洗脑，
真的洗脑，
真的太洗脑了。
自打我在个人微博首页刷到蜜雪冰城的广告曲后，周身就一直被“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”环绕。
其在B站的二创视频更是血洗站内各大板块，堪比前段时间火爆全网的屈臣氏广告曲《热爱105°的你》。
据河南创业圈了解，蜜雪冰城的主题曲自6月3号在其官方B站正式发布后，目前已有14个国家，20余种语言的版本，且已成功洗脑微博、快手、B站、西瓜等视频网站用户。
不仅如此，这首“病毒式”的音乐，还在以其他方式蔓延全网。
3句歌词撬动千万流量
这首歌的歌词非常简单，只有“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这句话不断重复，整首歌曲只有24秒。就算是增加了英文歌词“I love you, you love me，MiXue ice cream and tea”的中英双语版，也只有1分43秒。蜜雪冰城B站官方账号发布的两部视频中，6月5日发布的中英双语版播放数已经达到了1094.5万，1.8万弹幕，点赞数54.9万，投币数15.4万，收藏数16.2万，转发数28万。
这个数据有多可怕？
据知乎作者寿司君统计，和它数据差不多的视频都不是什么小角色：韩国顶流艺人IU在B站最高播放数的视频是1103.8万播放 · 2.1万弹幕，《英雄联盟》2019全球总决赛MV《涅槃》是1059.0万播放 · 3.2万弹幕，著名日系偶像斋藤飞鸟的MV则是1007.3万播放 · 2.0万弹幕……不只是官方视频，根据蜜雪冰城主题曲进行二次创作的作品也如雨后春笋一般涌现。
在这场全民狂欢中，蜜雪冰城的品牌也通过微博和微信得到了极大的传播。截止6月21日晚，微博“蜜雪冰城”话题有20.2万讨论和1.3亿阅读，用户不仅讨论洗脑循环的主题曲，也开始通过分享手持蜜雪冰城饮品的照片参与活动。
通过这次主题曲洗脑式传播，就连2020年蜜雪冰城为抗击新冠肺炎捐款700万的新闻也被重新拿出来讨论，得知此事，用户购买蜜雪冰城的热情更加高涨。
毫不夸张地说，随着这支广告宣传曲在B站上的持续发酵以及人们在其他平台的自发传播病，蜜雪冰城这一次收获的曝光量至少接近5000万，其为品牌知名度和销量带来的转化自然也只多不少。
简简单单3句歌词就给品牌带来如此大的关注度和流量，蜜雪冰城这一波真的赢麻了。
主题曲爆火原因
马丁.林斯特龙在《品牌洗脑》一书中说过这样一句话：“亚洲人是全世界最容易被洗脑的”，为了强调自己结论的事实正确性，他甚至还不惜押上自己多年的营销职业生涯。
然而事实证明，即便是作为全球首席品牌营销大师，马丁.林斯特龙依然逃不过时代的束缚。
因为随着大众的审美持续提高，越来越多的消费者不仅开始崇尚独立思考，不再人云亦云外，他们还坚信自己使用此品牌而非彼品牌是因为内心的决定，而非那些天花乱坠的广告。
所以我们看到，以铂爵旅拍、BOSS直聘、马蜂窝、毛豆新车网等众多品牌企图通过洗脑广告占领消费者心智时，引来的却是消费者的一片骂声。
对比同样是通过洗脑营销进行传播的蜜雪冰城，BOSS直聘们的折戟充分诠释了一个道理——相较于被坏的洗脑广告洗脑，他们宁愿被好洗脑广告洗脑。
之所以说蜜雪冰城这一次的洗脑营销是好的，主要还是因为以下几点：
1.歌曲属性
歌词简短，节奏感强，可复刻性大。为B站鬼畜区和翻唱区创造了UGC二次创作的条件，为病毒式传播提供了温床，朗朗上口的歌曲也契合蜜雪冰城下沉市场的品牌调性。
2.平台属性
B站作为年轻人文化交流的沃土，具有弹幕文化，玩梗等平台特点，强大的交互性与创作灵感碰撞，更有利于视频的传播。这歌的画风和平台b站再契合不过，简单的旋律+重复的歌词+可爱的形象=上头的主题曲。而且很符合人们心里对蜜雪冰城的影响：接地气。这种简单精炼的主题曲非常适合二次创作，门槛低，所以可以看到各个领域：鬼畜的、手作的，甚至舞蹈区都来掺和。官方态度也很友好，到处串场，引得二次创作视频火爆起来，于是不停出现追热点的视频创作者。
3.O2O线上线下相结合
部分线下门店会循环播放主题曲，已经洗脑了部分人了，在B站上线主题曲是一个从线下走到了线上的过程。此外，蜜雪冰城积累了大批线下基础粉丝，粉丝出于喜爱与好奇点开视频也不足为奇。
4.品牌IP符号
不知道大家注意到了没有~视频中的是三个雪人在一起你爱我，我爱你。其实，头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的是雪王，为蜜雪冰城代言！带着帽子的雪人象征着员工，戴着耳机的象征着顾客，蜜雪冰城正是在三方协同下，才慢慢创立起来的，正如大家喜欢这个视频一样，互相相爱！品牌IP符号还可以作为周边再次传播。
写在最后
蜜雪冰城——奶茶界的拼多多、达利园、五菱，凭借低价策略，采取“农村包围城市”的战略，迅速火遍各大城市，占领了下沉市场。
在“2020中国茶饮十大品牌榜”中，蜜雪冰城成功以959.5的品牌指数超越奈雪的茶，位列第2名。
根据天眼查APP信息，2020年12月15日，蜜雪冰城母公司实收资本由60万增加至1.02亿元，增幅为16906.8%；2020年12月17日，蜜雪冰城母公司、郑州两岸企业管理有限公司变更为蜜雪冰城股份有限公司。
目前，蜜雪冰城的上市在推进中，估值超200亿，市场猜测蜜雪冰城或于2021年A股上市。
毋庸置疑的是，通过这样一场起初由蜜雪冰城自己主导，而后由网友自发创作和传播的营销宣传后，蜜雪冰城在下沉市场不仅会变得更具活力，其在年轻消费者心中的品牌好感度也必将直线上升。
这对于想要重演拼多多“农村包围城市”戏码的蜜雪冰城来说，无疑开了一个好头。
