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短视频创作者如何正确运用小红书?

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短视频承载着更多的内容密度,实现了更高的内容匹配度,为品牌营销带来了更多机会。在短视频风口之下,品牌宣传语为“标记我的生活”的小红书,在内容的展现形式方面,似乎也应该将一部分运营重点转向短视频方向,寻求更多机会,其中vlog这种形式十分符合小红书的调性,可以利用vlog进行品牌推广。

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一、vlog推广方式

1、主题故事定制

情感是缩短消费者认知的最快路径。品牌可以通过制定相关的主题故事进行推广,引起用户情感上的共鸣。

2、品牌展览

比如这几天在上海举办的sneaker con,作为最大的球鞋展览会,这个盛会不仅仅吸引了很多知名的球鞋博主去参观,也吸引了很多明星前去参加。

3、产品测评

很多时候,消费者并不相信品牌方的自我宣传,他们的购买决策更多取决于各个权威机构或者是知名博主。比如在手机性能评测方面,比较权威的评测机构zealer,每次新品手机发布的时候,zealer都会全方位的评测这一部手机,并且给消费者参考的意见,所以在有相关新品发布的时候,可以找相关的博主试用商品并发布评测视频。

4、品牌体验

著名广告圈内自媒体人姜茶茶曾经与衣二三合作拍过一个广告。广告的主要情节是姜茶茶参观衣二三的洗衣工厂,并亲自喝了衣二三的洗衣水,来证明整个工厂的卫生情况。这其实就是品牌体验的一种有效方式,通过TVC的方式来让消费者感受到产品的品质和安全。

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二、什么类型的视频适合在小红书平台播放呢?

由于使用的用户群体大多数是女性,小红书给用户的印象是笔记上关于美妆、美食以及女性偏爱的内容较多,但事实上小红书作为一个UGC社区平台,逐渐向多元化内容平台转化,基本覆盖了用户日常中的多种需求。所以,不能单单地把小红书定义为一个女性种草平台,它其实已经是一个正在壮大的多元化内容平台。

基于此,我们可以从以下几个方向在小红书上进行视频内容创作:

1、产品测评类:产品测评类视频更能拉近与消费者之间的距离,并且也可以让用户全方位感受产品的效果。

2、美食制作类:小红书上的美食制作大多是图文的表现形式,用户很难学会美食的制作过程,所以通过视频来记录美食效果会直观。

3、线下打卡:小红书有一个功能,就是可以看到附近的用户在做什么,我们可以通过在景点、饭店、酒店等地点打卡来标记生活。


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