健康度与营销效果多维评估 助力快消企业品牌力再升级

近年来，新人群、新渠道、新供给推动快消品牌掀起了一股浪潮，用户需求不断升级，各个赛道新品涌现，创意营销手段层出不穷，全渠道多触点的布局策略成为品牌增量的突破口，品牌方对自身品牌力的关注程度也在不断上升。

激烈的市场竞争态势下，某知名牙膏品牌计划聚焦品牌层面，针对自身健康度与线上营销效果进行评估与洞察，并制定品牌营销的合理方案。基于此，极速洞察为其制定了品牌健康度与营销效果评估解决方案，利用大数据能力分析其品牌健康度与线上营销效果，并为其市场营销方向提供决策依据。

快消赛道角逐日趋激烈 品牌力是决胜关键

2021年中国城市快速消费品（FMCG）销售额同比增长3.1%，其中，护肤品、护发品、口腔护理、彩妆和洗浴用品是前五大品类，贡献了91.0%的市场销售额。随着大众日化产品的普及，护发、沐浴和口腔护理产品等基础日化产品发展已进入稳定期，市场份额的争夺越发明显，与此同时，市场中原有的领导型品牌也面临着新的挑战。

随着物质生活水平的提高，人们更加追求产品的健康性和独特性，消费者观念的转变促使众多快消品牌采取多元化的产品创新和营销手段，谋求新的发展方向。例如，与科技行业、文化产业跨界合作，推出主打黑科技、国风潮流等元素的新品；邀请当红艺人偶像或动漫IP合作宣传品牌，用年轻时尚的态度吸引Z世代年轻消费者；或是突破品牌原有的调性，将创新化的概念融入传统的产品中，让传统品牌焕发新的活力。

快消各赛道竞争如火如荼，口腔护理市场的品牌也在纷纷发力，寻求提升自身口碑与营销效果的新方式，谋求品牌力的提升。

牙膏品牌健康度 与营销效果评估解决方案

为帮助品牌洞察自身价值并挖掘营销方向，极速洞察为某知名牙膏品牌打造了品牌健康度与营销效果评估解决方案，为品牌未来的市场推广与营销活动提供洞察。

· 品牌线上价值监测 依托大数据能力监测品牌健康度

极速洞察依托前沿的数据抓取能力和文本视频信息挖掘分析能力，基于主流社交媒体中与品牌相关的用户讨论，在品牌认知度、互动度和喜好度等维度全面衡量品牌线上表现，评估品牌健康度。同时通过对口腔护理品类的19个品牌进行综合数据分析，深入挖掘了“品牌社媒心动指数”排名增长的驱动因素，帮助品牌及时掌握市场格局变化及品牌动向，为其市场营销活动策略提供数据参考。

· 线上营销效果评估 分析品牌营销活动效果

基于“品牌社媒心动指数”表现突出的品牌，对其线上营销活动进行深入剖析，通过梳理该营销活动的主要策略和方法，分析活动的社媒表现，包括声量趋势、口碑正负面比例、互动表现、传播路径等，深入挖掘消费者的主要讨论维度，找出助推排名骤升的关键点，并评估活动对品牌形象的影响及提升作用。极速洞察分析得出“国潮”是当下国内消费市场上的潜力点，因此帮助品牌发掘了以中国风/复古怀旧元素为主的营销方向。

凭借成熟的大数据洞察能力，极速洞察帮助品牌实现了健康度与营销的全方位洞察，探寻了营销创新的有效途径。

目前，极速洞察已经帮助众多头部快消品牌打造了品牌营销、产品创新层面的体验管理解决方案，年服务品牌商业项目总量达1万+。未来，极速洞察将以完善的用户洞察与体验管理能力，持续助力快消品牌挖掘潜力、提升产品力，实现竞争力升级。