奶粉同质化当下，俊牛如何差异化破局

2021年下半场博弈已经开启，在这种“剑拔弩张”的竞争氛围中，奶粉品牌两极化加剧，渠道规模化效应凸显，在这场“肉搏战”中，专业化竞争趋势越来越强。

目前中国奶粉配方标准化，全配方奶粉也无外乎多添加了一些概念性的营养成分，最终产品好与不好还要回归到本质。原料，配方，工艺三方面决定了奶粉的品质。在奶粉同质化当下，产品品质是基础，营销是增长关键，服务是核心。

在一众奶粉品牌中，俊牛正在凭借着极致产品力+创新营销力+极致服务这套组合拳乘风而上。

近几年，俊牛奶粉持续加大研发投入，围绕产品提升创新能力，加快转型升级步伐，培育核心竞争力，并坚持从源头严抓产品质量安全 ，筑牢企业安全发展基石。

随着信息透明度越来越高，消费者自身健康意识也在提高，消费者对于奶粉的消费要求也越来越高，他们已经不仅仅满足于能喝到奶，更在于喝到好奶，俊牛奶粉优选国际公认黄金奶源带（北纬40-47’’）奶源，如此大的奶源资源却由俊牛享有，已经拥有自己的规模化集约化现代标准牧场，建立“物料源头到销售终端”全过程控制体系，从奶源采集到终端销售，对产品质量进行全程控制。

7月新品上市后，俊牛全家奶粉后续还将加码综艺、小红书、各种新闻平台，以多圈层、高频次、强有力、亲民化的曝光持续提升品牌知名度，以最终实现从营销力到品牌力的深度捆绑。

2021年，奶粉市场已经真正开始全方位的竞争，在竞争下，“产品力+品牌力+渠道力”缺一不可，更重要的是要开始布局“服务力”，四力结合，满足消费者不断升级的需求，提升品牌价值，增强消费者忠诚度，才能更好的制胜存量市场。

俊牛全家奶粉以消费者需求为导向，不断深耕产品、精进营销，极致服务，我们有理由相信，这样的创新与坚守，将为品牌注入源源不断的生命力，俊牛在未来竞争中势必将赢取更大的市场份额。