百威更名：今天你喝“美国”了吗？

啤酒爱好者们大概都听说过“百威”这个品牌吧。在百年发展中，百威一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。但是之后的一段时间里，大家都将见不到印有“百威”字样的啤酒了，因为它改名了，新名称叫America（美国）。

据赫芬顿邮报5月10日报道，百威计划从5月23日开始，将“百威”（Budweiser）更名为“美国”（America）。由于此次更名是为了迎合美国第58届总统大举的热潮，因此将一直持续到11月美国大选结束。

不仅是名称的改变，瓶身贴标也有多处变更。

百威将原先贴标上的“King of Beers”（啤酒之王）改成了“E Pluribus Unum”（合众为一）；原先的“The World Renowned”（世界闻名）变成了“Land of Free”（自由之地）；甚至连公司名字“Anheuser-Bursch, Inc.”（ 安海斯-布希公司）都改成了“Liberty & Justice For All”（人人自由平等）；最夸张的是，连法律名词都不留了，直接把“Trademark Registered”（注册商标）换成了“Indivisible”(不可分割)和“Since 1776”（始于1776，美国于1776年独立）。

简直是大写的“爱国主义”。

百威表示，该计划完全出于对美利坚的热爱，绝非营销手段。

然而，百威的美国血统却有待考证。

1876年，一位名叫Adolphus Busch的德国移民创立了百威啤酒。到了2008年，百威的母公司安海斯-布希与比利时的英博集团合并成为安海斯-布希英博，总部设立于比利时鲁汶。安博集团本身亦是由比利时的Interbrew与巴西的AmBev合并而成。

所以百威的美国血统实际上并不纯正。

不仅是血统问题，相关销售数据也十分打脸。

据美国商业内幕网报道，从2004年到2013年，百威人均年消耗量从30罐跌落至18罐。随着啤酒市场竞争日益激烈，百威一直在美国市场苦苦挣扎以保持自己的市场份额。

百威不断强调更名与营销无关，而是爱国情怀，难免有一丝“此地无银三百两”的意味。

每年夏天都是啤酒品牌最重要的营销季，产生的业绩能占美国全年啤酒销量的1/3。正值美国大选，百威把今年的夏季营销主题定为“America is in Your Hands”（美国在你手中），鼓励消费者“拥抱这个国家初建时的乐观”，其中包藏的心思相信明眼人一看就懂。实际上，这并不是百威第一次“爱国营销”，去年它还把自由女神像印到了啤酒瓶上。

其实说了这么多，百威更名似乎对中国消费者没有造成太大影响，唯一的影响大概是，今后的对话会变成：“哥们，今天喝啥？”“整两罐美国吧。”能把美国喝进肚里，想想都有点小兴奋呢。

更多精彩内容请关注公众号：君望学堂

您也可以关注我们的官方微信公众号（ID：ctoutiao），给您更多好看的内容。