外卖行业迎来新玩家，抖音内测外卖小程序，大力布局本地生活服务

抖音要做外卖，已经是铁骨铮铮的事实了。

近日抖音正在内测外卖小程序，名为“心动外卖”的小程序正处于测试阶段。

抖音做外卖的消息一经传出，也引来了全网的热议。那么抖音做外卖，会有优势吗？

外卖市场

相关数据显示，2020年，中国外卖订单总量超过170亿单，同比增长7.5%，外卖用户规模约5亿。

面对这个庞大的外卖市场，目前市场中已经形成了两大核心玩家，饿了么和美团。

作为长期霸占着外卖市场的两大巨头，对于抖音这个新玩家来说，会有胜算吗？

抖音的优势

其实对于抖音来说，自身接触外卖领域，也是有优势的。

抖音本身作为一个流量平台，也是一个短视频平台，可以为用户提供短视频，也可以为视频创作者提供流量扶持，这就好比视频版的小红书，可以借助短视频进行带货，也可以开启直播带货。

数据显示，2021年第一季度抖音日活数据：峰值约7亿、平均值超6亿，人均每日使用时间超过1个小时。面对这个流量平台，如果做起外卖业务，相信也是具备很大的流量优势。

很多人比较喜欢小红书式的种草推荐，会根据小红书的推荐，而挑选并购买商品。

对于抖音来说，也是同样的道理，商家可以借助短视频为自家门店做品牌宣传，增加门店的曝光度，同时在短视频内加入门店信息和小程序链接，方便将用户引流到门店，形成交易闭环体系。

另外，由于抖音是一个开放式平台，用户到店完成消费后，还可以在视频内进行评论，评论出真实的体验，便于其他用户进行参考。如此一来，好评多的商家更容易形成口碑，打造品牌效应。

本地生活

当然，对于抖音来说，不仅仅想要做外卖，它心里还打着更大的算盘，那就是本地生活。

之前赤焰信息也为大家报道过，抖音也开启了团购业务，主要在抖音中开启同城页面，并且添加了团购信息。

在同程生活尚未倒闭前，也跟抖音达成合作，将平台中的团购信息，上线到抖音中，让用户在抖音刷视频的同时，也能进行购物，满足他们吃喝玩乐的不同需求。

当然，外卖、团购不仅是本地生活服务的一小部分，也是比较关键的因素。

面对当前火热的本地生活服务市场，抖音可以借助自身短视频的流量优势，帮助商家进行品牌宣传，吸引更多的用户到店团购，获得更多的订单交易数。

外卖行业迎来抖音的入局，其实一点也意外，因为抖音自身拥有出色的流量优势，现在需要一个转化方式，帮助平台进行流量转化。

短视频营销

对于经营线下门店的商家，其实也可以提取抖音的优点，发挥短视频营销的魅力，借助短视频展示实物、突出卖点、宣传品牌。

在赤焰小程序中，配备了短视频营销功能，为线下门店进行引流，带来更多的用户和订单交易数。

商家开启小程序营销后，可以在商品详情页中，添加短视频，针对商品做详细的讲解，展示商品的价值，提高用户的下单欲望，加速用户购买。

当然，商家也可以在商品详情页中，添加优惠券的信息，便于转化用户，当用户领取到优惠券后，出于不想浪费的心理，容易完成下单。

赤焰小程序还配备了直播带货玩法，可以帮助商家开启直播，并且借助直播的优势，将门店和商品实时向用户进行展示，刺激用户进行消费。

此外，赤焰小程序还配备了多种营销玩法，分为拉新、转化、复购、裂变等，帮助线下商家增加业绩的同时，也能获得更多的客流量，积累庞大的私域流量池。