特医食品，药店新风口

医创社 2021-03-31 10:55 抢发第一评

健康生活引国家关注

2019年7月国务院印发了《关于实施健康中国行动的意见》，明确了健康中国行动的总战略，该行动的主要任务是全方位干预健康影响因素、维护全生命周期健康、防控重大疾病。

据光明日报报道，国家卫健委副主任于学军谈《意见》时表示，我国的卫生健康事业近年来获得了长足发展，人民健康水平持续提高。但是，随着工业化、城镇化、人口老龄化进程加快，我国居民疾病谱正在发生变化，一方面，肝炎、结核病等问题不容忽视，艾滋病等重大传染病防控形势仍然严峻。另一方面，居民健康知识知晓率偏低，吸烟、酗酒不合理膳食等不健康生活方式比较普遍，由此引起的疾病问题日益突出。

为了满足我国特定疾病患者的健康需求，国内一些药企从食物方面入手，研制多元化的特医食品，改善国民健康状态。

什么是特医食品？

特医食品，全称为特殊医学用途配方食品。根据官方定义，特医食品为满足进食受限、消化吸收障碍、代谢紊乱或者特定疾病状态人群对营养素或者膳食的特殊需要，专门加工配制而成的配方食品，包括适用于0月龄至12月龄的特殊医学用途婴儿配方食品和适用于1岁以上人群的特殊医学用途配方食品。该类产品必须在医生或临床营养师指导下，单独食用或与其他食品配合食用。

药企为何入局特医食品？

1、需求空间大。根据中国食品报社信息，我国仍有70%的特医食品需求没有得到满足，行业存在很大发展空间。

2、政策支持。我国关于特医食品的政策也已出台，其中包括2016年正式执行的《特殊医学用途配方食品注册管理办法》，2019年正式执行的国家市场监管局《特殊医学用途配方食品生产许可审查细则》。

3、行业优势。特医食品更偏向药品，药企相较于食品企业在研发资金和周期、临床试验、风险承担等方面更具优势。

从国外特医食品的经验来看，患者服用特医食品后，可以有效改善身体营养状态，降低死亡率。不过，我国大众对于特医食品的认识比较初级，对特医食品带来的治疗效果缺乏了解。

实际上，特医食品在减轻消费者负担、减少国家医药支出方面有着巨大的价值，这点引发不少行业人士猜想——特医食品能否纳入医保？

新华网客户端曾采访业内资深人士时表示，整体特医食品纳入医保报销范畴不太可能，但是国家会分类推进，短时间看，只有重大且具有特殊性疾病才有可能纳入，比如苯丙酮尿症的特医食品就纳入了医保。国家对特医食品行业的重视，也会带动整个市场的成熟。但是，目前特医食品审批通过率不算太高，政府、相关企业、消费者都需要一个磨合期。

药店培育市场，迎接未来

未来，特医食品很有可能成为行业“新风口”，对于零售药店来讲，如何做好准备呢？

中国医药物资协会DTP分会秘书长张小平表示，药店卖特医食品，最可行的方式是以处方药零售的模式在药店推广特医食品。第一，精准挑选并筛选出需要加强营养的慢病患者；第二，邀请患者通过患教方式带动特医食品的推广营销；第三，为患者提供长周期慢病管理服务。例如仁和药房网联合雀巢线下健康体验店开展“患教会”等活动。

张小平认为，特医食品在中国市场的消费习惯还未真正培养起来，药店目前的工作主要是以消费者教育为主。

对于连锁药店而言，张小平表示，药店可以把特医食品当成DTP药房的产品，当成健康管理中的一部分，以此为患者提供更多营养科学服务。特医食品进入药店后，第一时间安排店员培训相关知识，并指导药店店员如何向消费者推荐和联合用药，当然药店也可以为特医食品举办大型营销活动，提高顾客成交量。

来源：赛柏蓝—药店经理人

编辑：苏宇

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