独家 | 2018-2023全球社交新零售·微商行业调研报告完整版来了！

独家 | 2018-2023全球社交新零售·微商行业调研报告完整版来了！

北京时间2019年4月12日，由中国电子商会社交新零售专业委员会出品的《全球社交新零售·微商行业全景调研与发展战略研究报告2018-2023年》在第五届全球创业者大会亮相，这是继《2016-2020年中国微商行业全景调研与发展战略研究报告》后， 关于社交新零售·微商行业的第二本调研报告。

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以下为报告主要亮点：

要点一：微商行业发展综述

微商从萌芽至今，经历了雏形期、基建期、成长期、井喷后下滑期、回暖及升级期。尤其在被纳入电子商务经营者范围后，行业将掀开新篇章。

报告显示，微商目前分为五大形态，用户群定位、自身定位、产品定位、营销定位的精准程度将对创业结果起着决定性作用。

要点二：微商行业发展环境

报告从政治、经济等角度分析了微商发展环境：2015首次提出将微商纳入监管，2018年正式确定入法，2019年施行；

世界经济总体保持增长，但主要经济体分化加剧，失业率持续下降，2018年以来整体上全球物价温和上涨，2018年上半年中国GDP增速达到6.8%。分享经济将社会中大量分散的闲置资源充分利用。

社会环境层面，2017年底中国网民规模达7.72 亿人，手机上网人群占比由2016年的95.1%提升至97.5%。手机已经成为应用最广泛的个人上网设备。2018年，中国网络购物市场交易规模达9.20 万亿元，2018 年第一季度，微信用户首次突破10亿，达10.4亿。

微信在2017年促成就业人数达2030万人，是2014年数据的两倍。

以上种种都将促进中国经济增长新业态的成熟，还有很大提升空间。

要点三：微商行业运行现状分析

截至2018 年，微商交易规模高达12000 多亿元。据统计，微商从业者中，仅有19%是男性微商，高达81%的微商为女性。

微商的年龄集中于18-25 岁，比例高达62%，年龄段在26-30岁占26%，年龄段在31-35岁和36-40岁的微商各占12%，微商群体的年轻化现象显著 。

微商运营模式比例最大的为“淘宝店+微商”模式，高达36%，其次是“公司就职+微商”模式占34%，“读书+微商”模式位居第三，占12%。微商成为赚外快的一个选择，而全职微商占7%。

要点四：微商行业商业模式分析

报告分析，目前微商常见的为C2C、B2C、C2B、B2B、O2O、F2C、社会化分销模式、电购模式、自媒体模式等商业模式，其中C2C、B2C成为主流微商模式。

B2C代表未来发展趋势，而未来，微商则需要互动性更强的组合圈模式。

要点五：微商产品市场分析及预测

从行业运行现状分析，中国微商产品市场规模2017年达到6835.8 亿元。2018 年将达到12782.9 亿元。据此，推测2017-2022 年中国微商行业总体市场规模变化趋势预测，2023 年，中国微商行业总体市场规模达到193542.7 亿元。 

未来微商销售产品种类将更加多元，微商营销内容持续扩展，商品种类进一步扩大。由购买频次高、价格较低的单一美妆产品扩展到母婴、食品、服装、鞋子、保健品、家电、数码、农特产等多品类商品。

新的微商服务类产品。比如，服务平台类，包括三级分销平台、APP 研发、转发软件、视频直播、群转播软件、社区管理软件等等也将持续发展。

报告从美妆、母婴、大健康、针织等种类面临的问题进行分析并提出了应对措施。

要点六：微商行业引流方式及策略研究

调研报告从QQ系、微信系、工具、APP、线下等场景进行了场景引流展示。并从4个方面 给出了16条引流建议。

要点七：微商行业运营模式及发展策略研究

报告指出，微商行业不同于其他行业，主要依靠团队作战的方式，并从创始人、设计、运营策划、客服等岗位进行智能分析，给出了发展和考核标准及制度建立的标准。

要点八：微商行业竞争形势及策略

报告指出目前国内微信群体总共有10 亿人，不到二十个人里面就有一个人从事微商。未来的趋势大浪淘沙，三无品牌的微商厂商将被市场所淘汰，同时，未来一年至少有1000 多万微商大军将被淘汰出这个市场，同时也会有约1000 多万的微商新军进入这个市场。

要点九：微商行业领先企业经营分析

微谷、微盟、思埠集团等微商企业获得众多资本青睐，蒙牛、娃哈哈、伊利、达利园等传统企业进军微商。

要点十：微商行业前景及投资价值

2018 年微商总体市场规模将超过12782.5 亿元，全国微商从业者高达2624.4 万人。根据推测，到2023 年，全国微商从业者将达到3903.5 万，市场规模将突破193542.4 亿。

关于《全球社交新零售·微商行业全景调研与发展战略研究报告2018-2023年》——它是由中国电子商会社交新零售专业委员会出品，中国电子商会社交新零售专业委员会专家组及相关行业关注参与编审，中国电子商会社交新零售专业委员会会员单位、深度参与企业、运营良好的微商企业代表等企业数据作为参考依据，本研究报告共经过了4次研讨会，实地走访50多家企业，收集近3万份微商从业者问卷调查，汇集政府部门、学术科研机构、行业 专家大咖、微商典型企业等的观点和数据，最终编撰成册。

研究报告几乎成为每个创业者的必读报告，且无异于社交新零售·微商创业者的“新华字典”。它向创业者分析出的趋势、问题及解决措施，都很快得到了印证以及成功回报。

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