天。
拼创新
早期的社区团购,都是一些创业型企业,比如十荟团、同程生活、兴盛优选,经过多次创新,最终成为了行业内的“老三团”。
以前的社区团购发展路线比较简单,主要还是靠创新,在业务上的创新,以更多的SKU,满足用户的购物需求,平台在不断扩张和以极快的速度增长中。
拼补贴
对于同程生活的倒下,业内并不意外。社区团购迎来了巨头的入局,赛道也开启了拼价格,意味着谁家的社区团购平台想要获得更多的新用户和订单,那么它不但不盈利,反而还是亏损的。
对此,没有针对用户端的服务创新,使用户的体验创新陷入停滞,这也说明社区团购开始走偏了。
还好,监管部门多次出手遏制,终于将社区团购拉回了良性发展阶段。
再加上同程生活的破产,给社区团购的其他玩家发出了警醒,如此一来,中小型企业更是获得了喘息机会,如此更是他们最佳的入局机会。
有喜有悲
同程生活的破产,对于中小型企业来说,是一个好消息;但是对于供应商来说,那就是一个坏消息了。
同程生活的突然“猝死”,也让菜农、小商贩乃至大中型供应商被殃及,无法准时拿到货款,肯定会打断他们现有的计划,而且也有可能导致供应面临破产的危机。
社区团购新玩家
其实闲杂的社区团购,不仅适合中小型企业入局,而且也适合供应商入局。
相信理由就不用多说了,供应商本身自带优质的货源,而且长期跟社区团购合作,对于此业务也比较熟悉,同时还认识很多的团长资源及同行。
经历过同程生活破产事件后,才发现单单做供应商还是有一定的风险的,需要在业务上做出一些创新。
社区团购目前已经开始洗牌,也会涌现更多的新玩家,尤其适合供应商入局,现在正是中小型企业在社区团购市场中大展拳脚之时,当然也需要配合功能齐全的工具来使用。
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同程生活的破产,也给社区团购的玩家们带来警醒,同时说明了社区团购已经开始洗牌了,此时中小型企业还不入局,更待何时?
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