受疫情、消费信心、经济状态等多重影响,中国葡萄酒行业正面临着艰巨的挑战,张裕作为行业“领军人”,时刻关注时代的变化,积极求变。
01 数字化升级是企业的必经之路
而随着消费主力人群“Z世代“踏上社会舞台,其独特的消费观念和消费特征同样引起市场的关注。作为在智能手机和互联网中长大的群体,“Z世代”的线上消费占据了整体消费行为的很大部分。为了触达这一部分消费者,企业不得不更加重视数字化布局与营销数字化经济。
02 张裕“多名利“,码上有红包
而伴随“多名利“葡萄酒推出的扫码领红包,则是张裕数字化营销布局的重要环节。
其中,高端产品(酒庄酒)上链信息包括种植、生产、流通、获奖、评分等20多个追溯信息,中低端产品上链信息包括产品编码、名称、批次、生产日期及出库日期等5个追溯信息。
03 张裕的数字化营销
通过一物一码技术,现场嘉宾可以扫码抽奖赢取大礼,扫码打开溯源系统了解一瓶酒的“前世今生”,扫码打开“张裕品质生活+”小程序参与话题互动,扫码进入“张裕葡萄酒官方旗舰店”小程序一键下单。
在线下渠道,张裕葡萄酒也进行了数字化升级。通过利多码一物一码云平台,张裕为每一款产品设置瓶码和箱码,渠道商扫箱码可以获得大量积分,导购员扫瓶码可以直接获得返现。同时,经销商也可以入驻“张裕葡萄酒官方旗舰店”智慧零售商城,把线上和线下销售渠道相结合,实现新形势下的生意模式转型。
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