被钱砸死的18岁女CEO，投资人曾被忽悠几千万！

当神奇百货不在神奇，当ceo王凯歆摘掉95后神童少女的标签，创业就要回到商业本质。神奇百货投资人朱波表示，自从神奇百货今年来爆出多次负面消息之后，自己已经放弃了这家公司。

神奇百货渐入死亡

神奇百货由98年出生的王凯歆创建，是一个瞄准95后、00后新消费群体的B2C电商平台。商业模式上看，平台在选品方面主打95后喜欢的零食、饰品、书包文具、二次元周边等商品。这些大都是一些有趣好玩的小东西，客单价相对较低，容易契合95后用户比较零散的消费力。

2016年初，王凯歆带领神奇百货参加创业真人秀，曾拿到过千万融资。一时间，“17岁少女总裁”被各路媒体捧上了天。可之后，神奇百货的运行轨迹却急转直下，负面新闻不断。

现在，官网无法访问、投资人公开放弃，神奇百货可谓寿终正寝。

忘了创业初心 

神奇百货的模式和其他的二次元电商并无太大差别，其本质也不是电商是社群。95 后和 00 后们感兴趣的商品大多和其他群体不太一样，他们更倾向于买一些好玩有趣的小东西，购物的出发点是 “娱乐性”，而非“实用性”。

而且他们口味变化比较快，对品牌认知度和忠诚度很低。这样一部分群体，如果没有量身打造的平台，在主流的电商上往往需要花费大量时间才能找到自己想要的东西。

在A轮以前，神奇百货上每款产品都是王凯歆自己选的。用投资人朱波的话来讲：“如果王凯歆是一个成年人做95后喜欢的产品，我肯定不会投，因为那样很多产品设计、用户体验包括选品，一定是按照成年人的喜好来。”

神奇百货在创新谷孵化时，神奇百货对选品抓得非常紧，当时数据亮丽，一大帮中学生用户力挺，有一群被称为“神奇君”的用户还帮忙选品，策略非常不错。但是在A轮以后神奇百货做的不再是青少年电商了，变成了另一个淘宝天猫，这也是很多投资人们经常担心的勿忘初心。

另一方面，神奇百货过早地介入了供应链，这是件烧钱的事，本是很轻的供应链，却上了一大堆SKU，有了一两百个供应商。

创新谷是神奇百货的天使轮投资机构。当向其了解神奇百货的发展近况时，创新谷CEO朱波却说，自己早已不关注这家公司了。

“从今年二月开始，王凯歆完全听不进我的善意劝告，她简直像是换了个人。”朱波说，自从神奇百货今年来爆出多次负面消息之后，自己已经放弃了这家公司，目前他已经把神奇百货放到了死亡名单之中。

神奇百货在一年内，先后地完成了两轮融资：2015年6月5日，获创新谷数百万人民币天使轮融资；2016年1月27日，获经纬中国、真格基金、创新谷2000万A轮融资。这些融资正是因为朱波当时对神奇百货的信任。

朱波和王凯歆

“也许当时不启动A轮融资，神奇百货会走得更稳一些。”朱波表示，“在刚开始钱不多的时候，公司运营的还不错；但自从王凯歆离开创新谷孵化器后，我们就无法帮助她了。”他认为，对于年轻的创业者来说，资金太多未必是一件好事。

在神奇百货基本触底之后，朱波本人并未对90后的年轻创业者失去信心，但他也认为，年轻创业者缺乏经验，需要加强投后管理。而对于神奇百货转型发展的说法，他并不看好。

“太晚了，一把下落的刀是很难接得住的。”朱波说。

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