张雪峰含泪停播背后：教育部开始治理高考志愿辅导市场
“干我这个行当不容易的，我动了太多的人的蛋糕了，有些东西我不能说得过于直白，有可能这是你最后一次在网上看见我……”
2025年高考前夕的直播中，张雪峰含泪鞠躬，发表“退网宣言”。
直播间弹幕被“张老师别走”刷屏，而舆论场则迅速分裂为两派：有人为他的“被压迫”不平，也有人称，他“含泪赚了几个亿”。
2024年6月，张雪峰也曾宣布停止直播，但又在9月初复出，也似有炒作之嫌。
值得关注的话题是，张雪峰口中“动了蛋糕”的高考志愿辅导行业，已经成为一个竞争激烈的商业化市场。
2025年高考报名人数1335万，志愿填报市场规模预计达10.9亿元，年增长率6.8%。
1800余家相关企业中，67.6%成立不足5年，30余家因虚假宣传被处罚。
传统机构传统机构一般收费标准是，3000-10000元，且毛利率高得惊人。
比如，公开数据显示，旭德教育一对一咨询毛利率78.30%，百年育才规划咨询业务毛利率更是高达89.34%。
暴利催生乱象。有报道称，许多“志愿规划师”实为经几天培训的销售人员，按固定话术推销服务。
而张雪峰可谓这个细分赛道的超级明星。
他的抖音粉丝超1500万，微博670万关注者，常年位居教育博主榜首，单场直播报价高达40万元。
堪称传奇的是，2024年一场3小时志愿填报直播，销售额突破2亿元。
“熟悉我们的朋友都知道，我们的升学规划链接早就报满了，根本不是这几天的事。”张雪峰曾对“3小时入账2亿”的传闻如此澄清。
但无可否认的是，其团队年服务考生超1.3万人，仅志愿填报业务年收入就达1.56亿至2.34亿元。
他创立的峰学蔚来公司推出的17999元“圆梦卡”和11999元“梦想卡”，在家长疯抢下迅速售罄。更夸张的是，2026年所有省份的服务名额均早已告罄。
他的触角早已超越教育咨询。
比如，8999元的“青春研学营”，及成立了峰峰火火旅行社，跨界文旅。
他还投入1600万，参投私募股权基金。
他名下的峰狂文化科技公司，甚至悄然新增“动漫游戏开发”业务。
2024年，张雪峰公司销售额3亿元，占全国市场三分之一。
木秀于林，遭遇行业的压力容易理解。
此外，张雪峰屡有暴论，引发的争议不少。
比如，2023年，“文科都是服务业，总结成一个字就是‘舔’”的观点，直接让其被送上法庭。
还有“打死不报新闻学”等言论，甚至影响到了大学的正常招生工作。
张雪峰曾坦言：“我们这个行当，说到底是在打破信息差，但除了信息，还有情绪价值。”
然而，这种“流量+焦虑”的商业模式正面临监管挑战。
2023年起，教育部严打“高价志愿填报指导”。
2021年，教育部起多次明确“高考志愿规划师”非官方认证职业，还将其写入2025年的招生工作通知中。
该通知还明确要求，各地不得组织或参与任何形式的有偿志愿填报服务。
今年5月，有关部门出台新政策，要求教育直播需要持证上岗。
看来，将高考志愿填报资本化和商业化，不是动了谁的蛋糕那么简单。
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