世界动画市场消费群体庞大，中国也不例外，受众群体范围较为广泛

国产动漫产业发展状况动漫是由漫画、动画、电影、音乐作品、衍生产品等诸多元素构成的一个综合文化的新兴产业。因其产业文化中诞生出各种丰富多样的产品，使受众范围呈无限扩大的趋势，世界动画市场消费群体庞大，中国也不例外，受众群体范围较为广泛，但由于市场定位以及诸多问题导致这个大蛋糕变小，从而导致国产动漫在市场上的发展缓慢。

造成中国动漫行业发展滞后的原因是多方面的，一方面是由于商业化的程度不够，动漫产品在宣传、推广方面还很不成熟；另一方面则是产品本身的竞争力不足，无论是在人物形象塑造，还是在故事情节设计等方面，仍与日韩动漫存在较大差距。国产动漫的营销特点弘扬中华文化动漫产业属于创意产业，其品质会直接影响其在市场被消费者接受的程度。

在国内，通常通过传统历史文化元素的运用为作品赋予文化内涵，如《秦汉英雄传》《哪吒》《秦时明月》《西游记》等，特别是《秦时明月》独特的中国江湖的侠道精神深受国外观众的好评，这使得国产动漫在国际市场上树立起了一个全新的形象。植入式营销促进宣传植入式营销会以润物细无声的方式刺激受众产生购买需求，在动漫中植入广告元素的方式，可以让受众在无意识中接受信息，提升广告的感染力，同时提升受众对作品的喜爱程度。

通过植入广告赚取可以在此平台播放广告权力的收入，使得作品多出一条获取盈利的方式，实现双赢。生活化场景增强代入感贴近生活的题材和生活化的场景会更容易被人们接受，也更容易使受众产生强烈的共鸣和认同感。例如，《大头儿子小头爸爸》中的故事情节都是结合中国家庭生活的点滴趣事，并没有脱离普通人的生活；整改后的《熊出没》也将光头强的身份定位，从伐木工转变成了导游，其情节和内容更加贴近中国百姓的现实生活。

跨媒体营销提升宣传效果中国有许多动画都会陆续推出大电影，在宣传大电影时就运用到跨媒体营销的方式，各厂家执行方通过各平台宣传与推广大电影，这样做不仅可以合理利用资源，还可以达到低成本高质量的宣传效果。