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首席访谈|小伴龙曹传宇:科技向善,坚持给孩子有价值的陪伴

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首席访谈 2021-11-19 17:28 抢发第一评

编者按:

国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出,要推动制造业产品“增品种、提品质、创品牌”,开展中国品牌创建行动,提升自主品牌影响力和竞争力,培育一批高端品牌。粤港澳大湾区作为我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一,涌现出一大批优秀的创新品牌,在技术创新、应用创新、服务创新、消费体验创新方面,逐渐从追赶走向引领新一轮的世界工业和消费潮流。

为将品牌与创新进一步注入大湾区的融合发展,凤凰网广东、粤港澳大湾区研究院、深圳知名品牌评价委员会联合推出“湾区品牌力量”专题,从品牌故事、品牌出海、品牌变革等角度,对话湾区100位知名品牌创始人,讲述湾区品牌故事,诠释湾区企业家精神,打造中国优质品牌群像,提升湾区品牌国际影响力。近日,凤凰网广东采访到小伴龙儿童内容创始人曹传宇。

日前,儿童内容APP头部品牌之一的“小伴龙”IP被浙江卫视热播节目“青春环游记”选为国风吉祥物代表,在第3季第一期中与中国娃娃、哪吒、丹顶鹤、阿凡提、白鹤少年等国学文化热门IP,同台演绎中华文化自信与正能量陪伴。

“坚持给孩子一种有价值的陪伴。”这就是创始人曹传宇对小伴龙坚定不移的初衷。

一如十年前的那个意气风发的北大学子与腾讯系创业风云人物,曹传宇谈起小伴龙时依然充满孩童般的热情,不同的是,如今他的眼中更增添了一份坚定的光芒。

“2012年,小伴龙的成功是因为抓住互联网技术发展的潮流,从PC端转向移动端;如今又从APP转向短视频与卡通直播,经历了互联网大时代瞬息万变的科技潮流与流量趋势。但不管科技怎么变,作为爸爸为孩子做内容的初心是不变的。我们一直坚持用科技手段为孩子造梦,未来,还会拓展开放的生态 ,从B2C到B2B,把内容的创造力释放出来。”

初心:坚持科技向善,善良比聪明更重要

小伴龙APP的诞生,其实就是以曹传宇为首的四个爸爸为了满足孩子成长需求而创办的虚拟小伙伴。而今,尽管爸爸们的孩子都已经长大,但对于曹传宇“爸爸”们来说:“科技向善,坚持有价值的儿童内容方向是我们不变的初心。”

但这种坚持,说得容易做起来难。

当初儿童内容APP的快速成长,给这个行业提供了众多快速兑现的机会——儿童娱乐游戏产品、各种焦虑营销、不正当网络营销甚至传销手段的乱象横行……小伴龙团队也在这个时候开发了一款儿童游戏产品。然而就在儿童游戏产品准备推向市场时,曹传宇却顶住压力,及时喊停。

他的理由只有一个:“我们要给孩子一种有价值的陪伴!我们面临在线教育的大风口,但不能把儿童成长内容做成一种商品和资本游戏,不能当作一个赚快钱的模式去运营,透支我们的价值和用户信任,那是不可持续的——跟小伴龙的DNA是不符合的。”

这就是这位北大学子面对内心时的灵魂拷问。他说:”我经常会审视自己:我们存在的价值是什么?“

就在不久前,一位妈妈带着几岁的儿子送外卖,当他们走进小伴龙的办公室,孩子认出了小伴龙的卡通头像,立即开心喊道:“妈妈,这就是小伴龙!”就是这样一个小小的惊喜,深深触动了曹传宇,让他看到了小伴龙团队十年如一日所坚守的价值所在。

”我们经常说‘教育公平’,但在偏远山区的孩子,包括像外卖妈妈这样的在城市打拼的打工者,他们的孩子都是留守儿童,却缺少普惠型的教育资源,他们更加需要有价值的儿童内容陪伴——小伴龙的价值,就是提供这样的成长陪伴。”

因此,曹传宇更加坚定了小伴龙所坚持的方向:“科技向善,善良比聪明更重要。”

“对于儿童这个特殊群体,仅仅‘不作恶’是不够的,而要坚持‘正直’的做派、坚持正能量的陪伴。”他说。

蜕变:做科技的主人,用科技手段为孩子造梦

内容是初心,科技是手段。近十年,儿童内容行业经历了线上迅猛发展、流量大转移,到疫情下的市场变化,开始寻求新的增长机会。

因此,曹传宇清醒地认识到,互联网儿童内容产品一方面要坚守有价值的内容方向,另一方面,载体也要紧跟科技潮流,快速迎合IP新科技变化趋势。

“我们要做科技的主人,用科技手段为孩子造梦。”

他认为,2017年是儿童内容行业发展的分水岭。一方面,网络流量从APP转向短视频和直播;另一方面,很多K12在线教育大牌也纷纷进入儿童内容领域,行业竞争压力加大——小伴龙因此也从发展的最高点急流而下,开始思考新的战略方向。

“从2017年到2019年这个阶段,很多资本推起来的互联网儿童内容品牌,都在抢运营流量,都是靠大量投放广告,拿钱去抢用户。但去年疫情之后,整个大环境发生了变化,很多流量都已经转向短视频和直播。所以,从今年开始我们全面拥抱短视频和直播时代,尝试通过小伴龙IP在抖音等平台做儿童内容短视频和卡通直播,”

小伴龙卡通直播集合了IP文化、互联网和人工智能科技,让儿童品牌IP通过直播互动与用户建立情感连接。它与当下时热的面补、动补和AI直播不同的是,它是卡通形象与真人直播相结合的互动。短短几个月,小伴龙IP家族就快速成为平台最具人气的卡通UP主,单次直播点赞量超过60万,在业界开创了“科技+内容+IP”的卡通直播模式。

曹传宇说:“每次直播连麦时,孩子们对于与卡通形象真实对话的那种惊喜和意外,溢于言表。对孩子们来说,这是与卡通动画完全不同的情感互动体验。”这无疑打开了小伴龙发展的另外一扇窗。

如果说过去中心化的Web2.0技术,成就了网民共创内容的短视频与直播时代;那么,接下来的互联网5G技术,将创造一个“元宇宙”从概念到落地的全真互联网时代——小伴龙的内容与模式正契合元宇宙的技术发展趋势。

”所以,我们将紧跟互联网科技发展潮流,积极备战儿童元宇宙,不断应用前沿科技手段为孩子们造梦。”曹传宇兴奋地说。

不仅如此,据曹宇龙透露,小伴龙的下一步将探索儿童内容产业的开放生态——开创儿童内容IP的2B服务品牌“小螺号”,赋能整个儿童产业链。

儿童产业涵盖儿童的“吃、穿、用、住”等各个方面。企查查数据显示,我国现存儿童用品相关企业29.65万家——这其中无疑蕴含着巨大的需求缺口。“小螺号”作为面向儿童产业的创新型价值营销模式,将以更加开放的发展策略,赋能更多的合作伙伴,为他们做正能量的用户成长陪伴。

结语

从载体转移、超前布局到延伸发展,小伴龙始终坚持初心,在互联网科技的瞬息万变中,以不变应万变,坚持“互联网+儿童内容+IP”,为儿童提供有价值的陪伴,也为整个行业提供了新的价值营销模式与启发。

出品:凤凰网广东新闻中心

撰稿:潘怡墨

审稿:刘佳一

所属栏目: 内容产业 新零售
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