成立四年，张文广加盟，橘子娱乐内容升级后的娱乐营销之路如何走

近日，微信公众号改版让新媒体创业者慌乱不已。新的时间流呈现方式，虽然有利于文章的阅读，但弱化了公众号品牌，取关也变得更容易。这对微信公众号创业者来说是个不小的震动。尤其是自媒体的商业化受到了更多挑战。

商业化历来是自媒体内容创业者关注的焦点。除了内容上的讨论外，近几年随着竞争越来越激烈，关于战略布局，商业运作方面讨论的越来越多。

其中，橘子娱乐作为娱乐行业的头部新媒体，近来在商业运作上传出不少大消息。首先是运作了千万级营销案例——黄子韬代言小猪短租，然后是原二更CMO张文广加盟橘子娱乐。

成立四年之久的橘子娱乐，在今年会有怎样的布局？张文广加盟橘子娱乐会给橘子娱乐带来怎样的改变？为此，麻辣娱投（malayutou001）采访了橘子娱乐高级副总裁兼CMO张文广。

2月离开二更欲创业，

加入橘子娱乐是偶然的一拍即合

5月30日，橘子娱乐创始人兼CEO唐宜青在朋友圈宣布，张文广将正式担任橘子娱乐高级副总裁兼CMO，全面负责橘子娱乐的营销和品牌等管理工作。

与此同时，张文广也在朋友圈回应道，“离开二更之后，我经过了很长一段时间的调整。感谢过往各位朋友对我的支持和帮助，有必要向所有关心我的朋友们同步下我的新动态，我已正式加入橘子娱乐。”

张文广在互联网广告有十余年的从业经验，更是见证了二更从0到1的成长。他离开二更加入橘子娱乐的消息引发了不少人的好奇。

对此，张文广对麻辣娱投记者解释道：自己早在2月份就离开了二更。当时是带着自己创业的想法。加入橘子娱乐是一个意外的聊天促使。

原来，橘子和二更是同属一个共同的投资人——真格基金，张文广和橘子娱乐创始人唐宜青都在一个群里。

“我和唐宜青初次见面就有相见恨晚的感觉，我们有着共同的信仰和爱好。通过不断的深入探讨，我发现橘子娱乐有非常大的商业化上升空间，恰逢2018年中国娱乐化产业蓬勃发展的时机，专属于橘子娱乐的营销模式也初露锋芒，我对营销和品牌这块非常感兴趣，并且也相对擅长。所以一拍即合。“张文广回忆道。

成立于2014年9月的橘子娱乐走到如今已经是第四年。根据张文广介绍，橘子娱乐此前一直专注于优质内容生产和娱乐大数据系统的研发，并没有把太多精力放在针对品牌主的娱乐营销上。而今年，橘子娱乐将在此方面加速前进。

大数据助力，IP打造，

橘子娱乐娱乐营销野心不小

作为娱乐信息垂直媒体，橘子娱乐四年来积累了大量的明星资源和明星粉丝。如何盘活这些资源帮助品牌进行娱乐化的营销是最大的难题。

而张文广认为“现在橘子娱乐已经准备的很充分了，我加入进来要做的就是将橘子娱乐最好的东西传达出去。“

张文广介绍，目前橘子娱乐的商业模型是一个三角形。以新媒体渠道、PC端、APP为主的内容平台，以及橘子娱乐经过四年积累的涵盖娱乐、美妆、时尚、美食、电影、星座六大内容产品，加上橘子娱乐从创立之初就开始研发的“橘子星眼”。

“橘子星眼”是张文广最津津乐道的部分。全网采集娱乐数据，做大数据沉淀，是橘子娱乐内容和平台运营的基础。

根据他的介绍，橘子星眼核心功能有三个，娱情监控、明星指数、星粉配对。娱情监控主要用来挖掘娱乐资讯做内容生产。而明星指数、星粉配对则加速了橘子娱乐的娱乐营销进度。

张文广向麻辣娱投（malayutou001）解释说：“明星指数是橘子通过娱情监测系统在全网对明星艺人以及娱乐风向等信息进行抓取和分析，然后将明星艺人在各大主流社会化媒体上的粉丝集群进行画像分析，将单个明星艺人的粉丝进行标签化，得出某位明星的粉丝群体男女比例、地区分布、年龄层次、兴趣爱好等偏向性数据，生成独立的价值指数。”

“另外在价值指数的外围又增加了’商业价值预测推荐指数’，主要是对某位明星艺人在未来的已确定或计划阶段的商业、社会活动进行舆情和价值预测，然后给出推荐与不推荐的指数，“张文广补充道。

至于星粉配对，张文广表示，它是与品牌主沟通的重要桥梁，而整个“橘子星眼”系统解决两个核心问题，其一是准确判断和分析某位明星艺人的粉丝标签化画像；其二是通过“橘子星眼”的大数据分析和监测，早于市场资讯预判某位明星艺人的商业化价值走向和社会化活动影响力。

为此橘子娱乐在2018年年初也推出了“明星微代言”这样的产品形态，将一至两年期的长代言，转变成月度、季度、半年度甚至单支视频这样灵活周期的微代言形式，而代言周期来源于系统给出的明星未来商业价值及社会影响力周期值预判。 

这个星粉配对有多精准？

“80%以上！“张文广对此很有信心，“今年黄子韬代言小猪短租的案例就可以看到橘子星眼的威力。”

“当时黄子韬的两档热门综艺还没上，在代言人候选名单中并不是特别突出。但是橘星系统提示的‘商业价值预测推荐指数’是特别推荐级别，推荐原因的维度是黄子韬未来的商业价值提升空间巨大，预测未来的社会化活动也将会对其自身带来很大的影响力提升。最后决定推荐黄子韬为代言。品牌方以比较合理的预算签约了黄子韬的代言，之后艺人的名气和身价双双大幅增长也印证了推荐的合理性，”张文广表示。

此外，今年，橘子娱乐在内容上也进行了不小的升级。橘子娱乐在原来基础上加大了“IP”的比重，把原来的常规内容《橘子辣访》、《橘子新青年》、《星生报到》打造成橘子精品IP。

“整个泛娱乐产业核心内容其实就是IP，它未来将创造非常大的价值。橘子娱乐在优质内容生产方面一向不吝投入，现在对已有的流量栏目进行精品IP化包装打造，提升空间会更大。“张文广对麻辣娱投（malayutou001）解释道。

至此，橘子娱乐内容、平台、大数据系统构成整个娱乐营销链条，并取得了初步成效。今年，橘子娱乐加速前进，目标是多少？张文广坦言：朝着8000万进发！

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