爱奇艺的内容宇宙

文 | 零壹

“越简单越好”——爱奇艺创始人、CEO龚宇在10月15日的爱奇艺悦享会上用这样的题目开启了演讲。现在的行业的确需要一个简单的思路、简单的环境去缓解焦虑。

对文娱行业来说，2021年的确带来了许多新的变数。大环境和国民情绪变化不断影响着内容创作；电影市场在春节后一度陷入沉寂，又在《长津湖》的引领下王者归来；元宇宙概念正式登上风口，剧本杀等新形态势头更猛。在一些人看来，创作也许更难了，但不变的地方在于，用户对优质作品的需求是刚性存在的，市场的变化也可能会带来更多空间。

用最简单的逻辑来说，平台与用户之间始终是提供与消费优质内容的关系，内容是永远的核心。而在这次悦享会上，爱奇艺发布了260部新内容，用实打实的“山珍海味”给出了问题的答案。而对于更长远的用户内容需求，爱奇艺看到了什么变化、有了哪些应对之道呢？

落步更实处：多元内容紧扣时代与国民情绪

在会员过亿时代下，平台内容供给的多元覆盖度会越来越重要。此次悦享会发布的260部片单则基本涵盖了当下用户内容需求的方方面面，有成功节目的回归和创新，有新赛道的尝试，更有大量细分垂类精品涌现。

《中国新说唱2022》将以全明星季的形式重新站在“天花板”上、《萌探探探案》《奇异剧本鲨》新一季继续探索“迷综季”、《乐队的夏天》之后，马东和米未传媒的“换道”新作《一年一度喜剧大赛》已播出；剧集方面，《人世间》《心居》《对手》《风起洛阳》《风起陇西》等现代都市、谍战、历史大剧将持续登场，而在“剧场化”潮流中，爱奇艺已经规划了包括迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场、X剧场在内的多个剧场品牌，带来大量垂类精品。

此次片单还有一个更重要的特征——主题上明显更“实”了，有时代意义、有现实主义和艺术价值的内容正在遍布爱奇艺各个内容赛道。

从《长津湖》《觉醒年代》等作品获得的空前成功来看，当下的大众对影视综艺等文娱作品的需求呈现出了新的态势——对革命主旋律、现实社会议题的趋向正成为影视作品与大众接近的方向，同时，这些作品的表达形式也并不是脸谱化、概念化的，优秀的作品依然会感动、影响和呼应当代的国民情绪，《觉醒年代》90后用户占了73%，95后用户占了40%，年轻群体对现实主义、主旋律题材的接受度其实非常广。

剧集方面，爱奇艺在此次悦享会上推出时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗四大类型，其中现实主义题材占据了绝对主流，“现实主义”创作理念正在常态化。

梁晓声小说改编的《人世间》以一家三代人的视角，展示了改革开放以来中国所经历的翻天覆地的社会巨变，《心居》以都市小人物买房的真实视角切入，带来现实“房与家”的思考，《亲爱的小孩》则关注新手父母、再婚、医疗等问题……普通大众亲身体会的社会变迁、现实问题在爱奇艺未来剧集布局中被更加重视。

同时，爱奇艺发布的《我是刑警》《人民警察》《警察荣誉》《穿破黑夜》等一批聚焦“警察”职业的正剧则着重表现了当代英雄的英勇和奋斗，从刑警、缉毒警察到基层派出所民警，爱奇艺将通过一系列精品大剧赞颂了时代英雄。而在历史剧方面，《风起洛阳》《风起陇西》预告片中已经呈现出了电影级别的画面质感和剧情、演员表现上的严肃感，这同样是国民一直希望看到的历史剧样貌。

未来的爱奇艺综艺也明显有了更多现实主义关怀，在娱乐的外壳之下更有时代精神，与国民共情。“综艺作为一门内容的分类，本身是非虚构类的，综艺的本质是真实的。这几年综艺由于过度的娱乐化，反而真实的特征被大家忽略了。我们的综艺内容不仅仅是引领了那个阶段年轻人的潮流文化，反过来更是对那个阶段的年轻人生活状态的真实记录，映射出那个阶段、那个当下的年轻人，他们热爱什么，他们讨论什么。”爱奇艺首席营销官、新消费事业群总裁王湘君对此表示。

对互联网头部企业特别是文娱行业来说，在当下都势必承担起更多的社会责任——娱乐内容形态有着强大的传播力量和用户覆盖广度，网络视频又是如今的网络媒介主流，影响了千千万万的年轻人。从片单所传递出的主流价值观导向、现实主义关怀特征来看，对身上将要担负的更多责任，爱奇艺已经有了自己的觉悟和行动。

看见更前沿：创新是爱奇艺核心竞争力

若以题材赛道划分，市场上所有赛道似乎都塞满了，但每一个赛道主题之下其实仍然有广阔的可能性——会不会想，敢不敢做才是差异。

说到底，文娱内容生产是个极度依靠创意的行业，观众对同质化内容的容忍度会随着当下的“信息海洋”丰富程度而持续降低，这意味着对爱奇艺这样的综合性平台而言，创新是必须要做，也必须做好的。

文化市场是格外依赖创意，也是格外依赖“人”的行业。创意很难流水线式产生，但要吸引、培养更多有创意的艺术家，平台本身就一定要有创新的文化基因，这一点从爱奇艺片单的内容创新点之多、尝试范围之广就能能看出一二。

有类型综艺的创新。比如说“电影”显然是大众所熟知的内容形态，但普通观众所熟悉的是电影作为“成品”的形态，对电影的拍摄流程却是陌生的。爱奇艺新综艺《开拍吧，电影》就集结了六位才华横溢的青年导演和陈凯歌、刘震云、陈思诚、舒淇等电影届前辈，让大众对专业文化作品感兴趣的同时也能了解它的诞生过程，让导演创作的过程走到台前，实现垂直综艺的破圈。

有全新赛道的探索。在去年的悦享会上，爱奇艺正式提出了迷综赛道的布局规划，如今“剧本杀”成为线下娱乐行业的风口浪尖，“迷综季”对于该类型节目创新的探索则早早走在了行业前列。如何打造沉浸感，如何呈现推理亮点，如何在悬疑和笑点娱乐中找到平衡，爱奇艺在创新赛道中的《萌探探探案》《奇异剧本鲨》都做了大量探索，新一季势必更加成熟。

有科技和工具的创新。智能系统、流程管理系统、虚拟拍摄等这些硬科技工具已在研发和使用的过程中。

有前沿概念的提前布局。尤其值得一提的是 “IP宇宙化”的项目，会上发布了“华夏古城宇宙”系列IP开发计划，首发作品 “洛阳”目前正在进行十二个领域的开发，其中既有悦享会上放出预告片的剧集《风起洛阳》和综艺、漫画、纪录片等线上内容，更有与洛邑古城合作打造的剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店等；此外，以火爆的“迷雾剧场”为基础开发的“迷雾宇宙”也在线上线下构建之中。

不难发现，“华夏古城宇宙”和“迷雾宇宙”都是横跨多个消费场景的规划，不断外延扩大成熟IP的价值边界，以同一IP世界观在多元产业链中输出内容并共同抬升影响力和商业价值。这需要有统一的虚构世界观和文化内核，用爆款影视剧综扩大知名度，同时通过实景娱乐、剧本杀、VR等高沉浸感的形式让用户获得虚拟身份体验，构成一个更完整的“IP宇宙”世界。从这一角度来说，这其实与今年火爆的“元宇宙”概念是接近的。

但这同时意味着更高的要求：横跨线上线下，触及剧本杀、VR等新兴消费场景，主控方向的爱奇艺要在许多新兴领域有自己的经验。

对爱奇艺而言，像今年元宇宙概念这样的突然爆发，并没有打自己一个“措手不及”。爱奇艺对“虚拟世界”的布局早有伏笔，PDC、RiCH BOOM、小茉莉都是这几年爱奇艺孵化的虚拟偶像形象，《跨次元新星》更是虚偶综艺的首次尝试；而在VR概念时冷时热的几年里，爱奇艺始终坚持了对VR端的内容和硬件、生态布局，推出了多代行业领先的一体机设备，VR电影也多次获奖，这些布局都在为爱奇艺的“宇宙”构建巩固基础。

在“一鱼多吃”模式的持续创新下，爱奇艺正在构建IP宇宙的全新尝试，试图打造内容世界观、普世价值观统一，全工业产业链统一，线上线下统一，元宇宙商业统一的全新IP开发模式，达到IP各环节的互通融合，为用户打造全新的内容场景和文化消费。

服务更优化：踏实为用户提供更好的服务

“会员权益的核心本质是要保证会员满意度。”

在谈及取消超前点播这一商业模式的原因时龚宇表示。纵观超前点播诞生到退出舞台的过程，视频平台有自己的商业逻辑，但用户也有自己的消费心理，归根结底，平台对用户特别是作为核心用户的会员群体的服务意识始终是最重要的，平台的优质内容、平台排播方式、商业模式等显然都需要以用户满意度为基础。

正如上文长篇大论所说的那样，内容创作是用户和平台关系的基石。影视综专业内容加上随刻，爱奇艺一如既往为用户呈上了一顿丰盛菜肴、饕餮盛宴，既有山珍海味，也有家常便饭。

而从以往“破圈”内容来看，其实大多数“破圈”作品都是意外，在策划之初很大一部分作品都未曾设想能够破圈，而基本是踏实为自身硬核受众打磨作品。就像“四处破圈”的《赘婿》就远远超出了预期。但许多一开始就奔着流量去的大IP、大流量演员等等的作品，却常常没有长久的生命力。

在分众化时代下，用户需求的多样化是客观现实，作为平台需要细分用户群体，针对用户需求去研究、打磨出优质作品。

在悦享会中，爱奇艺还发布了2022年的“信心指数”：在2022年戏剧（剧集）领域播出储备率全网第一，综艺创新占比超五成，原创电影、自制儿童、动漫作品上线数量增速翻倍。

豪言壮志背后是相应的实力。就像这260部新内容所展现的爱奇艺对时代脉搏的把握、对前沿概念领域的尝试一样，抬头远视未来，低头落步当下，爱奇艺的节奏从不保守，但也从不迷失。

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