我们都知道,我们中国人有着勤俭持家的传统美德,买东西有砍价的习惯。所以,如果你有一定的价格权限,那么在报价的时候最好给自己留出降价的余地。但是,即使你有权限,也不能过早地告知客户,也就是说不能主动让价。即使要让价,也不要自己让,要请你的上级经理来让。
如果在你的店里谈单,你可以直接请出你的上级经理与客户谈判,让你的上级经理出面让价。如果在客户的公司里谈单,你的上级经理不在现场,你可以通过打电话的方式寻求上级经理的帮助。
另外,当客户要求你价格再低一些时,你要询问客户想低多少,让客户说出自己的心理价位。或许大部分客户不会直接告诉你他的心理价位,但你不问的话就失去了一次绝好的机会,万一他愿意说呢?
大家读到这里估计又疑虑了:让客户说价格,如果他说了一个很低的价格怎么办?那你也得让客户说,因为只有客户说了自己的心理价位之后,你才可以根据这个价格寻找下一步的应对策略。
智云通CRM总结以下让价技巧,供大家参考
1、不要主动取折中价
举个例子:
客户:“批发价是多少?”销售员:“买得多的话,批发价是10元。”客户:“太贵了!隔壁那家才卖8元。”销售员:“8元连成本都收不回来。要不这样,既然您诚心要,那就9.5吧。”客户:“最多9元,不然就算了。”销售员:“好,那必须购买量大才行。”
情景分析:
这里只模拟了一个情景,在实际的大客户营销中,谈判更加复杂,但不管过程多么复杂,你都不要主动取折中价。即使要这么做,也要让客户先提出折中价,你再争取往上加价。
2、让价时要提一个要求
这是谈判技巧中最关键的部分,一旦把握不好,客户可能就跑了。先来分享一个真实的案例吧。
小陈在跑市场的时候得到一个消息,一家工程机械租赁企业需要购买5台挖掘机,于是小陈前去洽谈。客户对小陈的机器还挺满意,就是觉得价格有点高。小陈很实在,给出了一个自己权限内的最低价格。客户还说贵,问小陈能不能赠送一年的免费保养。小陈觉得客户一下子采购5台机器是笔大买卖,而且当时他的销售业绩也不理想,就答应了客户的要求。
过了一周之后,客户还没有签单的消息,小陈就主动去询问。这时客户又提了个要求,希望购买每辆挖掘机能赠送两桶机油。这也不是小数目了,因为总共要赠送10桶机油。于是小陈又向公司申请,最后公司也答应了。
但客户依然没有签单,客户又提出了新的需求,即每辆挖掘机的柴油箱必须加满柴油。小陈请示领导后,公司又勉强统一了客户的这个无理要求。过了一周后,小陈得到了一个坏消息,那就是该客户已经订购了同行竞争对手的挖掘机。
案例分析:
这个案例是个惨痛的教训,失败的原因主要是销售员小陈在退让的时候没有主动提出要求,导致客户总觉得价格还能再低一些,还能获赠一些服务或产品。所以,让价是可以的,但让价时必须要提一个要求,这个要求不是真正为了满足要求本身,而是让客户觉得这个价格已经很低了,一面客户提出更多无理的要求。
3、不要过多地在价格上纠缠
客户最喜欢谈价格,因为他们总希望花更少的钱。一旦价格谈妥了,你就要懂得立刻转移话题,否则说不定客户会出尔反尔。
这里的基本话术是:“顺便问一下……”“哦,对了……”
转移到什么话题上比较合适呢?答案是:转移到成交以后才要讨论的话题。
这样做一方面可以把价格这个话题转移掉,另一方面可以引导客户进入成交环节。
如果客户愿意接你的话题,说明客户内心对价格已经认可了,你就可以进入成交环节了;如果哦客户不愿意接你的话题,说明客户对价格还是有顾虑的,你必须回到价格这个话题,直到客户认可未知。
哪些属于成交以后才要讨论的话题呢?比如说付款方式、如何开发票、发货时间和送货地点、运输方式、产品包装、项目实施的具体流程、由谁负责对接等。还有一个关键的话题就是售后,只要客户提出关于售后的某个话题,你都可以直接进入成交环节。
情景模拟:
销售员:“哦,对了,请问您对发货时间有要求吗?还有发货方式和送货地点呢?”
销售员:“顺便问一下,您对产品包装有特殊要求吗?”
销售员:“哦,对了,关于售后服务我还要向您做一个详细的介绍……”
情景分析:
当价格谈妥后,你就可以用上述类似的话术去引导客户转移话题了。请记住,所有关于售后的话题都属于成交以后要讨论的话题。
(来源:智云通CRM)
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